Тема 5. Виды рекламы и их эффективность

1. Особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте.

2. Эффективность рекламы в средствах массовой информации.

3. Особенности рекламы в сети Интернет.

1. Особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте

Идеальные кандидаты для использования наружной рекламы (крупноформатных плакатов) – торговые фирмы, фирмы, предоставляющие различные услуги, а также организаторы массовых мероприятий, концертов и т.д., клиенты которых сосредоточиваются на относительно небольшом пространстве.

Можно выделить следующие достоинства наружной рекламы:

- очень заметна и, благодаря своим размерам, оказывает сильное воздействие на потребителей;

- люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается;

- будучи один раз установленной, воздействует на потребителей постоянно, в течение долгого времени;

- помогает быстрому распространению сведений о фирме среди потребителей; потенциальные клиенты замечают и быстро реагируют на информацию, помещенную на наружной рекламе;

- наружная реклама часто доходит до более богатых слоев общества (например, до людей, ездящих на машинах);

- просто и очень эффективно передает информацию, дает представление о позиции фирмы.

У наружной, как и у других видов рекламы, есть свои недостатки:

- высокая стоимость; вложенные средства возвращаются не ранее, чем через несколько месяцев или даже лет;

- портится под воздействием атмосферных явлений (от дождя, ветра и т.д.), иногда ее портят люди.

В целом, стоимость наружной рекламы зависит от величины рынка, стоимости производства и установки, а в некоторых случаях и от местонахождения.

Различают несколько основных типов наружной рекламы.

1. Щиты с плакатами (щиты, штендеры, вывески, витрины, козырьки). Это наиболее распространенный тип наружной рекламы. Щитом называется сооружение из панелей стандартного размера и формы. Щиты обычно врывают в грунт, но могут также прикреплять к стенам и кровле домов. Помещаемые на них плакаты предварительно печатаются литографическим способом или с помощью сетчатых трафаретов на больших листах бумаги.

2. Рисованные стенды. Рисованные стенды предназначены для длительного использования и обычно размещаются в местах наиболее интенсивного автомобильного движения с хорошим обзором. Изготавливаются вручную и в единственном экземпляре, а затем транспортируются на площадку для установки, где собираются и навешиваются на стендовый каркас. Размеры стенда зависят от земельного участка, бюджета рекламодателя и характера рекламы. Рисованные стенды дорого стоят, но благодаря своим размерам и оригинальности они сильно воздействуют на потребителей.

Стенды обычно имеют подсветку. Несколько раз в год их перекрашивают, чтобы сохранить привлекательность. Некоторые стенды объемны (например, фрагментом стенда может являться надувная модель), имеют контуры, выходящие за пределы каркаса, рельефные буквы, "бегущую строку", возможно использование часов, термометров, нетрадиционных методов работы со светом и цветом.

Также к наружной рекламе можно отнести:

1. возимая щитовая или плакатная (перетяжки, носимые и возимые плакаты);

2. рекламу в транспорте (в вагонах метро, в поездах, в автобусах, троллейбусах и т.д.);

3. рекламу на предметах (пакетах, сувенирах, канцелярских товарах, на портфелях и сумках и т.д.);

4. щиты многих рекламных объявлений (на подъездах домов, в учреждениях).

Часто используются электрифицированные или газосветные световые панно – светящаяся реклама на улицах города с использованием инертных газов, волоконной оптики, лазерной техники, различных видов световодов; мультивизионные плакаты.

Виды наружной рекламы постоянно изменяются – одни разновидности данной рекламы могут переходить в другие.

Все шире в российских условиях используется реклама на транспорте. Практикуются обычно три вида:

1. внутрисалонные рекламные объявления в общественном транспорте;

2. рекламные планшеты, размещаемые на наружных поверхностях транспортных средств;

3. плакаты, размещаемые на станциях общественного транспорта и вокруг них.

Целевая аудитория рекламы на транспорте очень широкая и по-разному сегментирована.