- •Маркетинговая среда
- •Силы, действующие в рамках микросреды фирмы
- •Микросреда фирмы
- •Маркетинговые посредники
- •Маркетинговые посредники
- •Четыре основных типа конкурентов
- •Разновидности контактных аудиторий фирмы
- •Разновидности контактных аудиторий фирмы
- •Основные силы макросреды
- •Рост мирового населения между 400 годом до н.э. и 2000 годом
- •Динамика рождаемости в России
- •Соотношение мужчин и женщин по возрасту
- •НАСЕЛЕНИЕ ПО СОСТОЯНИЮ В БРАКЕ
- •Население по уровню образования
- •Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
- •Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
- •Долговременные тенденции развития в области
Динамика рождаемости в России
Соотношение мужчин и женщин по возрасту
НАСЕЛЕНИЕ ПО СОСТОЯНИЮ В БРАКЕ
|
1989 |
2002 |
На 1000 человек в возрасте 16 |
1000 |
1000 |
лет и более |
||
состоящие в браке |
652 |
572 |
из них: |
|
|
в зарегистрированном браке |
… |
516 |
в незарегистрированном браке |
… |
56 |
никогда не состоявшие в браке |
161 |
210 |
вдовые |
111 |
114 |
разошедшиеся |
72 |
94 |
не указавшие состояние в браке |
4 |
10 |
Население по уровню образования
1989 |
2002 |
На 1000 человек в возрасте 15 лет и 1000 |
1000 |
более имеют образование: |
послевузовское
высшее
неполное высшее среднее профессиональное начальное профессиональное среднее (полное)
основное
начальное
113 |
3 |
17 |
157 |
31 |
|
192 |
271 |
130 |
127 |
|
179 |
||
175 |
||
175 |
||
138 |
||
129 |
||
77 |
||
|
Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
в трёх сферах деятельности
Тенденци |
Авиакомпания |
Одежда |
Бытовая |
я |
С годами у |
С годами будут |
электроника |
Поколени |
Растущие |
||
е времен |
многих будет |
больше |
доходы |
«детского |
появляться все |
тратить на |
обеспечат |
больше |
одежду, |
средства для |
|
бума» |
свободных |
переходя от |
приобретения |
входит в |
денег для |
покупки |
стереосистем, |
средний |
оплаты |
дешевой |
телевизоров и |
возраст |
путешествия |
повседневной |
другой |
|
+ + + |
одежды к |
аппаратуры |
|
|
более |
более высокого |
|
|
высококачеств |
качества + + |
|
|
енной + + + |
|
Растет |
У них есть |
Пожилые |
Спрос |
число |
время на |
меньше |
небольшой, |
пожилых |
путешествия, |
тратятся на |
часто |
людей |
но инфляция |
одежду |
вынуждены |
Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру
в трёх сферах деятельности
Тенденц |
Авиакомпания |
Одежда |
Бытовая |
ия |
|
|
электроника |
Растет число |
Второй источник |
Деловым женщинам |
Способны покупать |
работающих |
доходов позволяет |
нужно больше |
товаров больше и |
женщин |
большему числу |
одежды, и они |
более высокого |
|
женщин совершать |
располагают |
качества + + |
|
поездки; растёт число |
деньгами для её |
|
|
одиноких женщин, |
покупки + + + |
|
|
располагающих |
|
|
|
деньгами + + + |
|
|
Измельчение |
Располагают большей |
Тенденция к |
Большая сумма |
семейных |
суммой доходов после |
приобретению |
доходов в расчете на |
ячеек |
уплаты налогов в |
высококачественных |
человека; |
|
расчете на каждого |
товаров, |
электронные |
|
члена семьи; считают |
обеспечивающих |
развлечения |
|
воздушный транспорт |
более высокие |
вытесняют прочие |
|
экономически выгоднее |
прибыли розничной |
виды семейных |
|
наземного + + |
торговле + + |
занятий + + |
Долговременные тенденции развития в области
Забота о другихкультурных ценностейСамоудовлетворение
Отсрочка |
Немедленное |
удовлетворения |
удовлетворение желаний |
желаний |
|
Напряженный труд |
Лёгкая жизнь |
Формальное |
Неформальные |
отношение |
отношения |
Религиозная |
Светская ориентация |
ориентация |
|