2. Плани семінарських занять, завдання для самостійної роботи

Тема 1 „Поняття про маркетинг. Комплекс Маркетингу”

Семінарське заняття 1

1. Сутність та розвиток маркетингу.

2. Концепції маркетингу, принципи.

3. Комплекс маркетингу

4. Аналіз ринкових можливостей підприємства.

5. Сегментація ринку та позиціонування товару.

Вправа 1.

Згідно із сучасною концепцію є маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від використання товару. За допомогою ієрархії потреб Маслоу проаналізуйте, які потреби намагаються задовольнити виробники такої продукції:

а) аспірин «Байєр»;

б) засіб для підкрохмалювання;

в) газета;

г) зволожувальний крем;

д) річне навчання за програмою «Магістр права»

е) цукерки «Вечірній Київ»

Вправа 2.

Працюючи на ринку організацій-споживачів, підприємство має враховувати особливості роботи на ньому. Спробуйте сформулювати основні відмінності між споживчим ринком і ринком організацій-споживачів. При відповіді дотримуйтесь запропонованої таблиці:

№ з/п	Основні відмінності	Споживчий ринок	Ринок організацій
1	Споживачі
2	Концентрація споживачів
3	Розміри ринку
4	Потреби споживачів
5	Характер попиту
6	Можливе придбання
7	Прийняття рішення про придбання

Вправа 3.

У малого виробничого підприємства «Черевичок» за останні півроку значно скоротилися обсяги збуту. Підприємство спеціалізується на виробництві взуття. За браком досвіду керівництво підприємства не має чітко розробленої маркетингової програми, а найголовніше – не визначилось із вибором цільового сегмента.

Допоможіть керівництву підприємства провести сегментацію ринку взуття за найпоширенішими ознаками.

Основні терміни і поняття

Маркетинг, концепція удосконалення виробництва, концепція удосконалення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу, концепція соціально-етичного маркетингу, Цінності, Потреби, Побажання (запити), Попит, Вартість, Задоволення від товару, Ринок, Позиціонування, Сегментація, Комплекс маркетингу, Товар, Ціна, Просування товару (маркетингові комунікації), Збут товару, Місткість ринку, Кон’юнктура ринку, Прогнозування, Масовий маркетинг, Цільовий маркетинг, Диференційований маркетинг

Питання для самоконтролю:

1. Поясніть сутність терміну “маркетинг”.

2. Яке з відомих визначень маркетингу Вам найбільш подобається і чому?

3. Чим пояснюється підвищення ролі маркетингу в сучасних умовах?

4. З яким науками найбільш пов’язана теорія маркетингу?

5. Проаналізуйте походження маркетингу.

6. Оцініть головні особливості товарної концепції маркетингу.

7. Охарактеризуйте збутову концепцію маркетингу.

8. Охарактеризуйте сутність потреб. Наведіть їх класифікації.

9. У чому полягає сутність цінностей? Які існують їх класифікації?

10. У чому полягає сутність товару? Яким чином його класифікують у маркетингу?

11. Наведіть та проаналізуйте головні особливості та класифікацію послуг.

12. У чому полягає і чим визначається вартість та цінність товару?

13. Що визначає особливість задоволення споживачів?

14. Охарактеризуйте обмін та визначте його особливості в маркетингу.

15. Оцініть головні особливості побажань, як зовнішню форму прояви потреб?

16. У чому полягає сутність ринку? Які існують його види?

17. Сегментування ринку та його ознаки.

18. Проаналізуйте сутність позиціювання продукції і підприємства на ринку.

19. У чому полягає сутність виникнення комплексу маркетингу?

20. Оцініть головні особливості елементів “товар” і “ціна”, як складових комплексу маркетингу.

21. Характерні риси комплексу маркетингу та принципи його ефективності.