Вопрос 12. Композиционный, смысловой и оптический центр.

Геометрический центр

обозначен геометрический центр. Место пересечения диагональных линий, ну Вы поняли)

Это место с размером примерно в 1/10 от ширины холста выглядит наиболее ярко.

2. Оптический центр

Оптический центр расположен на 1/8 высоты холста выше чем геометрический центр. Размер его примерно 1/5 от ширины холста.

Он является как бы центром внимания. Очень часто взгляд зрителя пробегает именно по этому месту и притягивается на протяжении всего просмотра картины.

Смысловой центр — это центр, содержащий главный сюжетный элемент (или группу элементов), т.е. та часть, которая выражает вашу идею. При оформлении скрап-страницы, в большинстве случаев смысловой центр будет связан с фотографией. Именно она – главный элемент композиции, и вокруг нее должны выстраиваться все второстепенные элементы: декор, заглавие, журналинг.

Помимо этого, в работе присутствуют еще геометрический и композиционный центры. Разберемся, что есть что

Композиция - важнейшее средство построения целого. Под композицией понимается целенаправленное построение целого, где расположение и взаимосвязь частей обуславливаются смыслом, содержанием, назначением и гармонией целого.

Задачей композиционного построения является распределение рекламного материала таким образом и в такой последовательности, в такой взаимосвязи частей произведения и всех элементов художественной формы, чтобы наилучшим образом выявить смысл и назначение произведения и создать выразительную и гармоничную художественную форму.

Композиционный центр служит для фокусировки внимания зрителя на деталях композиции. В фотографии, живописи и рисунке, как правило, выделяются сюжетно-композиционные центры. То есть, в композиционном центре находится основной сюжет произведения. В рекламе выделение композиционного центра может пригодиться для привлечения внимания потенциального покупателя к интересной ему информации. Это может быть текст или изображение.

Композиционный центр и геометрический центр композиции могут не совпадать.

Композиционных центров в композиции может быть несколько, в то время, как геометрический центр один.

Композиционный центр может быть выделен:

контрастом света и тени

контрастом цвета

размером

формой

Вопрос 13. Печатная реклама. Полиграф. Восприятие (оригинал, оттиск, монитор.)

Печатная реклама - это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Основные элементы печатной рекламы делятся на оформление и текст.

Оформление относится к визуальным элементам, которые включают иллюстрации или фотографии, шрифт, логотипы, подписи и сам макет, который является упорядочением всех элементов.

Рекламный текст существует две категории: выделенный текст (заголовки, подзаголовки, концовка всего сообщения) и основной текст.

С использованием полиграфических технологий изображение оригинала тиражируют и

воспроизводя его многократно. И одна из основных задач, которые решают при тиражировании

состоит в воспроизведении изображения оригинала на оттиске с минимальными цветовыми,

геометрическими и резкостными искажениями.

На практике идеального соответствия цветного изображения на оригинале оттиску не бывает.

Есть желание, есть калибровки, есть программы управления цветом, есть цветопробы, пробная и

машинная печать, а желанного соответствия нет.

Легкость получения и изменения цвета на экране монитора стимулирует такое желание и

зарождает надежду, что до полного соответствия осталось немного. Надо только аккуратнее

работать, лучше и чаще калибровать, стабилизировать все полиграфические процессы,

совместить профили, — и все у нас получится. Однако получается как всегда в жизни: есть только

приближение к желаемому, но полного соответствия нет.

Конечно, если не считать результат счастливого случая.

Как правило, соответствия нет и быть не может! Потому что, когда мы наблюдаем разницу

между изображениями на оригинале, на экране монитора издательской системы и на печатном

оттиске, то имеем дело в конечном итоге с фундаментальными проблемами.

Цвета на оригинале, создаются за счет пигментов или красителей, используемых в

фотоматериалах или при изготовлении фломастеров, карандашей и красок для рисования

Цвета, наблюдаемые на экране, создаются путем комбинирования яркости красного, зеленого

и синего излучения (модель синтеза цвета RGB), испускаемого монитором при помощи

электронных пушек или других источников излучения.

Цвета на оттиске, создаваемые в печатной машине, базируются на печатных красках,

например, триадных — пурпурной, желтой и голубой (модель синтеза цвета CMYK), которые

поглощают излучение отдельных зон спектра видимого света, отраженного от бумаги, как правило,

белой. Краски на бумаге не создают цвет, а управляют им, поглощая отдельные зоны спектра 47

света (видимого глазом излучения в интервале 380 до 760 нанометра) – носителя цвета. Цвет

воспринимается как цвет только тогда, когда световые излучения, попадая в приемник (глаз + мозг

человека) преобразуются им в определенные раздражения.

Нанометр – 10 –9 метра.

Модель RGB — представление цвета в координатах пространства аддитивного смешения излучений, которое

описывает любой цвет сложением трех базовых цветов: красного (Red), зеленого (Green) и синего (Blue). Эта модель

представляется в виде трехмерной системы координат, каждая из которых отражает вклад отдельной составляющей в

результирующий цвет в диапазоне от нуля до максимального значения. В результате получается куб, внутри которого и

«находятся» все цвета, образуя цветовое пространство RGB. Три вершины куба дают чистые исходные цветовые излучения,

остальные три отражают двойные смешения исходных излучений. Именно в этой модели кодирует изображение сканер и

отображает рисунок экран монитора. На базе этой модели работает телевидение.

Модель СМYК — модель, которая описывает цвет в координатах пространства субтрактивного синтеза красок путем

смешения триадных полиграфических красок: C — Cyan (голубой); M — Magenta (пурпурной); Y — Yellow (желтой), а также

черной K — Key color (по одной версии) или blacK (по другой версии). Модели RGB и СМУК связаны друг с другом, однако

их взаимные переходы (конвертирование) происходят с определенными потерями. Это вызывает необходимость

выполнения сложных калибровок всех аппаратных средств издательских компьютерных систем, требующихся для работы

с цветом: сканера, монитора, выводного устройства. Также необходима нормализация процесса печатания (калибровка)

печатной машины, выполняющей конечную стадию синтеза цвета при создании цветного изображения на оттиске.

Цвета, создаваемые компьютером, базируются на принципах непосредственного восприятия

глазом спектра видимого света. Восприятие можно рассматривать как раздражение, которое

вызывает воздействие сочетания излучения трех зон спектра — зеленой, красной и синей. Поэтому

гениальный Гете определил цвет как «действия света. Действия и страдания». Максимальное и

одинаковое излучение в трех зонах спектра глазом видится как белый цвет, а все одинаковые, но

менее интенсивные излучения в этих зонах воспринимаются глазом как градации серого. Излучение

ниже порога чувствительности глаза (уровень адаптации глаза) или полное отсутствие излучения на

светлом фоне воспринимается как черное.

Цвета, создаваемые на непрозрачном оригинале и оттиске, базируются на принципах

поглощения пигментами или красителями одной из трех зон спектра (зеленая, красная и синяя)

видимого света, который отражается от фотобумаги (подложки оригинала) и бумаги (подложки

оригинала или оттиска). Если поглощается зеленая зона, мы видим на оттиске пурпурный цвет,

если синяя — желтый, а если красная — голубой. Если поглощение неполное, но одинаковое в

трех зонах спектра, то на оттиске воспринимаем серый цвет, если полное (все три краски

присутствуют в этой части оттиска в максимальном количестве) — черный. Если нет красок и

бумага белая, то — белый цвет.