Вопросы к зачету (VII семестр)
Реклама: сущность, структура, функции.
Реклама: определение понятия. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности.
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме.
Функции рекламы.
Структура рекламы.
Протореклама. Синкретизм в рекламе.
Реклама как экономический фактор развития общества. Факторы, приводящие к формированию современных форм рекламы (экономические, научно-технические, социальные).
Маргинальность, массовое сознание. Престиж, статус, имидж в рекламе.
Символическое единство социальных образований в рекламе.
Основные подходы к определению рекламы.
Экономический подход. Когда реклама утрачивает свою экономическую эффективность.
Психологический подход. Реклама как средство формирования комфортного психологического состояния человека.
Реклама в бизнесе. Эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах.
Реклама как важнейший элемент маркетинга. Потребительский мотив в рекламе. Имидж товаров и услуг в рекламе. Конструирование образа (имидж-билдинг). Брендинг и реклама.
Стимулирование сбыта, содействие продажам (сейзл-промоушн).
Публицистика и пропаганда в рекламе. Пропагандистские мероприятия в СМИ и реклама.
Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в России. Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010).
Общие положения закона. Цель и сфера применения Федерального закона. Основные понятия, используемые в ФЗ (реклама, объект рекламирования, товар, ненадлежащая реклама, рекламодатель, рекламопроизводитель, потребители рекламы, спонсор, спонсорская реклама, социальная реклама, антимонопольный орган). Законодательство Российской Федерации о рекламе.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Общие требования к рекламе. Защита несовершеннолетних в рекламе. Товары, реклама которых не допускается.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Реклама товаров при дистанционном способе их продажи. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Социальная реклама. Срок действия рекламы, признаваемой офертой. Сроки хранения рекламных материалов. Предоставление информации рекламодателем.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Особенности отдельных способов распространения рекламы. Реклама в телепрограммах и телепередачах. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Реклама в периодических печатныхизданиях. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Наружная реклама и установка рекламных конструкций. Реклама на транспортных средствах и с их использованием.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Особенности рекламы отдельных видов товаров. Реклама алкогольной продукции.Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Реклама продукции военного назначения и оружия. Реклама основанных на риске игр, пари.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Реклама финансовых услуг. Реклама ценных бумаг. Реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Саморегулирование в сфере рекламы. Саморегулируемые организации в сфере рекламы. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы. Представление информации в антимонопольный орган.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны.
Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
Функции рекламы в обществе, в социально-культурном сервисе и туризме. Социальные функции рекламы в обществе.
Функция социализации в рекламе. Маргинальность в рекламе. Формирование социальных стандартов посредством рекламы.
Политическая и экономическая элита в рекламном пространстве.
Коммуникативная функция рекламы. Рекламное сообщение. Потребительское восприятие рекламы. Коммуникация в рекламе как информативное и экзистенциальное взаимодействие между сторонами. Ритуальные и полуритуальные трансакции в рекламе.
Культурный диалог в рекламе. Системы представлений и ценностей, образцы поведения, формирующиеся в рекламе. Типажность в рекламе.
Реклама как система формирования потребительской идеологии.
Настроенность рекламы на искусственное производство потребностей. Способность рекламы формировать потребительскую идеологию.
Манипулятивные механизмы рекламы. Формирование потребительской идеологии и человека-приобретателя как способ идеологизации.
Консюмеризм в рекламе. Утилитарность и прагматизм в рекламе.
Суггестивная функция рекламы. Гетеросуггестия и аутосуггестия. Манипулятивный потенциал рекламы. Убеждающая интенция рекламы.
Защитные и адаптационные функции рекламы. Реклама как механизм компенсации затраченной психической энергии. Реклама как сублимация желаний и потребностей человека. Иллюзорные комплексы рекламы.
Эстетические функции рекламы в обществе и социально-культурном сервисе и туризме. Эстетическая и гедонистическая функции рекламы. Роль рекламы в процессе генезиса искусства, воздействие на развитие его выразительного языка. Плакатность в рекламе. Оп-арт в рекламе. Поп-арт в рекламе. Художественные образы в рекламе.
Структура рекламы. Классификация видов рекламы.
Классификация видов рекламы по воздействию на органы чувств; по технической однородности; по месту и времени воздействия; по способу распространения. Классификация, принятая Международной торговой палатой. Реклама соответственно морфологии и искусства. Стремление рекламы к смешанным формам.
Реклама в комплексе маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.
Функции рекламы в маркетинге социально-культурного сервиса и туризма. Характеристика современного рекламного продукта в социально-культурном сервисе и туризме.
Рекламные мероприятия по стимулированию сбыта. Стимулирование сотрудников. Стимулирование турагентов. Стимулирование клиентов.
Туристская пропаганда, ее средства и приемы. Туристские рекламные мероприятия. Мероприятия событийного характера.
Характеристика современного рекламного процесса в социально-культурном сервисе и туризме.
Рекламные исследования и определение целей рекламы.
Информационное обеспечение рекламной деятельности.
Сущность рекламных исследований.
Направления рекламных исследований. Изучение туристского продукта.
Анализ туристского рекламного рынка.
Оценка рынка рекламных услуг. Определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
Реклама в индустрии туризма. Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.
Реклама в гостиничном сервисе. Особенности рекламы в гостиничном сервисе. Виды гостиничной рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Реклама основных и дополнительных услуг в гостинице.
Реклама в ресторанном сервисе. Особенности рекламы в ресторанном сервисе. Виды рекламы предприятий общественного питания. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности предприятия общественного питания. Формирование меню.
Реклама социально-культурной анимации. Особенности рекламы в социально-культурной анимации. Средства социально-культурной анимации в рекламе. Виды рекламы в социально-культурной анимации.
