Глава II Анализ и оценка эффективности конкурентной стратегии компании на примере корпорации «Apple»

2.1 Технико-экономическая характеристика корпорации «Apple»

«Apple» Inc. (МФА: англ. яблоко) — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров [44] и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.

До 9 января 2007 года официальным названием корпорации на протяжении более 30 лет было «Apple Computer, Inc.». Отказ от слова «Computer» в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.

Компания основана в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком, собравшими в середине 1970-х свой первый персональный компьютер на базе процессора «MOS Technology 6502». Официально фирма «Apple Computer, Inc.» была зарегистрирована 1 апреля 1976 года.[44]

Акционеры корпорации «Apple»: почти 100% акций в свободном обращении, крупнейшие инвесторы — «Blackrock» (5,26%), «Fidelity» «Management & Research» (4,91%), «Vanguard Group» (4,48%).

Традиционно корпорация «Apple» имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других разработчиков «Apple» ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.

В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, быстро приобретший популярность, а в 2007 году вышла на рынок мобильной телефонии с сенсорным смартфоном iPhone. В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad [49].

Производство этих новинок, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль.

Компания продаёт часть своей продукции в розницу через сеть принадлежащих ей магазинов, которых всего 361 на территории США, Канады, Японии, Великобритании и других стран.

В данный момент среди основных продуктов, выпускаемых компанией Apple:

- iPhone — мобильные телефоны;

- iPad — планшетные компьютеры;

- iPod classic, iPod shuffle, iPod nano и iPod touch — портативные мультимедиа-плееры;

- MacBook Pro — профессиональные ноутбуки, с 2006;

- MacBook Air — ультратонкие ноутбуки, с 2008;

- Mac mini — системные блоки персональных компьютеров, с 2005;

- iMac — компьютеры «всё в одном» (монитор, системный блок, аудио- видео-перефирия), представленный в 1998;

- Mac Pro — настольные компьютеры класса «рабочая станция»;

- Thunderbolt Display — компьютерные мониторы;

- Mac Pro Server, Mac mini Server — серверы;

- Apple TV — мультимедийные проигрыватели, Magic Mouse, Magic Trackpad и др. Кроме этого, компания производит аксессуары к данным продуктам, а также программное обеспечение.[44]

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на рынке информационных технологий. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн), Siri (апрель 2010 года, $200 млн), Anobit Technologies (январь 2012 года, $400—500 млн) и др.

Корпорация «Apple» — публичная компания, её акции торгуются на бирже NASDAQ и Лондонской фондовой бирже. Общее количество выпущенных акций на начало 2011 года составляло 921,28 млн. шт. По состоянию на 26 мая 2010 года рыночная стоимость компании (enterprise value) «Apple» превысила таковую у компании «Microsoft» [47].

Основные экономические показатели корпорации «Apple» представлены в таблице 2.1 [44].

Таблица 2.1 – Основные технико-экономические показатели корпорации «Apple» по итогам финансового года

Показатели	2010 г.	2011г.	2012 г.	Изменения (+/-)
				абсолютные			относительные (%)
				2011 г	2012 г.	2011 г		2012 г.
Выручка, млрд.долл.	65,225	108,249	156,50	43,024	48,251	+66%		+45%
Себестоимость млрд.долл.	46,840	74,459	101,26	27,619	26,801	+59%		+36%
Операционная прибыль	18,385	33,790	55,24	15,405	21,45	+84%		+63%
Чистая прибыль млрд.долл.	14,013	25,922	41,73	11,909	15,808	+85%		+61%
Рентабельность по чистой прибыли, %	21	24	27	+3	+3	-		-
Численность персонала, чел.	46 600	60 400	72 800	13800	12400	+30%		+21%

Анализ динамики основных показателей деятельности корпорации «Apple», представленных в таблице 2.1 показывает, что компания несколько снизила темпы развития на протяжении всего рассматриваемого периода,. Так, в 2011 году прирост выручки корпорации составил 66%, а в 2012 финансовом году – только 45%. Себестоимость продукции в 2011году по сравнению с 2010 г. увеличилась на 59%, а в 2012 г. - 36%. Прирост операционной прибыли в 2011 году был равен 84%, а в 2012 г. – 61%.

По состоянию на март 2011 года рыночная капитализация компании оценивалась в $309,5 млрд.[47].

В августе 2011 года корпорация «Apple» впервые стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации, обойдя нефтяную компанию «ExxonMobil», до конца года они ещё не раз менялись местами, однако с января 2012 года «Apple» удалось надолго закрепиться на первой строчке. В августе 2012 она стала самой дорогой компанией в истории, побив установленный в декабре 1999 г., на пике так называемого пузыря доткомов, рекорд «Microsoft», а 21 сентября 2012, акции «Apple» в ходе торгов достигли своего максимума —705,07 долл., капитализация составила 662,09 млрд. долл.[46]

В октябре-декабре 2012 года выручка компании увеличилась на 18% до 54,5 млрд. долларов. Кроме того, в четвертом квартале 2012 года «Apple» продала рекордное число смартфонов iPhone — 47,8 млн. штук. Годом ранее объем продаж iPhone составил 37 млн. штук. Продажи планшетных компьютеров iPad в конце 2012 года также достигли рекорда и составили 22,9 млн. штук.

В России вся продукция компании «Apple» реализуется через разветвлённую сеть магазинов-партнеров различного уровня. Продавцы класса premium обязаны продавать продукцию компании не ниже рекомендованных цен (на практике популярные товары продаются на 5 % выше рекомендованной цены).

В 2012 году корпорация «Apple»зарегистрировала компанию «Эппл Рус». Основной деятельностью является оптовая и розничная торговля техническими устройствами.