- •З а д а н и е по выполнению дипломного проекта
- •3.4. Фирменный цвет. Основные и дополнительные
- •6. Библиография……………………...………………………………………...41
- •7. Интернет-ресурсы………….……...………………………………………...42
- •1. Введение
- •1.2. Задачи
- •1.3. Современные тенденции в разработке фирменного стиля
- •1.4. Основные элементы фирменного стиля
- •1.5. Базовый анализ, изучение и оценка аналогов
- •2. Исследовательская часть
- •2.1. Род деятельности ботанического сада-оранженеи «temple of Flora»
- •2.2. Изучение аналогов
- •XVIII век — Аптекарский огород
- •XIX век — Золотой век
- •XX век — Советский период
- •3. Проектная часть
- •3.1. Нейминг
- •3.2. Знак, логотип, товарный знак
- •3.3. Фирменный шрифт. Основные и вспомогательные фирменные шрифты
- •3.4. Фирменный цвет. Основные и дополнительные фирменные цвета
- •3.5. Носители фирменного стиля
- •3.5.1. Визитная карточка.
- •3.5.2. Бланк
- •3.5.3. Конверт
- •3.5.4. Папка
- •3.5.5. Полиграфические материалы
- •3.5.6. Наружная реклама
- •3.5.7. Сувенирная продукция
- •3.5.8. Реклама в Интернете
- •4. «Экономическая часть
- •5. Заключение
- •6. Библиография
- •7. Интернет-ресурсы
- •8. Приложения
3.5.3. Конверт
Фирменные конверты – очень популярный вид полиграфической продукции. Изготавливают их как для специальных мероприятий – презентаций, выставок, отправки писем и приглашений, поздравлений, так и для корпоративных нужд – отправки документации, коммерческих предложений, адресной почтовой рассылки и др.
Фирменные конверты – часть создания положительного образа компании.
Обычно конверт содержит логотип, слоган, фирменный знак, возможны и другие рекламные изображения.
Печать фирменных конвертов возможна на различных типах и сортах бумаги – мелованная, дизайнерская и другие. одними из наиболее распространенных размеров конвертов являются Е65 (110х220 мм), С5 (162х229 мм) и С4 (229х324 мм). Обычно конверты печатаются офсетом 4+0.
3.5.4. Папка
Для обеспечения всей полноты документооборота используется много разных видов папок. Например, папки с кольцевым скоросшивателем, имеющие размер 276х210 мм, с разной толщиной корешка; папки А4 вырубные с клапаном, адресные папки, пластиковые папки-уголки и портфели, кожаные VIP-папки с логотипом, папки «Депо» с гребешком для подшивки документов и др. Можно также напечатать фирменную атрибутику на папках-уголках и пластиковых портфелях.
Компакт-диск также может быть носителем фирменного стиля, оформляется как сам диск так и его упаковка. Перед разработкой дизайна оформления компакт-дисков необходимо учитывать их вид, так как размеры их самих и их вкладышей отличаются.
3.5.5. Полиграфические материалы
Все полиграфические материалы должны содержать элементы идентификации фирменного стиля.
А) Макеты в прессу.
При подготовке рекламного макета для прессы прежде всего надо определиться с формой и видом рекламного сообщения. Нужно определиться с выбором конкретного СМИ, перед подготовкой макета необходимо связаться c издателем и узнать технические требования и точный размер выбранного формата – слетевший шрифт или кривая резка при отсутствии вылетов испортят впечатление даже от самого креативного макета.
Самым распространенным стилем макета является доминирующее изображение, занимающее 60-70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовый блок. Логотип помещается внизу обращения.
Возможен вариант сочетания доминирующего изображения с группой более мелких картинок. Реже встречаются макеты, акцентирующие основное внимание на шрифте, чем на художественном оформлении.
Привлечению внимания читателей во многом способствует использование различного вида рисунков, фотографий, цветных иллюстраций, шрифтов, а также применение следующих элементов теории массовой коммуникации:
Интенсивность – параметр публикации и психологический прием, основанный на выделении крупных, заметных заголовков. Читатель обычно начинает восприятие текста с заголовка и крупный заголовок быстрее бросается в глаза.
