Вариант 23.

1. Сформулируйте и дайте характеристику концепции торгового маркетинга.

2. Раскройте особенности размещения торгового предприятия в зависимости от типа месторасположения

3. Теория Девида Хаффа

4. Перепишите тест и выберите верный ответ

В каком случае выгодна продажа товара через производителя?

1. фирма недостаточно сильна в финансовом отношении;

2. разница между продажной ценой и себестоимостью невелика;

3. рынок очень разбросан географически;

4. товар высокоспециализированного сервиса.

5. Задача.

Проанализируйте оптимальность выбранного месторасположения предприятия розничной торговли «КВАНТ» в г. Красноярске, используя алгоритм анализа (выбора) месторасположения торгового предприятия. Результаты оформите в виде таблицы.

Таблица 1 – Анализ выбранного месторасположения предприятия розничной торговли «КВАНТ» в г. Красноярске

Этапы процедуры анализа	Результаты анализа	Оценка выбора руководства предприятия
1.
2.
3.
4.

Вариант 24.

1. Перечислите факторы, способствующие развитию торгового маркетинга.

2. Объясните важность информации в создании системы торгового маркетинга.

3. Обобщенная модель маркетинга услуг.

4. Перепишите тест и выберите верный ответ

Горизонтальная маркетинговая система как канал сбыта:

1. Базируется на собственности или мощи одного участника в отношении всех звеньев канала сбыта;

2. позволяет добиться тесного сотрудничества между розничными продавцами;

3. позволяет компаниям – участницам объединять свои капиталы, производственные мощности и маркетинговые ресурсы;

4. позволяет адаптировать товары и услуги к требованиям различных сегментов рынка.

5. Задача.

Оцените конкурентоспособность торгового предприятия (таблица 1) и на основании произведенных расчетов рассчитайте границы торгового пространства между магазинами.

Таблица 1 - Оценка конкурентоспособности торговых предприятий

Фактор	Коэф. весомости	Пламя		Елисейский		Алпи		Красный яр		Командор
		оценка	Общ. балл	оценка	Общ. балл	оценка	Общ. балл	оценка	Общ. балл	оценка	Общ. балл
Уровень цен	0.2	3.5		4.5		4.9		3.8		4.0
Широта ассортимента	0.17	4.9		4.5		4.0		4.1		4.3
Интерьер	0.12	4.8		4.2		4.5		3.3		3.7
Качество товара	0.15	4.8		4.3		4.6		3.9		4.3
Культура обслуживания	0.12	4.1		3.9		4.9		4.1		4.2
Режим работы	0.12	4.2		4.8		4.9		3.6		4.5
Удобство размещения	0.08	4.8		4.5		4.5		3.3		4.7
Посещаемость	0.04	2.5		4.6		4.6		3.2		4.7
Общий оценочный балл

Таблица 5.19 – Расстояния между магазинами

№	Магазины	Пламя	Елисейский	Алпи	Красный яр	Командор
Расстояние от наименьшего предприятия, м
1	Пламя	0	296.2	3515.39	2510.24	2766.66
2	Елисейский	600	0	3804.33	2805.56	2470.23
3	Алпи	800	195.49	0	6288.86	975.02
4	Красный яр	7300	7900	7900	0	2985.04
5	Командор	5100	5700	5700	6100	0