- •7.Массовое общество и массовая культура.
- •8. Модель коммуникации.
- •9. Виды социальной коммуникации.
- •10. Пр как профессия.
- •11. Внутренняя аудитория в структуре pr.
- •12. Внешняя аудитория в структуре с.О. «Спираль молчания» э. Ноэль-Нойман.
- •13.Типология аудиторий д. Рисмена.
- •14. Стратегическое планирование pr- кампании.
- •15. Методы манипуляции сознанием.
- •16. Черный пр
- •19. Пр и печатные сми.
- •21 Пр и управление кризисными ситуациями.
- •22,Модель резонансной коммуникативной технологии.
- •23. Слухи как составная часть со.
- •24. Пр для бизнеса.
- •25. Пр для шоу-бизнеса
- •28. Понятие, сущность и функции имиджа.
- •29,Политический имидж.
- •30,Информационное общество.
- •31.Виртуализация информационного общества.
- •36. Пресс-релиз.
- •39,Типы массовых кампаний.
- •40,Общие принципы организации избирательной кампании.
- •42,Пр и особенности массовой психологии.
- •43, Этические основы со.
- •44, Политические мифы в структуре пр
- •45, Российские пр-ассоциации.
- •46,Международная ассоциация пр_ипра и ее кодекс профессионального поведения.
- •47. Пр и телевидение.
- •48,Со и Интернет.
8. Модель коммуникации.
Под коммуникацией в наиболее общем смысле понимаются, передача сообщения от источника информации её получателю посредством определенного канала.
Стандартная модель коммуникации принятая всеми состоит из следующих структурных элементов:
1,Источник (коммуникатор), 2.Кодирование, 3.Сообщение, 4.Декодирование, 5Получатель (адресат)
Источник – это сторона от имени, которого посылается сообщение адресату. Для формирования эффективной коммуникации, отправитель должен четко определить его цели, правильно выделить целевую аудиторию и уяснить желающую ответную реакцию.
Кодирование – понимается, как процесс представления идеи коммуникации в виде текстов, символов и образов.
Канал коммуникации – это пути и средства распространения информации от источника к адресату. Он объединяет всех участников коммуникации и носителей информации с момента кодирования посылаемого сигнала до его получения адресатом.
Получатели – в коммуникации являются те конкретные люди, та целевая аудитория, которым предназначено сообщение.
Важную роль в процессе коммуникации играет обратная связь между коммуникатором и адресатом. Обратная связь позволяет корректировать процесс кодирования и выбрать каналы коммуникации соответствующей целевой аудитории.
Таким образом стандартная модель коммуникации включает в себя многообразные структурные элементы, которые играют весьма важную роль в коммуникационном процессе.
9. Виды социальной коммуникации.
социальная коммуникация – это передача
информации, идей, эмоций посредством знаков, символов; - это процесс,
который связывает отдельные части соц. систем друг с другом; - это
механизм, посредством которого реализуется власть (власть, как попытка
определить поведение другого человека).
Выделяют несколько видов социальной коммуникации:
По характеру аудитории:- межличностная (индивидуализированная) - специализированная (групповая)- массовая
По источнику сообщения: - официальная (формальная)- неформальная
По каналу передачи:- вербальная- невербальная
10. Пр как профессия.
С.Блэк: "ПР могут принести максимальный результат лишь тогда, когда люди, ими занимающиеся, получат в свое распоряжение широкие знания и ресурсы".
В соответствии с мировым опытом, подготовка ПР-менеджера предполагает освоение обширного круга дисциплин. Они должны изучить: психологию, чтобы иметь представление о мотивации и убеждении; политические науки, чтобы понимать, как работает правительство и что следует предпринять, чтобы оно более оперативно реагировало на общественные нужды; антропологию, чтобы понимать изменения и важность культурной адаптации; социологию, чтобы уметь точно оценивать тенденции в развитии общества и во взаимодействии людей.
ПР - планируемый способ упр-ия. ПР-мен должен исходить из стратегич. наработок, а не действовать исходя из эмоций.
ПР включ. в себя двустороннее сотр-во, ПР-мены должны быть хорошими слушателями.
ПР - обществ. наука. Решения основаны на исследованиях, а не на конкуренции. ПР несет отв-сть перед общ-стью. У ПР-менов есть этические обяз-сти, кот. стоят выше преданности клиенту.
Профессион. качества в ПР.
1. уметь быстро и хорошо писать; 2. хорошо выражать свои мысли и уметь слушать других; 3. быть наблюдательным, быстро схватывать и запоминать; 4. обладать самоорганизованностью 5. Обладать 6. генерировать много новых идей; 7. быстро принимать решения; 8. анализировать противоречивую информации 9. хорошо представлять технологию бизнеса; 10. разбираться в вопросах экономики, психологии, философии, политики; 11. уметь управлять собой и другими людьми; 12. определять приоритеты и спокойно относится к необходимости их изменения; 13. не поддаваться влиянию авторитетов. 14. знать, что ПР-мен - воспитатель, а не крестоносец.