Завдання на самостійну роботу

1. Дайте відповіді на питання:

1. Охарактеризуйте сутність потреб за А. Маслоу:

2. Наведіть ознаки, за якими можна сегментувати ринок:

3. Згідно із сучасною концепцією маркетингу придбання товару споживачем здійснюється для задоволення певної потреби й отримання вигоди від використання товару. За допомогою ієрархії потреб Маслоу проаналізуйте, які потреби намагають задовольнити виробники наступної продукції (згідно Вашого варіанту):

4. Назвіть принципи маркетингу:

5. Які складові включає в себе комплекс маркетингу (система marketing-mix):

6. Що досліджують при вивченні загальноекономічної кон’юнктури ринку:

7. Фактори, які враховують при виборі стратегії охоплення:

2. Індивідуальне навчально-дослідне завдання

1. Коротко охарактеризуйте товар (згідно Вашого варіанту, Додаток А), наведіть його особливості та необхідність, значення для споживачів, його технічні та фізіологічні властивості.

2. Проаналізуйте ринок Вашого товару (згідно Вашого варіанту). Визначте місце Вашого підприємства за допомогою матриці Бостонської консалтингової групи та здійсніть SWOT-аналіз.

Можливості	Загрози
Сильні сторони (переваги)	Слабкі сторони (недоліки)

3. Здійсніть позиціонування та сегментування Вашого товару (згідно Вашого варіанту) за найпоширенішими ознаками.

Тема 2. Маркетингове Інформаційне середовище

Семінарське заняття 2

1. Маркетингове середовище.

2. Система маркетингових досліджень, їх організація.

3. Дослідження поведінки покупців на споживчому ринку.

4. Моделювання купівельної поведінки організацій-споживача.

Основні терміни і поняття:

Маркетингове середовище, Мікрофактори, що впливають на маркетингове середовище, Макрофактори, що впливають на маркетингове середовище, Маркетингові дослідження, Постачальники, Конкуренти, Посередники, Маркетингова інформаційна система, Первинна маркетингова інформація, Вторинна маркетингова інформація, Методи дослідження, Промисловий маркетинг, Вибірка, Анкета, Ринок споживача

Питання для самоконтролю:

1. Поясніть сутність поняття “маркетингові дослідження”.

2. Охарактеризуйте види маркетингових досліджень.

3. Розкрийте сутність основних етапів алгоритму процесу маркетингових досліджень.

4. Назвіть основні види та джерела маркетингової інформації.

5. В чому переваги методу збору первинної інформації?

6. Охарактеризуйте сутність маркетингових інформаційних систем.

7. Обґрунтуйте визначення місткості ринку.

8. Які фактори слід ураховувати при визначенні кон’юнктури ринку?

9. Прогнозування збуту.

10. Аналіз конкурентного середовища.

11. Аналіз конкурентів підприємства.

12. В чому полягає сутність факторів зовнішнього впливу на поведінку споживачів?

13. Чим обумовлено процес прийняття рішень про купівлю?

14. За якими критеріями відбувається оцінка іміджу підприємства?

Завдання на самостійну роботу

1. Дайте відповіді на питання:

1. Назвіть фактори, що впливають на мікросередовище підприємства:

2. Назвіть фактори, що впливають на макросередовище підприємства:

3. Які є етапи маркетингового дослідження?

4. Що означає «кабінетні» дослідження?

5. Що означають «польові» дослідження?

6. План збирання первинної інформації включає:

7. Методи опитування наступні:

8. Які фактори впливають на поведінку покупця на ринку?

9. Процес прийняття рішення про покупку кінцевим споживачем включає наступні етапи:

10. Процес прийняття рішення про закупівлю товарів організацією-споживачем включає наступні етапи: