Тема 5. Сегментирование рынка

Задания:

I.

1. Назовите основные признаки сегментирования.

2. Назовите принципы и методы сегментирования.

3. Необходимость позиционирования товара на рынке.

4. Сегментирование рынка компании «Seha», позиционирование ее продукции.

II. Анализ рыночной ситуации:

а) «Сегментирование рынка жидких моющих средств»

Выполните сегментацию рынка для рынка жидких моющих средств по предложенной схеме:

Определение характеристик и требований потребителей в отношения товаров, которые предлагает компания

Анализ сходства или различий потребителей

Разработка профилей групп потребителей

Выбор потребительского сегмента или сегментов

Определение места предложения компаний на рынке относительно конкуренции

Создание соответствующего плана маркетинга, включающего товар, распределение, цену, продвижение

б) сегментирование с использованием метода группировок:

Используя метод группировок, просегментируйте косметические и парфюмерные средства фирмы «Лореаль» (шампуни, бальзамы, кремы, краски для волос, гели, муссы, лаки и т.д.) по таблице 1.

Таблица 1 - Сегментирование рынка косметических средств

Наименование товара	Потребители
	мужчины	женщины
Товар А Товар Б Товар В

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 5 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 6. Товар в системе маркетинга

Задания:

I.

1. Товар в маркетинге. Уровни товара: обобщенный (товар по замыслу), конкретный (товар в реальном исполнении), расширенный (товар с подкреплением).

2. Приведите классификацию товаров.

3. Что такое характеристика ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых ЖЦТ и методы его продления.

II. Анализ кейсов:

а) «Товар в маркетинге. Опыт компании «Kodak»

б) «Использование концепции ЖЦТ»

в) «Разработка новых товаров»

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 6 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 7. Товарная политика в маркетинге

Задания:

1.Товарная номенклатура и товарный ассортимент.

2.Конкурентоспособность и качество товара. Методы определения конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара

3. Сущность брендинга. Товарный знак и упаковка товара.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-3 – исходный материал лекция по теме 7 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 8. Ценовая политика в маркетинге

Задания:

I.

1. Дайте определение цене. Назовите ее функции.

2. Покажите структуру цен.

3. Назовите стратегии ценообразования.

4. Определение ценовой политики компании «МедЭксперт Казахстан».

II. Анализ кейсов:

а) «Новинка и ее цена»

б) « Разработка ценовой стратегии фирмы на рынке хлебопродуктов»

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 8 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 9. Сбытовая политика в маркетинге

Задания:

I.

1. Назовите цели, задачи каналов сбыта.

2. Назовите функции каналов сбыта.

3. Дайте определение оптовой и розничной торговле.

4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «Ордамед Казахстан».

II. Анализ кейсов:

а) «Товародвижение. Опыт компании «Food line»

б) «Торговля по почте»

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 9 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 10. Коммуникационная политика в маркетинге

Задания:

I.

1. Дайте определение коммуникационной политике компании.

2. Назовите элементы бюджета.

II. Анализ кейсов:

а) «Прямой маркетинг»

б) «Персональные продажи. Опыт компании «Mary Kay Cosmetics»

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Исходный материал лекция по теме 10 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 11. Реклама в системе маркетинга

Задания:

1. Назовите инструменты рекламы.

2. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы.

3. Составьте инструменты коммуникационной политики компании «Onkamed».

4. Составьте медиаплан продукции «Обувенок».

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-4 – исходный материал лекция по теме 11 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 12. Планирование и контроль в маркетинге

Задания:

I.

1. Дайте определение стратегии и тактике.

2. Назовите основные этапы планирования маркетинга.

3. Определите схему разработки бюджета маркетинга.

II.Анализ кейса: «Маркетинг общепита. Опыт Памелы Смит»

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II – исходный материал лекция по теме 12 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 13. Стратегическое планирование в маркетинге

Задания:

1.Этапы стратегического планирования корпорации.

2.Модель БКГ и модель GE., их суть и условия применения.

3.Этапы стратегического планирования корпорации

4. SWOT анализ личности.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания 1-4 – исходный материал лекция по теме 13 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 14. Международный маркетинг

Задания:

I.

1. Дайте определение международному маркетингу.

2. Назовите методы выхода на международный рынок.

3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки.

II. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат».Решение кейсов.

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания I-II– исходный материал лекция по теме 14 и рекомендуемая к ней литература.

Тема 15. Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

Задания:

1. Приведите классификацию услуг.

2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг.

3. Объясните маркетинг организаций.

4. Составьте план продвижения услуг компании «МедМедиа Казахстан».

Методические рекомендации по выполнению практических заданий

Задания - исходный материал лекция по теме 15 и рекомендуемая к ней литература.

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Т. РЫСКУЛОВА

ФАКУЛЬТЕТ «ЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ»

КАФЕДРА «МАРКЕТИНГ»

МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ

ПО ВЫПОЛНЕНИЮ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ

СТУДЕНТА ПОД РУКОВОДСТВОМ ПРЕПОДАВАТЕЛЯ

По дисциплине: «Mar2301 МАРКЕТИНГ»

для специальностей:

«5В050700-Менеджмент»;

«5В051000-Государственное и местное управление»;

«5В050800-Учет и аудит»; «5В051200-Статистика»

Алматы, 2012 г.

Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга

Задание № 1 - Определение уровня знаний студентов в начале академического периода

Задание № 2

1. Этапы формирования маркетинга.

2. Принципы и методы маркетинга

3. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

4. Концепции в маркетинге

Цель самостоятельной работы: Студенты самостоятельно изучают вопрос по теме лекции, закрепляют лекционный материал и самостоятельно работают с первоисточниками.

Методические рекомендации по выполнению заданий

Задание 1. Ответьте на тестовые вопросы, из 5 вариантов ответов выберите 1 правильный.

Задание 2. Используйте любую литературу по экономической теории, микроэкономике.

Форма контроля: тест, групповая работа, опрос

Оценочный балл выполнения задания: 4

Список рекомендуемой литературы:

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2000

2. Маркетинг. Под ред. Романова А.Н. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995

3. Маркетинг: Учебник под ред. Уткина Э.А. - М.: ЭКМОС, 199814. 31. Маркетинг. / Под ред. Мамырова Н.К.- Алматы: Экономика, 1999

4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М., 1991

5. Эванс Дж. Берман Б. Маркетинг. - М.: АО «Финстатинформ», 1994