Словесные товарные знаки

К словесным обозначениям, которые могут регист­рироваться как товарные знаки, относятся слова, соче­тания букв, имеющие словесный характер, словосоче­тания, предложения и т.д. Примерами словесных товарных знаков могут быть такие знаки, как «Sony», «Jeep», «Doctor Nature» и др. Практика знает и целые предложения, зарегистрированные в качестве товарных знаков.40 лет назад в Швейцарии был зарегистрирован товарный знак, который в переводе на русский язык зву­чит так: «Часы, которые идут в ногу со временем». Зна­чительно реже в мировой практике встречаются товар­ные знаки, содержащие только одни цифры: 4711 — товарный знак, зарегистрированный на одеколон.

Изобразительные товарные знаки

К изобразительным обозначениям, которые регистрируются в качестве товарных знаков, относятся изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. К изобразительным товарным знакам относится, например, товарный знак фирмы «Рено», размещаемый спереди автомобиля (ромб).

Объемные товарные знаки

К объемным изображениям, регистрируемым в ка­честве товарных знаков, относятся трехмерные объек­ты, комбинации линий и фигур и фигуры. В качестве объемных товарных знаков регистрируются оригинальные флаконы духов, емкости спиртных и прохладитель­ных напитков, форма самого изделия, например, мыла, шоколада и т.д. Фирма «Филлипс» зарегистрировала в качестве товарного знака даже корпус электробритвы. Регистрация в качестве товарного знака формы изде­лия или упаковки обеспечивает их безошибочную узна­ваемость, облегчает проведение рекламных кампаний и затрудняет недобросовестную конкуренцию. Однако форму товара или упаковки можно зарегистрировать в качестве товарного знака только тогда, когда эта фор­ма оригинальна и не вызвана промышленной необхо­димостью.

Комбинированные товарные знаки

К комбинированным обозначениям, которые регис­трируются как товарные знаки, относятся комбинации элементов разного характера: изобразительных, словес­ных, объемных и т.д. Примером комбинированного то­варного знака, включающего изобразительную и словес­ную части, может быть всемирно известный товарный знак фирмы «Эдди Даслер»: трилистник с тремя полосами и надписью «Adidas». Комбинированным товарным знаком с изобразительными, объемными и словесны­ми элементами является товарный знак «Mersedes Benz», включающий объемное кольцо, внутри которого находится объемная трехлучевая звезда (символическое изображение руля автомобиля), а на торце кольца раз­мещены надпись «Mersedes Benz» и веточки.

Звуковые товарные знаки

В качестве звукового товарного знака могут быть за­регистрированы мелодия, различные звуки и шумы. Воз­можно также сочетание звукового фона со словесным элементом. За рубежом звуковые товарные знаки известны давно. Их широко используют, например, радио­компании в качестве своих позывных. Для России зву­ковые товарные знаки все еще являются относительной новинкой, и количество их регистрации невелико. Как товарный знак была зарегистрирована мелодия, звуча­щая перед объявлениями в международном аэропорту «Шереметьево-2».

Кроме рассмотренных видов товарных знаков суще­ствуют и другие, не нашедшие пока применения в Рос­сии. К ним относятся, например, световые товарные зна­ки. А обонятельные товарные знаки, которые пользуют­ся успехом в ряде зарубежных стран, у нас вообще явля­ются экзотическими. В России отсутствует даже зако­нодательная база для их регистрации. В то же время, согласно законодательству США, в качестве обонятель­ных товарных знаков регистрируются запахи, не свой­ственные товару и тем самым являющиеся инструмен­том отличения одного товара от другого.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ТОРГОВАЯ МАРКА

С появлением у нас переводной, и в первую очередь американской, бизнес-литературы в русский язык вошел термин «торговая марка» (или просто «марка»), который практически полностью заменил юридически легитимный в России термин «товарный знак». При этом такая подмена произошла не только в разговорной речи, но и в периодической печати, книгах отечественных авторов и т.д. Вследствие этого и для исключения недоразумений в толковании двух терминов внесем некоторые пояснения.

Товарный знак и торговая марка служат для одних и тех же целей и в этом аспекте являются синонимами.Каковы же причины подмены юридически легитимного в России термина «товарный знак» на термин «торговая марка»? Таких причин несколько.

Первая и наиболее очевидная причина – незнание многими журналистами, переводчиками и даже отечественными авторами бизнес-литературы российского законодательства о товарных знаках.

Вторая причина заключается в том, что товар, на который нанесен товарный знак, называют «марочным товаром». Это также способствует подмене терминов.

Третья причина – отсутствие в законодательствах стран единого термина для обозначения знаков, помещаемых на товарах. Например, в Германии и Италии используется термин «знаки», в Великобритании – «торговые знаки», в России – «товарные знаки» и т.д.

Четвертая причина связана с тем, что наибольшая терминологическая путаница наблюдается в США, откуда в Россию поступает большое количество бизнес-литературы. Ю. Свядосц утверждает, что в законодательстве США используются термины «фабричные и торговые знаки». В то же время Дж. Рассел и У. Лейн дают следующее определение: «Товарный знак, также называемый торговой маркой – это обозначение, которое помогает отличить товары и услуги одного производителя от товаров и услуг других производителей».

США – практически единственная страна, где для официальной государственной регистрации знака требуется подтверждение его обязательного использования. Если заявленный на регистрацию знак не используется, заявителю дается официальная отсрочка для выполнения этого требования. В противном случае знак не будет официально зарегистрирован.

В связи с этими особенностями некоторые старые и широко известные в США знаки официально не зарегистрированы, но охраняются на территории страны благодаря прецедентной судебной практике. Таким образом, знак, прошедший в США официальную государственную регистрацию, называют товарным знаком («торговым знаком»), а знак, охраняемый только по принципу первого использования – «торговой маркой».