Планы семинарских занятий Семестр VII

Семинарское занятие № 1

Тема: Реклама: сущность, структура, функции.

Вопросы:

1. Предпосылки появления рекламы как специфической деятельности. Протореклама. Синкретизм в рекламе.

2. Реклама: определение понятия.

3. Функции рекламы. Структура рекламы.

4. Реклама как экономический фактор развития общества.

5. Факторы, приводящие к формированию современных форм рекламы (экономические, научно-технические, социальные). Маргинальность, массовое сознание.

Основные понятия реклама, синкретизм, граффити, массовое сознание, маргинализация, престиж, статус, имидж,

Темы докладов

Престиж, статус, имидж в рекламе.

Символическое единство социальных образований в рекламе.

Традиции и современное состояние, возможности новаторства и творчества.

Самостоятельная работа: Кейс 1.

Методические рекомендации к кейсу:

Свяжитесь с креативным отделом агентства полного цикла и выясните в чем состоит специфика процесса разработки и производства рекламы для различных рекламоносителей.

Оцените соответствие образцов рекламы, предоставленных преподавателем, моделям AIDA и AIDMA.

Определите особенности формы, содержания и структуры рекламных обращений (образцы предоставляются преподавателем).

Литература

Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб., 2002.

Ортега-и-Гассет X. Восстание масс // Эстетика. Философия культуры. М.: Искусство, 1991.

Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник для вузов. - М.: Экономистъ, 2006.

Семинарское занятие № 2

Тема: Основные подходы к определению рекламы.

Вопросы:

1. Экономический подход. Когда реклама утрачивает свою экономическую эффективность.

2. Психологический подход. Публицистика и пропаганда. Реклама как средство формирования комфортного психологического состояния человека.

3. Информационный подход. Реклама как общественная подсистема, выполняющая общественно необходимые функции в процессе коммуникации с потребителями.

4. Социологический подход. Реклама как специфическая информация, являющаяся феноменом современного социума, производимая определенными общественными структурами для воздействия на массовое сознание.

Основные понятия пропаганда, публицистика, потребительские свойства товара, связи с общественностью, коммуникация, потребитель.

Темы докладов

Реклама в бизнесе. Эмпирическая зависимость между расходами на производство потребительских товаров и расходами на искусственное создание потребности в этих товарах.

Реклама как важнейший элемент маркетинга. Потребительский мотив.

Имидж товаров и услуг.

Конструирование образа (имидж-билдинг).

Брендинг и реклама.

Стимулирование сбыта, содействие продажам (сейзл-промоушн).

Пропагандистские мероприятия в СМИ.

Самостоятельная работа: Кейс 2.

Методические рекомендации к кейсу:

Проведите мозговой штурм для выработки big idea рекламной компании (техническое задание предоставляется преподавателем).

Проанализируйте рынок услуг по разработке рекламного продукта г. Екатеринбурга. По результатам подготовьте доклад.

Составьте креативный бриф для разработки рекламной компании конкретной торговой марки/предприятия.

Сделайте подборку образцов рекламы, содержащей образы-вампиры.

Контрольная работа 1. «Разработка креативной концепции для рекламной компании» на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разработайте креативную концепцию рекламной компании (основную идею – выраженную вербально и варианты ее реализации (в том числе и визуальной) для основных медианосителей и обоснование продуктивности этой идеи). Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.

Литература

Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10.

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Мн., 2007. С. 345-346.

Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов н/Д., 1997. С. 10.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.; Новосибирск, 2010. С. 9.

Ученова В. В., Старых Н. В. Указ. соч. С. 10.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008. С. 130.

Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. С. 381-382.

Федотова Л. Н. Социология рекламы. М., 1999. С. 5.

Рожков И. Я. Реклама: планка для «профи». М., 2007. С. 4-8.

Семинарское занятие № 3

Тема: Нормативно-правовая основа рекламной деятельности в России

Вопросы:

1. Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ

(с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010). Общие положения закона.

2. Особенности отдельных способов распространения рекламы.

3. Особенности рекламы отдельных видов товаров.

4. Саморегулирование в сфере рекламы.

5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.

Основные понятия реклама, объект рекламирования, товар, ненадлежащая реклама, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы, спонсор, спонсорская, социальная реклама, антимонопольный орган.

Самостоятельная работа: Кейс 3.

Методические рекомендации к кейсу:

Определите стиль и структуру рекламного текста для предоставленных преподавателем образцов.

Проанализируйте содержание и оформление текста рекламного сообщения и определите элементы, нуждающиеся в корректировке, и предложите свои варианты изменений.

Литература

Федеральный закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ

(с изм. и доп., вступающими в силу с 18.11.2010).

Семинарское занятие № 4

Тема: Функции рекламы в обществе, в социально-культурном сервисе и туризме

Вопросы:

1. Социальные функции рекламы в обществе.

2. Коммуникативная функция рекламы.

3. Реклама как система формирования потребительской идеологии.

4. Суггестивная функция рекламы.

5. Защитные и адаптационные функции рекламы.

6. Эстетические функции рекламы в обществе и социально-культурном сервисе и туризме.

Основные понятия бренд, брендинг, гедонизм, имидж, консюмеризм, маргинальность, массовое сознание, оп-арт, поп-арт, потребительство, престиж, директ-маркетинг, социальный стереотип, суггестия, эстетизм.

Самостоятельная работа: Кейс 4.

Методические рекомендации к кейсу:

Проанализируйте цветовое решение образцов рекламы и определите его коммуникационную эффективность.

Проанализируйте композиционное и иллюстративное решения рекламных обращений, предоставленных преподавателем и определите их коммуникационную эффективность.

Сделайте подборку рекламных обращений различных форматов одного рекламодателя и проанализируйте как используются элементы фирменного стиля на различных носителях.

Литература

Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малых предприятий / Пер с англ.; Общ. ред. Е. М. Пеньковой. М., 2001. С. 1011.

Хромов Л. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. С. 27.

Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 2003. С. 25.

Серегина Т., Титкова Л. Реклама в бизнесе. М., 2005. С. 19.

Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII  начало XIX века). СПб., 2004.

Лотман Ю. М. Культура и взрыв. М., 2002. С. 126127.

Кин Дж. Средства массовой информации и демократия. М., 2003. С. 85.

Гачев Г. Национальные образы мира. М., 2008. С. 187216.

Феофанов О. А. США: реклама и общество. С. 135.

Lash S., Urry J. The end of organized capitalism. Cambridge, 2010.

Кравченко И. Маклюэн и его апологетика капитализма // Мировая экономика и международные отношения. 2007. № 4. С. 143.

Maccoby M. The Games-Men. N.Y., 2006. P. 44.

Семинарское занятие № 5

Тема: Структура рекламы. Рекламные исследования и определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Вопросы:

1. Классификация видов рекламы. Классификация видов рекламы по воздействию на органы чувств; по технической однородности; по месту и времени воздействия; по способу распространения. Классификация, принятая Международной торговой палатой. Реклама соответственно морфологии и искусства. Стремление рекламы к смешанным формам.

2. Информационное обеспечение рекламной деятельности. Сущность рекламных исследований. Направления рекламных исследований.

3. Изучение туристского продукта.

4. Анализ туристского рынка.

5. Оценка рынка рекламных услуг.

6. Определение целей рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Основные понятия каталог, плакат, презентация, проспект, реклама, рекламный ролик, этикетка.

Самостоятельная работа: Кейс 5.

Методические рекомендации к кейсу:

Найдите примеры рекламных обращений с удачным и неудачным использованием уникального торгового предложения.

Сделайте подборку образцов реклам, в которых используются приемы повышения коммуникационной эффективности, и определите, где их использование действительно способствует увеличению эффективности рекламы, а где наоборот.

Контрольная работа №2 «Разработка комплексной креативной стратегии для продвижения бренда». Студенты на основе креативного брифа, предоставленного преподавателем, разрабатывают креативную концепцию интегрированной маркетинговой коммуникации бренда. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.

Литература

Геклъ Б. Средства рекламы, их создание, оценка и использование. Прага, 2002; Куренина С, Сухановская Р. Печатная торговая реклама. М.: Экономика, 2006.

Эдварде Ч. и Броун Р. Реклама в розничной торговле США / Пер. В. Бутенко и А. Яковича. М., 2007.

Mataja V. Die Reclame. Berlin; 2010.

Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. М., 2008.

Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным. Ростов н/Д., 2007.

Беклешов Д. В., Воронов К. Г. Реклама в торговле. М., 2008.

