- •Українська мова (за професійним спрямуванням) Самостійна робота
- •Isbn966-7634-71-X© Донецький національний університет
- •Передмова
- •Передтекстові завдання до текстів економічного спрямування (для спеціальності «менеджмент організацій»)
- •Текст 1. Методы управления общественным питанием.
- •1.1. Понятие, сущность и классификация методов управления.
- •1..2. Экономические методы управления
- •1.3. Организационно-распорядительные (административные) методы управления.
- •1.4. Социально-психологические методы управления
- •Текст 2. Кадры управления в общественном питании
- •2.1. Основные категории работников аппарата управления и характер их труда.
- •2.2. Организация труда в аппарате управления
- •2.3.Методы подбора управленческих кадров
- •2.4. Оценка эффективности работы аппарата управления
- •Текст 3. Управленческие решения и их информационное обеспечение
- •3.1.Сущность и виды управленческих решений
- •3.2. Этапы процесса разработки управленческих решений
- •3.3. Методы оптимизации управленческих решений
- •3.4. Информационное обеспечение менеджмента
- •3.5. Техническое обеспечение процесса управления.
- •Текст 4. Менеджер в системе управления предприятиями общественного питания
- •4.1. Менеджер, его деятельность и личность
- •4.2.Требования, предъявляемые к личностно-деловым качествам менеджера
- •4.3. Организация труда руководителя
- •. Социальная ответственность и этика менеджера
- •4.5. Характеристика стилей управления
- •Передтекстові завдання до текстів економічного спрямування (для спеціальності «економіка підприємства»)
- •1. 1. Предприятие как субъект хозяйствования
- •1.1. Предприятие как хозяйственная система
- •1.2. Виды и сущностная характеристика предприятия
- •1.3. Объединения предприятий
- •2.1. Характеристика производственного процесса
- •2.2. Проектирование производственного процесса
- •2.3. Экономическая функция производственного цикла
- •2.4. Организация обслуживания производственного процесса
- •Текст 3. Государственное экономическое регулирование деятельности предприятий
- •3.1. Функции и инструменты государственного регулирования
- •3.2. Роль прогнозирования и планирования в управлении Предприятиями
- •3.3. Финансовая политика государства
- •3.4. Кредитная политика
- •3.5. Налоги в системе государственного экономического регулирования
- •Текст 4. Планирование деятельности предприятия
- •4.1 Обоснование стратегии социально-экономического развития предприятий
- •Текст 5. Потребительский рынок товаров и услуг
- •5.1. Потребности и спрос в формировании товарной политики предприятия
- •5.2. Рынок, его структура и основные элементы
- •5.3. Классификация рынков
- •Передтекстові завдання до текстів фінансового та обліково- бухгалтерського спрямування
- •Текст 1. Общая характеристика хозяйственного учета. Сущность и функции бухгалтерского учета
- •1.2.Сущность и функции бухгалтерского учета, его роль в системе управления и требования, предъявляемые к нему
- •Текст 2. Предмет и метод бухгалтерского учета
- •2.1. Предмет бухгалтерского учета и содержание его объектов
- •Хозяйственные средства предприятия и их классификация
- •2.3. Метод бухгалтерского учета и характеристика его элементов
- •Текст 3. Бухгалтерский баланс
- •3.1. Бухгалтерский баланс: понятие, роль, назначение
- •3.2. Структура и содержание баланса.
- •Текст 4. Бухгалтерские счета и двойная запись
- •4.1. Понятие о счетах. Активные и пассивные счета, их строение
- •4.2. Двойная запись, ее сущность и значение
- •Текст 5. Первичное наблюдение и стоимостное измерение в бухгалтерском учете
- •5.1. Документы, их виды и назначение
- •5.2 Оценка и калькуляция
- •5.3. Инвентаризация: сущность, значение, правовое регулирование
- •Передтекстові завдання до текстів маркетингового спрямування
- •Текст 1. Сущность маркетинга и его современная концепция
- •Актуальность и практическая необходимос гь изучения ииспользования маркетинга
- •Предмет, цели и задачи маркетинга
- •Концепции и содержание маркетинга
- •Текст 2. Товарная политика предприятия в условиях маркетинга
- •2.1. Товар и товарная политика при маркетинговом подходе
- •2.2. Конкурентоспособность товара и методы её оценки
- •Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии на его стадиях
- •Новые товары в маркетинговой политике
- •Текст 3. Ценовая политика в системе маркетинга
- •3.1. Цена и виды цен
- •3.2. Формирование цен и основные направления ценовой политики
- •Текст 4. Товародвижение и сбыт в системе маркетинга
- •4.1. Каналы распределения и их выбор.
