Вариант 34.

1. Разработка рекламной компании в торговом маркетинге.

2. Раскройте суть теории «лестница» Догмара.

3. Специфика маркетинга медицинских услуг.

4. Перепишите тест и выберите верный ответ

Предмет анализа цен, ориентированных на покупателя, — это...

1. наличие эластичности цен;

2. ориентация на конкурентов;

3. готовность покупателя платить определенную цену;

4. исследование конъюнктуры рынка;

5. собственные возможности предприятия.

5. Задача.

Элементы стратегии и тактики ценообразования магазинов различных фор­матов, работающих на российском рынке, можно условно представить сле­дующим образом:

Дифференциация ценовой политики в зависимости от структуры потреб­ления. Если несколько лет назад многие торговые сети декларировали единую ценовую политику, то сейчас налицо изменение уровня доходности по супермаркетам и уровня наценок по группам в зависимости от районирова­ния: центр — спальный район. Покупатели в центре — это в основном более обеспеченные люди или те, кто там работает. Эти две группы покупателей менее чувствительны к уровню наценки. В спальных районах снижение на­ценки стимулирует спрос.

Выделение группы товаров с высокой эластичностью цены в зависимости от спроса. Эту тактику сегодня применяют практически все торговые сети, когда на определенный ряд товаров устанавливают ми­нимальные наценки. По этому списку потребитель идентифицирует уровень супермаркета — дорогой или дешевый. Процедурой формирова­ния этого списка занимается отдел маркетинга. В список входят основные лидеры продаж и усиленно рекламируемые товары, которые потребитель, может, и не покупает, но обращает внимание на их цены.

Временная дифференциация. Это перераспределение покупательского по­тока и стимулирование определенных сегментов покупателей. Пример: утрен­ние скидки, «счастливый час», ночные наценки и пр.

Сезонная дифференциация. Установление цен в зависимости от сезона, сезонные распродажи.

Импульсная дифференциация. Установление повышенной наценки на то­вары импульсивного спроса, обычно расположенные в «горячих» зонах ма­газина, на участках наибольшего покупательского потока.

Симбиозная дифференциация. Расположение сопутствующих товаров вме­сте с основными. Например, если возле выкладки с пивом положить суха­рики, орехи и подобные товары, то на эти дополнения возможно изменение наценки в сторону увеличения, хотя это не обязательно.

Системная дифференциация. Группировка товаров крупных магазинов по определенным признакам, которые выбирают сами магазины. Это могут быть: товары имиджевой категории (Тор 100); товары, создающие опреде­ленную атмосферу в универсаме: товары, приносящие прибыль (с наибольшей торговой наценкой); товары, приносящие денежный поток (товары с мак­симальной оборачиваемостью); товары-бренды. По всем этим категориям или субкатегориям разрабатываются специальные ценовые мероприятия. Уровни наценок перераспределяются. И в итоге может получиться, что в одной группе наценка на разные товары разная. Здесь важна аналитическая, твор­ческая работа.

Вопросы:

1. Каких ценовых решений следует придерживаться крупному супер­маркету, расположенному в центре города, в спальном районе?

2. Какой подход к ценообразованию может использовать небольшой продовольственный магазин, расположенный в спальном районе?