Семинарское занятие № 6

Тема: Реклама в комплексе маркетинга.

Вопросы:

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций: определение и назначение. Структура комплекса маркетинговых коммуникаций.

2. Место рекламы в комплексе маркетинговых коммуникаций.

3. Функции рекламы в маркетинге социально-культурного сервиса и туризма. Характеристика современного рекламного продукта в социально-культурном сервисе и туризме.

4. Мероприятия по стимулированию сбыта. Стимулирование сотрудников. Стимулирование турагентов. Стимулирование клиентов.

5. Туристская пропаганда, ее средства и приемы.

Основные понятия маркетинг, маркетинговые коммуникации, рекламный продукт, стимулирование сбыта, туристская пропаганда.

Темы докладов

Туристские рекламные мероприятия.

Мероприятия событийного характера.

Характеристика современного рекламного процесса в социально-культурном сервисе и туризме.

Самостоятельная работа: Кейс 6.

Методические рекомендации к кейсу:

Проанализируйте образцы рекламы (теле/радио/наружной/в прессе/директ-мейл) с целью определения соответствия особенностям разработки рекламы для данного медианосителя.

Контрольная работа 3. «Разработка рекламного продукта для основных рекламоносителей и директ-мейл». Исходя из предложенной ранее базовой идеи компании ИМК, разрабатываются макеты для наружной рекламы, печатной рекламы и рекламы в прессе, сценарии и раскадровка для телеролика, сценарий радиорекламы, текст письма и макеты вложений для адресной рассылки, материалов для BTL-мероприятий. Работа проводится по группам (2-3 человека, арт-директор и копирайтер). Каждая группа разрабатывает рекламу для двух рекламоносителей. По итогам работы проводится презентация.

Самостоятельная работа: Кейс 7.

Методические рекомендации к кейсу:

Определите характер изображений, предоставленных преподавателем.

Определите формулу цвета, формат и вид для образцов рекламной полиграфической продукции, предоставленных преподавателем.

Семинарское занятие № 7

Тема: Реклама в индустрии туризма.

Вопросы:

1. Особенности рекламы в туризме. Виды туристской рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности туристского предприятия.

2. Реклама в гостиничном сервисе. Особенности рекламы в гостиничном сервисе. Виды гостиничной рекламы. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности гостиничного предприятия. Реклама основных и дополнительных услуг в гостинице.

3. Реклама в ресторанном сервисе. Особенности рекламы в ресторанном сервисе. Виды рекламы предприятий общественного питания. Рекламная кампания. Планирование рекламной деятельности предприятия общественного питания. Формирование меню.

4. Реклама социально-культурной анимации. Особенности рекламы в социально-культурной анимации. Средства социально-культурной анимации в рекламе. Виды рекламы в социально-культурной анимации.

Основные понятия туристская реклама, рекламная кампания, гостиничная реклама, ресторанная реклама.

Темы докладов

Эффективная реклама в индустрии гостеприимства.

Особенности рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Организация рекламных шоу в СКСТ.

Самостоятельная работа: Кейс 8.

Методические рекомендации к кейсу:

Определите способ печати для образцов, предоставленных преподавателем.

Составьте подборку образцов рекламной полиграфической продукции

Определите, какой способ печати оптимален для решения конкретной задачи.

Литература

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. СПб., 2002.

Реклама в социально-культурном сервисе и туризме метод. пособие для студ. всех форм обучения по спец. "СКСТ" / сост.: В.В.Ольшанский; РИС (филиал) ЮРГУЭС. - Ростов н/Д: РИС ЮРГУЭС, 2004. - 16 с. - библиогр.: с.15-16.

Дурович, А.П.Маркетинг в туризме: [Текст] : учеб. пособие для вузов / А. П. Дурович. - 6-е изд., стер. - Mинск: Новое знание, 2006. - 496 с. - Библиогр.: с. 489.

Семинарское занятие № 8

Тема: Специфика построения рекламного сообщения: изобразительная, синтетическая реклама.

Вопросы:

1. Синтетическая реклама (теле-, кинореклама). Литературные роды и жанры в рекламе: эпос, лирика, драма. Изобразительная статичная реклама. Художественные средства гармонизации формы. Соподчинение. Контраст. Пропорция. Симметрия и асимметрия. Масштаб, динамика и статистика.

2. Исследование художественных свойств цвета и формы в отечественной художественной традиции. Колористика рекламы социально-культурного сервисе и туризма.

Основные понятия рекламное сообщение, жанры в рекламе, статичная реклама, художественные свойства цвета.

Темы докладов

Типы композиций в статичной рекламе.

Уровни восприятия цвета. Индивидуальные уровни цветового восприятия.

Типы хроматической гармонии.

Восприятие как процесс отражения действительности.

Восприятие рекламы и искусства: общее и особенное.

Особенности внимания: объем, распределение, избирательность, устойчивость.

Итоговая самостоятельная работа (рейтинг 1): Кейс 9.

Методические рекомендации к кейсу 9:

Определите характеристики запечатываемых материалов для образцов, предоставленных преподавателем.

Определите, какие запечатываемые материалы оптимальны для решения конкретной задачи (тех.задания даются преподавателем).

Литература

Величковский Б. М., Зинченко В. П., Лурия А. Р. Психология восприятия. М., 1972. С. 167168.

Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования газет, журналов и книг. М., 1984. С. 12.

Хэмбидж Дж. Динамическая симметрия в архитектуре. М., 1936.

Бродецкий А. Я. О невербальном мышлении // Тело. Вещь. Ритуал. М., 1996. С. 126.

Семинарское занятие № 9

Тема: Современные виды и тенденции развития рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

Вопросы:

1. Наружная реклама.

2. Реклама на транспорте.

3. Витринная реклама.

4. Синтетические виды рекламы: кино-, радио-, телереклама.

5. Печатная реклама.

6. Потребительская тара и упаковка.

Основные понятия биллборд, восприятие, лапидарный, потребительство, этикетка; композиция, лайтпостер, плакат; вывеска, каталог, композиция, табло; клише, презентация, рекламная видеоэкспресс-информация, рекламный ролик, слайд-фильмы, слоган; буклет, дайджест, каталог, плакат, проспект, упаковка.

Темы докладов

Плакат как вид графики.

Реклама над проезжей частью.

Световые крышные установки.

Виниловые панно на стенах зданий.

Рекламе на дисплеях.

Реклама, размещенная на бортах грузовых автомобилей, автобусов, трамваев, маршрутных такси, поездов, троллейбусов.

Рекламный плакат, размещенный внутри транспортного средства.

Павильоны ожидания городского транспорта.

Нормы освещенности витрин.

Итоговая самостоятельная работа (рейтинг 2): Кейс 10.

Методические рекомендации к кейсу 10:

Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов были использованы при создании образцов рекламной полиграфии, предоставленных преподавателем.

Определите, какие виды брошюровочно-переплетных и отделочных процессов необходимы для решения конкретной задачи.

Контрольная работа 4. «Подготовка технических заданий на производство рекламной полиграфической продукции». Студенты составляют технические задания на производство печатных рекламных материалов, макеты которых они разработали в К/2 и К/Р3. Проводят поиск реальных подрядчиков для печати заказа. Работа проводится по группам (3-4 человека). По итогам работы проводятся презентации.

Литература

Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. С. 121.

Устин В. Б. Визуальная информация в эстетическом формировании городской среды: Дисс.... канд. искусств, наук. М., 1984. С. 35.

Панкратов Ф. Г., Серегина Г. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. М., 1998. С. 152.

Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925. С. 109; по материалам: Усов В. В. Природа эстетического в рекламе. С. 252.

Панкратов Ф. Г., Серегина Г. К., Шакурин В. Г. Рекламная деятельность. С. 164-166.

Реклама и дизайн на улицах Москвы. 1999. № 3. С. 122-125.

Устин В. Б. Визуальная информация в эстетическом формировании городской среды: Дисс. ... канд. искусств, наук. М., 1984. С. 55.

Айзенберг М. Менеджмент рекламы. М., 1993.

Кохтев Н. Н. Реклама: Искусство слова. М., 1997.

Чэз С. и Шлинк Ф. Как растрачиваются деньги потребителя. М.; Л., 1928. С. 17.

Барчук И. Д. Эстетика потребительской тары и упаковки товаров // Торговля и эстетика. М., 1967. С. 121.

Упаковка. Библиотека дизайна. М., 1998. С. 1415.