- •Двухуровневый канал – состоит из двух посредников (могут быть дистрибьюторы, дилеры). Трехуровневый – включает трех посредников.
- •4.3. Оптовая торговля в системе маркетинга
- •4.4. Розничная торговля
- •Текст 5. Продвижение товаров. Коммуникации и стимулирование сбыта
- •5.1. Понятие, функции, виды и этапы разработки системы продвижения товаров
- •5.2. Модель коммуникативности
- •5.3. "Паблик Рилейшнз". Сущность и мероприятия
- •5.4. Стимулирование сбыта
- •Текст 6. Реклама в системе маркетинга
- •6.1. Цели, задачи, законы рекламы
- •6.2. Разработка программы рекламной деятельности
- •6.3. Реклама на различных этапах жизненного цикла товаров
- •Список літератури
Текст 3. Ценовая политика в системе маркетинга
3.1. Цена и виды цен
Цена и ценовая политика являются важными элементами комплекса маркетинга. В настоящее время руководители маркетинговых служб считают ценообразование ключевым фактором в системе маркетинга.
Перед всеми предприятиями стоит задача назначения реальной цены на конкретные товары и услуги.
В практике на внутреннем и внешнем рынках используются следующие виды иен:
а) Мировые - цены крупных экспортных и импортных сделок, заключаемых в основных центрах мировой торговли на условиях наличного платежа в СКВ.
б) Индикативные - средние цены мирового рынка на какой-либо товар, предусматривающие расчет средней величины.
в) Рыночные цены - цены конкретного рынка.
г) Равновесные - объемы спроса и предложения равны между собой.
д) Цена производства - издержки + средняя прибыль.
е) Цена продавца - цена на рынке продавца.
ж) Монопольные цены - могут быть больше или меньше цены производства.
з) Цена покупателя - цена товара на рынке покупателя.
и) Цена предложения - цены в аффекте без скидок.
к) Базисная цена - исходная цена при
проведении переговоров о заключении сделок.
л) Справочная - в справочниках цен.
м) Прейскурантная.
н) Фактурная - цена реальной сделки.
о) Твердая - не подлежит изменению в процессе изменения контракта.
п) Скользящая - цена, изменяющаяся под влиянием факторов.
Виды цен по Инкотермс:
1. Франко-склад поставка - все расходы у перевозчика.
2. Франко-перевозчик.
3. РАЗ - свободно вдоль борта судна.
4. РОВ - свободно на борту судна.
5. Стоимость и фрахт СРК..
6. С1Р - стоимость, страхование, фрахт.
7. СРТ - перевозка оплачена до...
8. С1Р - перевозка и страхование оплачены до...
9. ОАР - поставка до границы.
10. ОЕ5 - поставка с судна.
11. Поставка с причала.
12. Поставка без оплаты таможенных пошлин.
13. Поставка с оплатой таможенных пошлин.
Множественность цен на товары обусловлена множеством факторов.
Внешние факторы:
1. Факторы, связанные с потребителями.
2. Правительственные меры в области ценообразования.
3. Участки каналов товародвижения.
4. Конкурентная среда.
5. Издержки производства и реализации товаров.
1. Взаимосвязь между ценой и объемом спроса объясняется законом спроса и предложения, ценовой эластичностью спроса, сегментацией рынков, на которых покупатели по-разному реагируют на цену товара.
Различают экономных покупателей, персонифицированных (основное внимание на имидж), этичных (уступки ради поддержания фирмы), апатичных.
2. Эти факторы связаны, например, с принятием законов о нечестной торговле, неприменении демпинговых цен, запрета на цены, дискриминирующие отдельных участников сбыта, запрета рекламы по принципу заманивания и переключения покупателя, закона о ценах и ценообразовании, регулировании горизонтального и вертикального фиксирования цен.
3. Каждый участник стремится играть важную роль в установлении цены с целью увеличения объема продажи и получения достаточной доли прибыли для осуществления нормальной деятельности фирмы, для создания благоприятного имиджа.
4. Фактор, определяющий степень контроля фирмы над ценами. Различают среду с высокой конкуренцией, в которой цены контролируются рынком; с ограниченной конкуренцией, в которой цены контролируются фирмой; с ценами, контролируемыми правительством.
5. Издержки на сырье, транспорт, рекламу. Не могут контролироваться фирмой. Поэтому фирмы должны приспосабливаться к требованиям потребителей, модифицируя товар, повышая качество, снижая или повышая цены.
Поскольку цена зависит от комбинации элементов маркетинга, используемых в практике фирмы, при установлении цены на товар необходимо учитывать стадии жизненного цикла товаров, уровень сервиса, использование маркетинговых стратегий фирмы, число уровней канала распределения, используемый комплекс маркетинговых коммуникаций.