Вопрос 5. Композиционное равновесие в рекламном дизайне. Симметрия, асимметрия, пропорциональность.

Композиция – расположение элементов

Стратегия творчества, направленная на объединение авторского самовыражения и зрительского восприятия в единое целое. Цель композиции – создание формы, обладающей содержанием, функциональной и эстетической ценностью.

На основе композиционных законов, принципов, с помощью композиционных средств.

Строим в единое худ целое.

Форматы и размер изображения.

Круглое изображение – спокойные формы.

вытянутый вверх прямоугольный формат повышает монументальность изображения

части внутри рекламы не могут меняться без ущерба для целого.

Ни один новый элемент не может быть присоединен без ущерба для целого.

Композиционный центр – место сосредоточения основных связей между элементами.

Средствами композиции являются: линия, штрих, тональное цветовое пятно, перспектива, светотень, цвет, линийная, воздушная и цветовая перспектива. Средства композиции включают: формат издания, изобразительное пространство, композиционный центр, равновесие, ритм, контраст, динамику, статику, симметрию и асиметрию, цвет.

1группа: равновесие, симметрия, асимметрия (местоположение элемента относительно центра или оси)

2группа: пропорциональность масштабирования (размерность между частями целого)

3группа: контраст, нюанс (степень различия и характер различий между частями)

4группа: метр и ритм, динамичность и статика (характеризуют движение)

Приемы композиции: передача, ритма, равновесие, выделение центра.

Полная симметрия плохо воспринимается.

Равновесие: определение структурной иерархии структурных элементов, определение веса этих элементов, использование правил рычага, правило весов.

Цвета по кругу, по диагонали, по треугольнику.

Симметрия: статика, декоративность

Асимметрия: равновесие неравнозначных частей

Пропорциональность – средство придания элементам соразмерности или согласованности, достигается применением геометрических форм с соразмерными пропорциями и использованием модульной сетки с гармоничными типами размеров.

Вопрос 6. Динамичность и статичность композиционных схем. Основные приемы их создания в дизайне. Ритм и Метр.

Статичность – это подчеркнутое выражение состояния равновесия, покоя, устойчивости формы во всем ее строении, в геометрической ее основе. В понятие статичности вкладывается, как что-то обязательное, массивность и устойчивость (не шаткость) формы.

Способы достижения статичности формы:

· Одним из основных способов достижения статичности является симметрия.

· В асимметричной форме относительная статичность достигается с помощью неформального баланса.

· Статичность формы связана с пропорциями. Относительная статичность формы характеризуется равенством или нюансом отношений размеров по двум (на плоскости) или по трем (в объеме) координатам пространства.

· С точки зрения статичности формы имеет значение соотношение размеров ее основания и высоты.

Динамичность – это зрительное восприятие движения формы. Динамичной называют такую форму, которая, будучи активно односторонне направленной, будто вклиняется в пространство. Динамичность делает форму активной, заметной, выделяя ее среди других.

Способы достижения динамичности формы:

• Динамичность наиболее связана с пропорциональным порядком. Контраст в отношениях величин по двум (в плоскостных композициях) или по трем координатам пространства (в объемных композициях) создает динамику в направлении преобладающей величины.

• Важное условие динамичности - односторонняя направленность формы.

• Динамичность ярко проявляется в несбалансированной форме.

• При организации динамичной композиций важно не только точно выявить главные контурные формообразующие линии, которые определяют силуэт и саму геометрическую схему. Характер динамичности должен быть поддержан и развит внутренними расчленениями и элементами, тоном и цветом.

• Пространственную динамику в композиции подчеркивают также диагональные линии.

• Перед движущимся объектом оставляют свободное пространство (соответственно, отсутствие свободного пространства усиливает статику – вспомним картину Репина).

• Для передачи движения, следует выбирать определенный его момент, который наиболее ярко отражает характер движения, является его кульминацией.

Ритм

Важнейший признак ритма - повторение элементов и интервалов между ними. Закон ритма выражает характер повторения или чередования частей целого.

Ритм всегда подразумевает движение. Ритм может быть активным, порывистым, дробным или плавным, спокойным, замедленным.

Частный случай ритма - метр, то есть геометрически правильный ритм. Метр организует чередование равных по величине элементов через равные промежутки и представляет простейший способ пропорционирования (деления на равные части). Метр создает впечатление упорядоченности и уравновешенности.

Метр

Метрическая повторность, или метр, основана на равномерном чередовании одного или нескольких элементов. При большом числе графических элементов метр приводит к монотонии, затрудняет обнаружение одного или нескольких требуемых элементов, информация о которых необходима в данный момент наблюдателю.