- •Федеральное государственное учреждение высшего профессионального образования
- •Тема 1. Реклама как социокультурный феномен
- •Распределение учебного времени дисциплины «Реклама на телевидении и радио»
- •Календарно-тематический план изучения дисциплины «Реклама на телевидении и радио»
- •Тема 1. Реклама как социокультурный феномен
- •1. Возникновение рекламы и развитие рекламного дела
- •2. Основные черты рекламы
- •3. Функции и виды рекламы
- •1. Имидж- реклама или информативная реклама.
- •2. Стимулирующая или увещевательная реклама.
- •3. Реклама стабильности или напоминающая реклама.
- •Тема 2. Современный рекламный процесс: характеристика основных концептов
- •Средства распространения рекламы
- •Рекламное агентство
- •Потребитель
- •Рекламодатель
- •2. Структура рекламного агентства
- •4. Стадии рекламирования
- •Тема 3. Воздействие рекламы на потребительскую аудиторию
- •4. Использование мотивов потребителей
- •3. Мотивы удовольствия
- •8. Эстетические мотивы
- •Тема 4. Понятие товарного знака и слогана в современной рекламе
- •1. Роль товарного знака в рекламном процессе
- •2. Понятие и функции слогана
- •Тема 5. Виды рекламы и их эффективность
- •1. Особенности наружной рекламы и рекламы на транспорте
- •2. Эффективность рекламы в средствах массовой информации
- •Реклама по радио
- •Телевизионная реклама
- •3. Особенности рекламы в сети Интернет
- •Тема 6. Специфика телевизионной рекламы
- •Понятие рекламы. Ценность телевидения как средства распространения рекламы
- •2. Методики определения размеров телевизионной аудитории и ее характера
- •3. Стоимость телевизионной рекламы
- •1 Раз 6 раз 12 раз
- •4.Понятие медиапланирования.
- •Тема 7. Технология создания телевизионной рекламы
- •1. Виды телевизионной рекламы
- •2. Рекламный ролик на телевидении: структура и правила создания
- •Тема 8. Особенности восприятия рекламных материалов на телевидении
- •1. Психология восприятия рекламных материалов на телевидении
- •4.Позы, жесты и мимика в телерекламе.
- •Тема 9. Специфика рекламы на радио
- •1. Преимущества и недостатки радиорекламы
- •Факторы эффективности аудиоспота
- •Тема 10. Особенности производства радиорекламы
- •1. Элементы и структура радиорекламы
- •2. Особенности написания рекламного радиотекста
- •3. Общие правила создания радиорекламы
- •Тема 11. Социальная и политическая реклама
- •1.Понятие и функции социальной рекламы
- •2. Особенности создания социальной рекламы
- •3. Понятие и функции политической рекламы
- •4. Особенности политической рекламы. Понятие имиджа
- •Тема 12. Правовые и нравственные аспекты рекламной деятельности
- •2. Нравственные проблемы российской рекламы
- •Комплекс практических и методических заданий
- •3. Реклама – это, прежде всего:
- •Приложение №2 Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-фз «о рекламе»
- •Глава 1. Общие положения
- •Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы
- •Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров
- •Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы
- •Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе
- •Глава 6. Заключительные положения
Глава 6. Заключительные положения
Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона
1. Настоящий Федеральный закон вступает в силу с 1 июля 2006 года, за исключением части 3 статьи 14, части 2 статьи 20 и пункта 4 части 2 статьи 23 настоящего Федерального закона.
2. Часть 2 статьи 20 и пункт 4 части 2 статьи 23 настоящего Федерального закона вступают в силу с 1 января 2007 года.
3. Часть 3 статьи 14 настоящего Федерального закона вступает в силу с 1 января 2008 года.
4. Установить, что в период с 1 июля 2006 года по 1 января 2008 года общая продолжительность распространенной в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток.
Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона
1. Со дня вступления в силу настоящего Федерального закона признать утратившими силу:
1) Федеральный закон от 18 июля 1995 года N 108-ФЗ «О рекламе» (Собрание законодательства Российской Федерации, 1995, N 30, ст. 2864);
2) пункт 3 статьи 1 Федерального закона от 18 июня 2001 года N 76-ФЗ «О внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2001, N 26, ст. 2580);
3) Федеральный закон от 14 декабря 2001 года N 162-ФЗ «О внесении изменений в статью 11 Федерального закона «О рекламе» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2001, N 51, ст. 4827);
4) абзацы 23 и 24 статьи 3 Федерального закона от 30 декабря 2001 года N 196-ФЗ «О введении в действие Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2002, N 1, ст. 2);
5) Федеральный закон от 20 августа 2004 года N 115-ФЗ «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона «О рекламе» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2004, N 34, ст. 3530);
6) статью 55 Федерального закона от 22 августа 2004 года N 122-ФЗ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации и признании утратившими силу некоторых законодательных актов Российской Федерации в связи с принятием федеральных законов «О внесении изменений и дополнений в Федеральный закон «Об общих принципах организации законодательных (представительных) и исполнительных органов государственной власти субъектов Российской Федерации» и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2004, N 35, ст. 3607);
7) статью 11 Федерального закона от 2 ноября 2004 года N 127-ФЗ «О внесении изменений в части первую и вторую Налогового кодекса Российской Федерации и некоторые другие законодательные акты Российской Федерации, а также о признании утратившими силу отдельных законодательных актов (положений законодательных актов) Российской Федерации» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2004, N 45, ст. 4377);
8) статью 1 Федерального закона от 21 июля 2005 года N 113-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» и статью 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях» (Собрание законодательства Российской Федерации, 2005, N 30, ст. 3124).
2. Впредь до приведения законов и иных нормативных правовых актов Российской Федерации, действующих на территории Российской Федерации и регулирующих отношения в сфере рекламы, в соответствие с настоящим Федеральным законом указанные законы и иные нормативные правовые акты применяются постольку, поскольку они не противоречат настоящему Федеральному закону.
Литература по курсу
1. Горин С.В. В свободном полете. – Канск, 1997.
2. Хайн Т. Все об упаковке. – С.-П., «Азбука-Терра», 1997.
Чадини Р. Психология влияния. – СПб., «Питер», 1999.
Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. – Новосибирск, «РИФ – плюс», 2000.
Ривс Россер. Реальность в рекламе. – М., «СОВЕРО», 1992.
Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – С.-П., «Питер», 2001.
Вит Ценев. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. - М., «Бератор». 2003.
Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991.
Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс, 1999.
Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1998.
Дейян А. Реклама. М., 1998.
"Петербургский рекламист". № 6-7, 1997
Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 2000.
Современная реклама. /перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань, 1998.
Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1998, № 5.
Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен. степени. Киев,1997.
Телевидение взаимодействия: Интерактивное поле общения: Учебник для студентов ВУЗов/ Е.В. Поберезникова. – М.: Аспект Пресс, 2004.( серия «Телевизионный мастер-класс).
Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1997.
Руткевич А.М. «К.Г. Юнг об архетипах коллективного бессознательного» / Вопросы философии, 1988, №1.
Юнг К.Г. «Об архетипах коллективного бессознательного» / Вопросы философии, 1988, №1.
Юнг К.Г., Кереньи К. «Душа и миф: шесть архетипов» / Совершенство – Port royal, 1997.
Юнг К.Г. «Психология бессознательного»/ Издательство АСТ, Канон+,2001.
Леви-Брюль Л. «Сверхъестественное в первобытном мышление» / Педагогика-пресс, 1999.
ЛеБон Г. «Психология масс»/ в сб. «Психология масс», и/д «Бахрах», 1998.
Канетти Э. «Масса»/ в сб. «Психология масс», и/д «Бахрах», 1998.
Eco U. “Strategies of lying”/ On Signs. Ed. By Blonsky, Baltimore, 1885
Crick F., Koch C. “The problem of consciousness”/ Scientific America, September 1992.
Detenber B., Reeves B. “A bio-informational theory of emotion”/ Journal of communication 46 (3), summer 1996.
Thompson W., Kosslyn S. ”Neural systems activated during visual mental imagery”/ Academic press, 2000.
12. Tanaka K., Saito H., Fukuda Y., Moriya M. “Coding visual images of objects in the infereotemproral cortex of the macaque monkey”/ Neurophisiology № 66.
13. Paivio A. “Mental representations: a dual coding approach”/ Oxford University press, 1986.
14. Bolls P. “I can hear you byt can I see you? The use of visual cognition during exposure to high-imagery radio advertisements”/ unpublished paper, Edward Murrow school of communication, Washington state university.
15. Lang A., Newhagen J., Reeves B. “Negative video as structure: emotion, attention, capacity and memory”/ Journal of broadcasting and electronic media, № 40, 1996.