Уникальность – принцип отличия образной, художественной формы публикации или элементов ее текста от аналогичных. Важнейшие грани уникальности – оригинальность и новизна. Они могут быть реализованы, например, даже размещением перевернутого текста, инверсным начертанием текста и др. Элемент уникальности имеет большее отношение к форме, нежели к содержанию рекламного сообщения. Его реализация, чаще всего основана на подборе удивительной, необычной, фантастической или завораживающей «картинки» (типа летающих слонов, собак и т.п.).
Динамика – применение всевозможных «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности».
Повторяемость – увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью (простая повторяемость) или отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа «сериал» (сложная повторяемость).
Размер – внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания читателей. Крупные по размеру сообщения воспринимаются быстрее, а также говорят о значительных финансовых возможностях рекламодателя.
Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе имеет место расположения рекламы на развороте газеты или журнала. Профессиональные рекламисты должны учитывать так называемую «диагональ Гутенберга» – траекторию взгляда читателя, проходящая из левого верхнего угла в правый нижний угол. Наиболее эффективным является размещение рекламной информации на правой стороне разворота – 50% (на левой – 33% площади). Правда, стоит признать, что большинство рекламных изданий и так публикуют рекламу только на правых сторонах разворота.
Среди наиболее общих рекомендаций для размещения рекламы в прессе можно отметить:
Красочные рекламные объявления независимо от места их расположения (обложка, вкладыш и т.д.) всегда заметнее черно-белых.
Фотографии рекламируют товар лучше рисунков, однако их исполнение должно носить чисто рекламный характер. Установлено, что фотографии, завоевавшие призы фотоклубов и фотоконкурсов, в рекламе, как правило, не работают.
Использование приемов и сюжетов абстрактного или сюрреалистического искусства проблематично, так как прямо не доводит содержания рекламного сообщения до массового потребителя.
Лучше всего читаются рекламные сообщения размером в 1/4 полосы, вытянутые в столбец. Такие формы расположения информации как строка или квадрат менее эффективны, что объясняется особенностями человеческого мозга.
Чем больше шрифтов в заголовке или подзаголовке, тем меньше их читают.
Для большинства читателей нежелательно косое расположение текста, которое может затруднять процесс чтения и нарушать традиционный характер последовательности восприятия слов. В результате резко снижается желание ознакомиться с таким сообщением до конца.
Качественные художественные иллюстрации, созданные на основе современных технологий (компьютерная графика, высокая полиграфическая печать и т.п.) значительно улучшают восприятие рекламных сообщений.
Б) Буклет.
Буклет Компании носит как имиджевую функцию так и информационную – донесения до потенциального клиента информации об услугах компании. Основное содержание буклета – качественные фотографии выполненных проектов.
В) Фирменные календари
Фирменные календари не только украшают офис компании, но и могут стать хорошим подарком на Новый год клиентам или партнерам, ненавязчиво напоминая им о Компании. Наилучшим решением для таких целей является настенный календарь.
Настенные календари могут различаться количеством страниц в блоке: 6 страниц с печатью на обороте, 12 – без печати на обороте. Различным может быть также формат календаря – от А4 до А1. Как правило, листы крепятся на пружину.
Перекидной календарь состоит из обложки, блока и подложки.
Обложка, как правило, запечатывается с одной стороны, изготавливается из более плотной бумаги, чем блок (250-300 г/м2) и несет основную информацию о заказчике – логотип, слоган. Заказать настенный календарь можно и с обложкой из дизайнерских бумаг. Бумага блока 170-250 г/м2. На каждом листе блока нанесена информация заказчика. Часто календарь включает разную информацию на каждом следующем листе. Подложка настенного календаря должна быть плотной. Для этого используется картон 1-сторонний, 300 г/м2. Также возможен вариант персонализации только подложки календаря. Тогда она делается длиннее блока и обложки, чтобы на выступающей части на протяжении всего года была видна информация компании-заказчика - логотип, слоган, контактная информация.
Как и календари-домики, настенные календари бывают вертикальными и горизонтальными. Соответственно, навивка на металлическую пружину идет либо по широкой, либо по узкой стороне. В зависимости от стороны навивки, выбирается ригель (плотная металлическая проволока с ушком, за которое крепится настенный календарь). Ригели различаются по длине, форме ушка и по цвету. Как правило, самый распространенный цвет пружины для навивки, белый. Большинство настенных календарей имеет прямоугольную форму. Но бывают исключения - с фигурной вырубкой на обложке или подложке, а иногда и на всем блоке настенного календаря, однако это удорожает стоимость изготовления календаря.