3.5.8. Реклама в Интернете

Уже не первый год отмечается бурный рост интернет-рекламы, аудитория интернета стремительно догоняет ведущие телеканалы и уже давно оставили позади печатные СМИ. Многие эксперты предсказывают «вымирание» печатных СМИ, перенос их площадок в Сеть, отчасти это связано с гораздо меньшими затратами на производство рекламы, отчасти с возможностью узнать намного больше, чем в печатном издании. Интернет позволяет не только сделать презентацию продукта или услуги на уровне, недостижимым ни для какого СМИ, но и в режиме реального времени отслеживать реакцию на свое рекламное сообщение.

Прежде всего компания должна иметь свое «представительство» в сети – корпоративный сайт. С помощью сайта фирма заявляет о себе на рынке, осуществляет обратную связь с потребителем, информирует об акциях, скидках, новых поступлениях и конечно же продает товар. Сайты варьируются от небольших «сайтов-визиток» в несколько страничек, предоставляющих минимальную необходимую информацию о компании до огромных тематических интернет-порталов и интернет-магазинов.

Для Компании предполагается сделать небольшой сайт, носящий более презентационный характер – рассказывающий о Компании о основных направлениях ее деятельности, а также конечно содержащий каталог реализованных проектов. У сайтов конкурентов выделяется тенденция делать каталог проектов в виде слайдера на главной странице. Это хорошее решение для привлечения внимания и быстрого визуального ознакомления с деятельностью фирмы, однако оно требует хорошей технической реализации, чтобы корректно отображаться в браузерах с разными настройками, также не стоит забывать о посетителях, зашедших с мобильных устройств. Также необходимо помнить и о традиционных технических аспектах в веб-разработке, таких как быстрота загрузки и способность сайта адаптироваться под разные разрешения экрана и наиболее распространенные браузеры, правильность кода, способствующая лучшему восприятию поисковиками. Красивый домен улучшает запоминаемость интернет-адреса компании.

Носителями фирменного стиля могут быть также баннеры. Флеш-баннеры позволяют реализовать интересный сюжет, который может стать запоминаемым для потенциальных потребителей.

Любые визуальные воплощения Компании в интернете должны быть выдержаны в общем фирменном стиле и фирменных цветах. Использование фирменного шрифта легкореализуемо, так как шрифт Tahoma является универсальным и отобразится в любых браузерах на любых платформах.

4. «Экономическая часть

Бланки при печати офсетом на бумаге 80 г/м² цветности 4+0, 1000 шт. можно напечатать за 4300 руб.

Конверты

Конверт С4 белый с отрывной полосой – 100 штук 2000 рублей включая стоимость конверта.

Конверт С5 белый с отрывной полосой – 100 штук 1700 рублей включая стоимость конверта.

Евроконверт Е65 белый с отрывной полосой – 100 штук 1355 рублей включая стоимость конверта.

Конверт С6– 100 штук 1355 рублей включая стоимость конверта.

Визитки

Цифровая печать на бумаге 300 г/м² начинается от 200 рублей за 100 штук. Для малых тиражей это очень практичный способ напечатать визитки срочно и дешево. Однако когда нужен большой тираж наиболее оптимальным решением становится офсетная печать. Также на стоимость влияет выбор бумаги. Визитки напечатанные методом шелкографии с выборочным УФ-лаком будут стоить уже в среднем более 1500 рублей за 100 штук.

Папки

Ориентировочная стоимость печати на папке в 4 цвета – 14 руб./штука.

Картонные папки с полноцветной печатью: мелованный картон 270 г/кв.м, без печати на клапане стоят 100 руб./штука при тираже 100 штук.

Печать методом шелкографии на пластиковых папках-уголках стоит: в 1 цвет – 22 руб./шт., в 4 цвета 45 руб./шт. (при тираже 100 штук).

Тираж CD с полноцветной печатью в среднем 2800 руб. за 50 штук, DVD – 3100 руб. С увеличением тиража эта стоимость немного уменьшается.

Стоимость наружной рекламы.

Стоимость размещения биллборда начинается от 20 000 рублей в месяц), включая все необходимые согласования. Например, по данным каталога наружной рекламы MediaCatalog.ru по состоянию на 24 мая аренда биллборда на июль 2012 года по адресу ул. Садовая-Кудринская, д. 21 составит 36 500 рублей, тогда как аренда биллборда по адресу ул. Красная Пресня будет уже 151 812 р. При определении точной стоимости учитывается район места размещения; для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку – сторона размещения: сторона по ходу движения (сторона А) предпочтительнее, в силу чего ее стоимость выше, чем стоимость обратной стороны (сторона В). Бывают и исключения, когда просмотр обратной стороны лучше, за счет специфики данного отрезка дороги, знаков движения, светофоров. Можно заказать ротацию (перемену мест размещения), которая позволит более широко охватить определенную целевую аудиторию или выделить конкретные географически наиболее интересные районы.

Средняя стоимость одного стандартного штендера - 3500 руб.

Стоимость светового короба логотипа начинается от 6400 р., общая стоимость входной группы рассчитывается конкретным исполнителем в зависимости от стоимости марок материалов и прайс-листа его работы.

Корпоративный автомобиль – экономически выгодный рекламный носитель, так как необходимо заплатить только за изготовление наклейки, которое в среднем не превышает 2500 руб.

Расчет стоимости сувенирной продукции.

Печать логотипа на ручке (клип) – 17 руб./штука (в 4 цвета), 5 руб./штука (в 1 цвет). Цена при тираже в 100 штук без учета стоимости самой ручки.

Печать логотипа на ручке (корпус)– 19 руб./штука (в 4 цвета), 7 руб./штука (в 1 цвет). Цена при тираже в 100 штук без учета стоимости самой ручки.

Расходы на печати на блокнотах сильно варьируются в зависимости от вида продукции: можно напечатать блокноты А6 обложка 4+0, внутренний блок 50 листов 80г/м² (без печати блока). Блокноты А4 с ламинацией и печатью блока на ризографеобойдутся уже дороже.

Кружки

Печать логотипа возможна на керамической, стеклянной или пластиковой кружке, на одной стороне или двух, в один, два, три или четыре цвета. Возможна также полноцветная печать на кружках с помощью деколи или сублимации. Полноцветная печать деколью при тираже 1000 штук можно заказать за 36 руб./штука. Однако при маленьких тиражах эта цена увеличивается.

Пакеты

Бумажные пакеты будут стоить в среднем до 25 р./штука при тираже более 100 штук и одноцветной односторонней печати.

Ботанический сад предоставляет только бумажные пакеты так как призывает людей к экологичному образу жизни. Дело в том, что пластиковые пакеты в большей степени вредят экологии и увеличивают смертность морских животных попадая в океан.

Реклама в Интернет

Создание сайта с уникальным дизайном стоит в среднем около 20 тыс. руб. без поисковой оптимизации, хотя цены сильно варьируются в зависимости от наличия анимации, набора функций на сайте, конкретного исполнителя, выбора CMS и скидочных акций выбранного исполнителя в данный конкретный период времени. Разработка флэш-баннера стоит в среднем от 100 у.е.

Точные расценки на разработку фирменного стиля зависят от объема заказа, сроков его исполнения и выбора уровня исполнителя. При больших заказах можно получить существенные скидки.