ДИЗАЙН И РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Вопрос 1. Понятие рекламного дизайна. (Факторы, способствовавшие его возникновению; этапы становления; социокультурные функции).

ВОПРОС 2. Рекламный образ. Правила и приемы создания дизайнером рекламного образа.

ВОПРОС 3. Композиция в дизайне рекламы. (Основные понятия, психология восприятия, принципы построения, приемы композиционной организации, композиционное равновесие, композиционный центр и т. д.)

ВОПРОС 4. Закон целостности композиции. Средства и приемы композиционной организации в рекламном дизайне.

ВОПРОС 5. Композиционное равновесие в рекламном дизайне. Симметрия, асимметрия, пропорциональность

ВОПРОС 6. Динамичность и статичность композиционных схем. Основные приемы их создания в дизайне. Ритм и Метр.

ВОПРОС 7. Семантика восприятия , Вертикальное , горизонтальное, и диагональное построение композиции.

ВОПРОС 8. Шрифтовое и цветовое оформления рекламы.

ВОПРОС 9. Значение цвета в дизайне рекламы.

ВОПРОС 10. Разработка: фирменного стиля, товарного знака, дизайна упаковки.

ВОПРОС 11. Графика, фотографика, типографика. Основные понятия.

ВОПРОС 12. Композиционный, смысловой и оптический центр.

ВОПРОС 13. Печатная реклама. Полиграф. Восприятие (оригинал, оттиск, монитор.)

ВОПРОС 14. Интернет-реклама

ВОПРОС 15. Основы создания видео рекламы

ВОПРОС 16. Работа со звуком

ВОПРОС 17. Рекламное оформление вставок и презентаций

ВОПРОС 18. Рекламная полиграфическая продукция

ВОПРОС 19. Особенности дизайна наружной рекламы. Размеры композиции, методы оценки характеристик обзора, материалы, используемые в наружной рекламе.

ВОПРОС 20. Работа с видео

ВОПРОС 21. Видеомонтаж

ВОПРОС 22. Создание и использование спецэффектов в видеопрограмме

ВОПРОС 1. Понятие рекламного дизайна. (Факторы, способствовавшие его возникновению; этапы становления; социокультурные функции).

Реклама – это инструмент продажи товаров и услуг с помощью средств массовой информации. Дизайн рекламы – это конечный визуальный рекламный продукт, подталкивающий нас к покупке того или иного товара или услуги. Но прежде, чем реклама приобретёт свой конечный вид, она пройдёт через множество преобразований, от эскизов до утверждения рекламистами.

Эскиз представляет собой рекламный набросок. Рекламные дизайнеры в обязательном порядке должны уметь пользоваться разными шрифтами, уметь оформить эскиз, знать специфические принципы работы типографии. Оформители, занимающиеся дизайном рекламы, являются не только художниками, но ещё и прекрасными психологами в своей области. Ведь для того, чтобы что-то продать, нужно иметь чёткое представление о потенциальном потребителе, его социальном статусе, возрасте и финансовом положении. Так, например, реклама напитков включает в себя три составляющие: вижу, слышу, осязаю. Ах, как же хочется выпить холодненький напиток, реклама которого наклеена в вагоне метро. Крышечка открывается с манящим звуком, пузырьки завораживают, а запотевшую бутылочку так и хочется поскорее взять в руки! При выходе из метро покупатель точно заглянет в ближайшую палатку. Помимо художников-оформителей в штате рекламного агентства работают фотографы, иллюстраторы и сотрудники печатной сферы.

Смысловая нагрузка дизайна рекламы заключается в непрекращающемся поиске элементов, которые способны привлечь внимание потенциального потребителя. Перед началом работы над дизайном важно представлять цели рекламодателя, будет ли реклама иметь продолжение, какова тема рекламы, на какую целевую аудиторию она рассчитана и так далее.

В настоящее время рекламный спектр довольно расширился, и дизайнерам всё труднее стало ориентироваться в таком обилии информации. Но существует партнёрская взаимовыручка. Так, художники оформители могут делиться своими наработками и придумывать что-то новое.

Стиль, придаваемый рекламе, должен быть выдержан в едином ключе с художественным оформлением, темой, текстом и содержанием рекламной идеи. Только так можно быть уверенным, что рекламируемый продукт дойдёт до покупателя без искажения смысла. Настоящий рекламный дизайнер – человек поистине творческой профессии. Он обладает аналитическим складом ума, способен быстро принимать решения и в случае необходимости менять направление рекламы. Именно он формирует окончательный стиль, применяя на практике свой (и не только свой) дизайнерский опыт.

Функции рекламы:

1) Информационная. Распространение информации в массовом масштабе о товаре, услуге, месте продажи

2) Экономическая. Реклама выполняющая экономические задачи стоящие перед производителем. Выражается в информировании о товаре, повышении спроса и товарооборота

3) Социальная. Информирование общества о товарах, способствует формированию стиля жизни

4) Образовательная. Знакомит с правилами пользования множествами.

5) Эстетическая. Формирует вкусы потребителя.

6) Суггестивная. Прививает постороннюю идею человеку без её осмысления. Формирует спрос на товар, предоставляет потребителям необходимую информацию, обеспечивает сбыт, внушает доверие к товару его изготовителю, учитывает потребности клиента, стимулирует сбыт. Формирование у потребителя потребности в данном товаре или услуге, побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме, ускорении товарооборота. Стремление сделать потребителя постоянным покупателем. Напоминание потребителю о её фирме, товаре, услуге.

Классификация рекламы:

По целевой аудитории:

1) Потребительская – ориентирована на определённую аудиторию (тинейджеров, мужчин, женщин). Большая часть потребительской рекламы проходит через СМИ

2) Деловая – адресована специалистам и предпринимателям разных областей

По функциям и целям:

1) Материальная – призвана содействовать реализации товаров и услуг. К ней относятся реклама розничной торговли, финансового, медицинского страхования

2) Нематериальная – пропагандирует конкретные цели, а не товар. Сюда же можно отнести социальную рекламу. Имиджевая реклама – служит укреплению репутации конкретной фирмы. Обязательный элемент имиджевой рекламы – корпоративный стиль (графики, диаграммы, схемы).

По охватываемой области распространения:

1) Международная реклама – ориентирована на рынки других государств

2) Общенациональная – рассчитана на регионы нашей страны

3) Региональная

4) Местная – для города или района.

По средствам передачи:

1) Телевизионная

2) Радио

3) Печатная. К ней относятся наружная реклама

4) В интернете

5) Direct mail

По способу представления:

1) Статическая

2) Динамическая

По целевому воздействию:

1) Коммерческая

2) Некоммерческая (социальная)