3.5.6. Наружная реклама

Постепенный рост присутствия на рынке товаров и услуг отечественного производства сопровождается и реальными изменениями на рекламном пространстве России. Согласно оценке компании «Видео Интернэшнл», совокупная стоимость рекламного рынка за период с 2001 года по 2008 год выросла более чем в шесть раз (в частности по наружной рекламе на 531,2%).

В большинстве случаев основной функцией объектов наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещенной в других СМИ путем напоминания широкой публике о марке товара или названии торговой организации или фирмы-производителя. Чаще всего она является так называемой имиджевой рекламой. Основными преимуществами наружной рекламы является гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость. Большой плюс наружной рекламы – это ее доступность (не у всех есть Интернет, радио или телевизор). К недостаткам можно отнести отсутствие избирательности аудитории, а также такое количество рекламы в крупных городах, что много людей просто не смотрят на нее. Поэтому наружная реклама должна часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание, быть краткой, понятной и без труда читаемой на ходу.

Учитывая особенности восприятия наружной рекламы, в разработке рекламы Компании основными поставленными задачами было обеспечение привлечения внимания и понимания рекламного текста на больших расстояниях за относительно короткое время. В связи с этим к разрабатываемым рекламным носителям были выдвинуты следующие требования:

- использовать минимально необходимое количество деталей (шрифтов, рисунков, фонов, адресов, телефонных номеров и др.);

- применять максимально простые, легкочитабельные шрифты (желательно один шрифт);

- использовать не более шести слов в рекламном тексте;

- отдавать предпочтение контрастным ярким цветам.

Отдельной задачей было сохранение стилистического единства всех элементов фирменного стиля – от логотипа и визитки до оформления офисов продаж и рекламных роликов.

В соответствии с фирменном стилем все материалы наружной рекламы используют шрифт Tahoma PFSquareSansPro для логотипа. Это легкочитабельные рубленые шрифты, идеально подходящие для наружной рекламы. Все материалы наружной рекламы выполнены в корпоративных цветах Компании без добавления дополнительных цветов, такое сочетание создает контраст, также облегчающий восприятие рекламы. Обязательно наличие логотипа как средства идентификации бренда.

А) Биллборд

Рекламные щиты по частоте использования стоят на втором месте, предполагается устанавливать их на оживленных улицах и перекрестках города, чтобы получить максимальный охват потенциальной целевой аудитории. В основном биллборды выполняют имиджевую функцию, поэтому содержат минимум элементов: образную иллюстрацию, слоган, дающий представление о деятельности компании, логотип и основную контактную информацию – адрес сайта.

Предлагаемый билборд представляет собой односторонний рекламный щит 3х6 метров на «ноге» 5 метров с плоским расположением рекламного поля. Рекламная конструкция состоит из планшетов рекламного поля, опоры и фундаментного блока, который выполняется из монолитного железобетона с заложенными фундаментными шпильками в количестве 6 шт. Планшет – плоская конструкция, состоящая из профильной трубы, бруса, влагостойкой фанеры или профлиста. Производится окрасочная антикоррозийная защита металлических конструкций в соответствии с требованиями СНиП.

Б) Штендер

Предполагается использовать 2 вида штендеров – имиджевый и информационный.

Имиджевый штендер располагается около входа в здание. Информационные штендеры располагается на оживленных улицах и призваны оповещать потенциальных потребителей об услугах Компании.

Штендер – двусторонняя рекламная конструкция, изготовленная в виде раскладного «домика», имеющая размеры 1,2х0,6 м, прямоугольный арочный. Материал – пластик. Основа изделия – каркас из алюминиевой трубы, окрашенный в корпоративный красный цвет. Лицевая поверхность из поликарбоната. Способ нанесения – широкоформатная печать на самоклеящейся пленке.

В) Входная группа

Входная группа – это «лицо фирмы». Она призвана вызывать ощущение стабильности и надежности, а также должна бросаться в глаза издали. Она включает в себя навесную конструкцию и логотип с подсветкой.

Г) Реклама на транспорте

Еще один эффективный инструмент продвижения – реклама на корпоративном транспорте. Такая реклама несет в себе имиджевую функцию – красиво оформленный автотранспорт создает впечатление о серьезности и надежности Компании; перемещение брендированных машин по городу делает визуально заметным ее присутствие на улицах города. Так как Компания пока небольшая и машин у нее мало, этот вид рекламы пока будет выполнять больше первую функцию чем вторую. Также оклейка автомобиля снижает вероятность угона. При брендировании легковых автомобилей следует учитывать, что, согласно требованием ГИБДД, запрещено нанесение рекламы на стёкла, а площадь оклейки бортовых деталей не должна превышать 50%. Это связано с существенным изменением цвета автомобиля, что недопустимо по имеющимся нормативам.

Самая простая технология нанесения изображения на автомобиль – аппликация самоклеющейся пленкой. Выбор пленки осуществляет технолог, учитывая тип поверхности для поклейки и срок эксплуатации. Обычные каландрированные пленки служат на простых поверхностях от 1 года до 3-х лет. Аппликация позволяет делать шрифтовые и простые графические изображения, но ей недоступны ни передача фотоизображения, ни цветовые переходы. Однако для рекламы Компании это вполне подходит, так как на автомобиле будет размещен лишь логотип и его стилизованный элемент, не содержащие градиентных переходов.