- •7.Массовое общество и массовая культура.
- •8. Модель коммуникации.
- •9. Виды социальной коммуникации.
- •10. Пр как профессия.
- •11. Внутренняя аудитория в структуре pr.
- •12. Внешняя аудитория в структуре с.О. «Спираль молчания» э. Ноэль-Нойман.
- •13.Типология аудиторий д. Рисмена.
- •14. Стратегическое планирование pr- кампании.
- •15. Методы манипуляции сознанием.
- •16. Черный пр
- •19. Пр и печатные сми.
- •21 Пр и управление кризисными ситуациями.
- •22,Модель резонансной коммуникативной технологии.
- •23. Слухи как составная часть со.
- •24. Пр для бизнеса.
- •25. Пр для шоу-бизнеса
- •28. Понятие, сущность и функции имиджа.
- •29,Политический имидж.
- •30,Информационное общество.
- •31.Виртуализация информационного общества.
- •36. Пресс-релиз.
- •39,Типы массовых кампаний.
- •40,Общие принципы организации избирательной кампании.
- •42,Пр и особенности массовой психологии.
- •43, Этические основы со.
- •44, Политические мифы в структуре пр
- •45, Российские пр-ассоциации.
- •46,Международная ассоциация пр_ипра и ее кодекс профессионального поведения.
- •47. Пр и телевидение.
- •48,Со и Интернет.
43, Этические основы со.
Проблема соблюдения этических основ возникает в каждой профессии. Все мы ни раз читали газетные статьи, слушали телевизионные репортажи о врачах, предлагающих своим пациентам пройти ненужный им курс лечения, принимать бесполезные для них лекарства (пищевые добавки) потому, что врачи работают в фирмах, занимающихся этим видом деятельности; об адвокатах, затевающих в интересах клиента судебные разбирательства.
Профессиональные общества вырабатывают политику, направленную на предотвращение подобных преступлений. Профессиональное поведение основывается на том, что любые действия должны соответствовать моральным ценностям, принятым в качестве нормы в данном обществе; контролируется и оценивается в соответствии с принятым кодексом поведения.
Чем вызвана такая озабоченность этикой и внедрением кодексов поведения? Необходимо защитить тех, кто вверяет судьбу в руки профессионала, необходимо защитить самого профессионала.
Серьезность попыток выработать этический кодекс в сфере паблик рилейшнз отражается в большом количестве кодексов профессиональных стандартов, регламентирующих деятельность специалистов.
Этические кодексы запрещают PR-мену репрезентировать неэтичное поведение. Отсюда проистекает множество проблем: стать слугой, работающим ради денег или оставаться честным профессионалом, в условиях свободного рынка возникает конфликтность интересов, несовпадение прав и желаний (конфликт между курящими и некурящими, конфликт между продавцом и покупателем). Возникает вопрос: где заканчивается торговля и начинается информация?
Работниками сферы паблик рилейшнз разработано и предложено немало инструкций по этике поведения. Так, например, в 1927г. вице-президент по паблик рилейшнз компании Ати Т Артур Пейдж предложил следующие правила:
Говори правду. Пусть люди знают, что происходит. Обрисуй им точную картину характера компании, ее идеалов и действий.
Докажи это на практике . восприятие организации общественностью на 90% определяется тем, что она делает, и на 10% тем, что она говорит.
Прислушивайся к потребителю. Для успешного служения общественности необходимо понимать ее потребности и интересы. Держи высшее руководство и других служащих в курсе того, какова реакция общественности на продукцию, политику и действия компании.
Думай о завтрашнем дне. Прогнозируй реакцию общественности и избегай действий, вызывающих трудности. Заботься о репутации.
Строй связи с общественностью так, как будто от этого полностью зависит судьба компании. Корпоративные связи - функция менеджмента. Ни одно стратегическое решение не может выполняться до тех пор, пока не будет определено его влияние на связи с внутренней и внешней общественностью. Работник паблик рилейшнз - творец политики, а не просто публицист.
Будь уравновешенным, терпеливым, пребывай в хорошем настроении. Готовь почву для чудес в области связей с общественностью настойчиво, спокойно, обращая внимание на информацию т контакты. В случае возникновения кризиса вы будете к нему готовы, точно зная, что нужно делать для его преодоления.