Завдання на самостійну роботу

1. Дайте відповіді на питання:

1. Маркетингова товарна політика складається з наступних частин

2. Товар розрізняють за рівнями

3. Процес розроблення нового товару проходить етапи

4 Причини невдач нових товарів на ринку

5. Назвіть типи товарних марок

6. Чинники, що впливають на вигляд та конструкцію упаковки

7. Вимоги до етикетки

8. Залежно від форм реалізації розрізняють маркетингову цінову політику

9. Метою ціноутворення може бути

2. Індивідуальне навчально-дослідне завдання

Яку би політику ціноутворення Ви би вибрали для Вашого товару (згідно Вашого варіанту). Відповідь обґрунтуйте.

Тема 4. МАРКЕТИНГОВА Збутова та комунікаційна політика підприємства

Семінарське заняття 4

1. Канали розподілу товарів.

2. Форми організації оптової торгівлі та роздрібної торгівлі.

3. Система маркетингових комунікацій підприємства.

4. Реклама, пропаганда.

5. «Паблік рілейшинз», стимулювання збуту, персональний продаж.

Основні терміни і поняття

Канал розподілу, Ширина каналу розподілу, Оптовий посередник, Роздрібний посередник, Маркетингові комунікації, Реклама, Пропаганда, Персональний продаж, Система знижок, Дистриб’ютор, Прямий маркетинг, Збутова політика.

Питання для самоконтролю:

1. Обгрунуйте особливості функцій та задач розподілу і збуту.

2. Яким чином відбувається управління розподілом і збутом промислових підприємств?

3. Розкрийте сутність діяльності посередників в маркетингових каналах.

4. Охарактеризуйте вертикальні та горизонтальні канали розподілу.

5. Які ви знаєте методи збуту, поясніть їх сутність?

6. Визначте основні канали збуту та розкрийте їх сутність?

7. Обґрунтуйте фактори які впливають на вибір каналу розподілу?

8. Що називається комунікацією? Як характеризується поняття “комунікація” з різних напрямів наукових досліджень?

9. Які функції виконують комунікації?

10. У чому сутність маркетингових комунікацій?

11. Чим маркетингові комунікації відрізняються від просування продукції?

12. Які функції виконують маркетингові комунікації?

13. Значення реклами для маркетингових комунікацій.

14. Як впливає реклама на споживачів?

15. Що таке «паблік рілешнз»? Яке його сучасне значення?

16. Які елементи маркетингових комунікацій варто виділити як самостійні? Як вони класифікуються?

17. Дайте визначення кожного із елементів маркетингових комунікацій.

18. Назвіть основні принципи та завдання здійснення кожного із напрямів маркетингових комунікацій.

19. Наведіть приклади використання зовнішніх та внутрішніх маркетингових комунікацій.

Завдання на самостійну роботу

1. Дайте відповіді на питання:

1. Які функції виконують учасники каналів розподілу?

2. Основні елементи системи маркетингових комунікацій:

3. Основні характеристики реклами:

4. Фактори, що визначають структуру системи маркетингових комунікацій:

5. Основні завдання реклами:

6. Які є форми пропаганди?

7. Засобами стимулювання виступають:

8. Особливості прямого маркетингу:

9. Переваги реклами над іншими засобами комунікацій:

2. Індивідуальне навчально-дослідне завдання

1. Які методи розподілу (яку ширину каналу збуту) і чому Ви б обрали для свого товару (згідно Вашого варіанту)?

2. Поняття цільової аудиторії реклами не завжди збігається з поняттям цільового ринку товару, що рекламується (його потенційними споживачами). Охарактеризуйте цільовий ринок і цільову аудиторію реклами для Вашого товару (згідно Вашого варіанту).

3. Фірма, яка випускає побутову техніку, планує згорнути виробництво застарілої моделі пральних машин і провести поетапну реконструкцію технологічного процесу для випуску машин нового покоління. Яку складову системи маркетингових комунікацій доцільно використати для просування застарілої моделі, випуск якої поступово зменшується? Обґрунтуйте відповідь.