43

РЕФЕРАТ

Дипломная работа содержит 110 страниц, 26 рисунков, 22 таблицы, 23 формулы и 35 источников.

Основные понятия: ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ, АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ, ПАКЕТ УСЛУГ, ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН, ОХРАНА ТРУДА, ТЕХНИКА БЕЗОПАСНОСТИ.

В дипломной работе рассмотрены теоретические основы ценовой и ассортиментной политики, дано понятие ассортимента, раскрыта его сущность, рассмотрены показатели ассортимента. Произведен анализ процесса формирования новой услуги.

Произведена оценка эффективности ценовой политики ООО «Комплекс», а так же рассчитана и обоснована необходимость создания пакетов услуг и Интернет-магазина.

М и н о б р н а у к и р о с с и и

Филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения

высшего профессионального образования

«САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

в г. Сызрани

(Филиал ФГБОУ ВПО «СамГТУ» в г. Сызрани)

Факультет очно-заочный

Кафедра экономики

Допустить к защите

Зав. кафедрой В.Д. Чичкина

подпись инициалы, фамилия

_____ _____________2013 г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Дипломная работа СфСамГТУ 080502. 38. 06 . 01

(вид работы, обозначение)

на темуСовершенствование ценовой и ассортиментной политики

предприятия как фактор повышения конкурентоспособности

предприятия (на примере ООО «Комплекс»)

Руководитель работы к.э.н.,доцент О.Н. Неунылова

(должность, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Консультант к.т.н , доцент С.А. Сингеев

(должность, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Консультант старший преподаватель С.С. Иванова

(должность, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Нормоконтролер старший преподаватель Ю.А.Лешина

(должность, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Студент 6 курса, группы ВВ - 614 О.В. Жукова

(курс, группа, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Рецензент

(должность, подпись, инициалы, фамилия, дата)

Самара 2013

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 6

1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

ПРЕДПРИЯТИЯ 8

1. Ценовая политика: функции, этапы формирования 8

1.2 Формирование ассортиментной политики предприятия 17

1.3 Механизм планирования и создания новой продукции 24

2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНОВОЙ И

АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «КОМПЛЕКС» 31

2.1 Краткая технико-экономическая характеристика ООО «Комплекс» 31

2.2 Оценка эффективности ценовой политики ООО «Комплекс» 43

2.3 Анализ товарной стратегии исследуемого предприятия 54

3. РАЗРАБОТКА ПРАКТИЧЕСКИХ МЕРОПРИЯТИЙ

ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ЦЕНОВОЙ И АССОРТИМЕНТНОЙ

ПОЛИТИКИ ООО «КОМПЛЕКС» 65

3.1 Внедрение системы оказания электронных услуг 65

3.2 Разработка практических рекомендаций по усовершенствованию

товарного ассортимента 72

4. ТЕХНОЛОГИЯ ПЕРЕДАЧИ И РАСПРЕДЕЛЕНИЯ

ЭЛЕКТРОЭНЕРГИИ 81

4.1 Системы электроснабжения и потребители электроэнергии 81

4.2 Трансформаторные и распределительные подстанции 88

4.3 Потребители электроэнергии 91

4.4 Учет и контроль электроэнергии 93

5. ОХРАНА ТРУДА И ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЫ 96

5.1 Обеспечение безопасных и санитарно-гигиенических условий

труда 96

5.2 Охрана окружающей среды на предприятии 104

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 107

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 111

ПРИЛОЖЕНИЯ 115

ВВЕДЕНИЕ

Истинным фактом, свидетельствующим о некотором подъеме экономики Российской Федерации, является наметившаяся в последнее время тенденция активизации производства отечественных товаров. На это в немалой степени оказала влияние достаточно благоприятная конъюнктура мирового рынка, а также действенные решения по реформированию экономики, которые были приняты как законодательными, так и исполнительными органами власти. В связи с этим на современном этапе развития экономики Российской Федерации особо актуальными становятся вопросы улучшения управления ассортиментом товаров и их ценовой политикой.

В настоящее время проблема оптимизации ассортиментной и ценовой политики решается далеко не в полной мере. Функционирование предприятий в рыночных условиях диктует необходимость совершенствования ассортиментной и ценовой политики. Для того, чтобы получать максимальную прибыль от производства и реализации товаров, недостаточно управлять только ассортиментной или только ценовой политикой [20, с.142]. Поэтому все большую актуальность приобретает задача поиска новых подходов к формированию ассортиментной и ценовой политики, отвечающих современным реалиям.

Ассортиментная политика относится к числу неотъемлемых элементов коммерческой стратегии предприятия и направлена на построение в конечном итоге реальной конкурентоспособной модели. Процесс оптимизации как ценовой, так и ассортиментной политики входит в стандартный набор мероприятий маркетинговой деятельности компании.

Целью дипломной работы является разработка мероприятий по совершенствованию ценовой и ассортиментной политики ООО «Комплекс» с целью повышения его конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:

• определить сущность и значение ценовой и ассортиментной политики предприятия;

• проанализировать и оценить эффективности ценовой и ассортиментной политики ООО «Комплекс»;

• разработать практические мероприятия по совершенствованию ценовой и ассортиментной политики ООО «Комплекс»;

• изучить технологию передачи и распределения электроэнергии;

• рассмотреть вопрос охраны труда и окружающей среды.

Актуальность выбранной темы заключается в повышении эффективности ценовой и ассортиментной политики фирмы для получения дополнительной прибыли от оказания услуг.

Объектом исследования выступает ООО «Комплекс».

Предметом исследования является изучение эффективность разработки мероприятий по совершенствованию ценовой и ассортиментной политики предприятия.

Для написания дипломной работы была использована методическая, научная, учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, источники специальной литературы, отчетные данные ООО «Комплекс».