Вариант 25.

1. Перечислите характеристики услуги и способы преодоления их негативных последствий.

2. Мерчандайзинг как совокупность инструментов, процесс внедрения комплекса мерчандайзинга.

3. Раскройте суть теории насыщения рынка

4. .Перепишите тест и выберите верный ответ

Розничные магазины, торгующие по заниженным ценам:

1. Универсамы широкого профиля;

2. клубы – склады;

3. магазины – демонстрационные залы;

4. супермаркеты.

5. Задача.

Проанализируйте оптимальность выбранного месторасположения предприятия розничной торговли «Детский мир» в г. Красноярске, используя алгоритм анализа (выбора) месторасположения торгового предприятия. Результаты оформите в виде таблицы.

Таблица 1 – Анализ выбранного месторасположения предприятия розничной торговли «Детский мир»

Этапы процедуры анализа	Результаты анализа	Оценка выбора руководства предприятия
1.
2.
3.
4.

Вариант 26.

1. Мерчандайзинг как средство коммуникаций в розничной торговле

2. Виды торговых посредников: особенности и отличия.

3. Маркетинг биржевых услуг

4. Перепишите тест и выберите верный ответ

Субаренда части торгового зала в магазине другому независимому розничному торговцу называется:

6. Франчайзингом;

7. Вертикальной кооперацией;

8. Концессией;

9. Локальным маркетингом.

5. Задача.

Внутри канала сбыта домашних ЖК телевизоров установлены специальным соглашением следующие фиксированные претензии на прибыль со стороны участников канала товародвижения, в зависимости от цены, по которой они продают свой товар:

- производитель – 25 %;

- оптовый торговец – 15 %;

- розничный торговец – 25 %;

Рынок телевизоров ЖК г. Красноярска характеризуется как «рынок покупателя». Продажная розничная цена на ЖК телевизоры данной марки зафиксировалась на уровне 17000 руб. Издержки обращения составляют следующие доли в цене продажи каждого участника товародвижения:

- оптовый торговец – 5 %;

- розничный торговец – 10 %.

Определите, каковы размеры прибыли, на которые может рассчитывать каждый участник товародвижения при условии соблюдения соглашения? В каких пределах должна находиться себестоимость изготовления каждой стиральной машины? Насколько правомерным бы было выравнивание претензий на прибыль всех участников товародвижения?

Вариант 27.

1. Маркетинговые коммуникации в розничной торговле.

2. Измерители риска, методы их расчета в торговом маркетинге.

3. Раскройте особенность маркетинга в сфере транспортных услуг

4. Перепишите тест и выберите верный ответ

Розничное торговое предприятие может устанавливать высокие цены на товары, если...

1. имеет высокий имидж в глазах потребителя;

2. целевой сегмент не задумывается о цене и он достаточно велик;

3. оно гарантирует высокий уровень сервиса;

4. сегмент покупателей чувствителен к цене;

5. на рынке идет острая конкурентная борьба.

5. Задача.

Французская группа «Carrefour» («Перекресток») — первая по оборотам компания в Европе и вторая после американской «Wal-Mart». Компания владеет 9 тыс. магазинов и 27 странах и получает доход 60 млрд дол. (поло­вину — за пределами Франции).

В середине 1999 г. в Европе появился крупнейший американский и миро­вой ритейлер — компания «Wal-Mart», за два месяца скупившая три нацио­нальные розничные сети — британскую и две германские. У президента «Carrefour» появился поводдля беспокойства: пошли разговоры, что «Wal-Mart» присматривает объект для поглощения во Франции. Крупнейшими рознич­ными сетями в стране владели «Carrefour» и «Promodes».

Президент заявил главным конкурентам, что у компании есть все средства сохранить независимость и заключил с «Promodes» сделку по дружествен­ному поглощению, которая обошлась «Carrefour» в 16,8 млрд дол. В ре­зультате и Европе появилась крупнейшая по оборотам розничная компания. «Carrefour» достались от «Promodes» гипермаркеты, супермаркеты, мини-маркеты и дискаунтеры. В розничной торговле ряда стран — Испании, Пор­тугалии, Аргентины, Италии — «Carrefour» стала абсолютным лидером.

Как, по вашему мнению, может измениться окружающая среда роз­ничных торговых предприятий в случае прихода на российский рынок американской компании «Wal-Mart»?