Специфические особенности сельскохозяйственного производства

5.

Различия в плодородии земли: проблемы земельной ренты, регулирования доходов, дотаций регионам

4. Неустойчивость по отношению к погодным условиям: колебания объемов предложения продукции, доходов и прибыли

3. Длительность производственного цикла: объем товарного предложения не может быть сокращен или увеличен за короткий срок

2.

Сезонный характер: неравномерность использования средств производства, рабочей силы, поступления доходов; потребности в кредите

1.

Переплетение производственно-экономических процессов с природно-биологическими процессами: естественные законы развития растений и животных

Рис. 3.2. Схема специфических особенностей сельскохозяйственного производства

1. Это рынок свободной конкуренции

2. Продукция практически однородна и стандартна

3. На рынке много относительно мелких производителей, т.е. отсутствует эффект масштаба

4. Очень заметно государственное регулирование: дотации, финансово-кредитная политика, льготные налоги, льготные цены на электричество, на горюче-смазочные материалы и т.д.

5. Нередки случаи прямых долгосрочных соглашений между производителями сельскохозяйственной продукции и перерабатывающими предприятиями

Рис. 3.3. Схема особенностей рынка сельскохозяйственной продукции

Классификация рынков внутри маркетинговой сферы

(рынок монополистической конкуренции)

№ п/п	Типы рынков	Характеристика типа рынка
1	2	3
Первый тип	Рынок сырьевых продовольственных товаров (для мукомольно-крупяной, сахарной и т.п. отраслей)	-относительная однородность продукции; -высокий уровень стандартизации продукции; -реализация товаров крупными партиями
Второй тип	Рынок продовольственных товаров высокой степени переработки (табачные, кондитерские изделия, консервы, колбасные изделия, копчености и т.п.)	-продукция неоднородна по сортам, качеству, взаимозаменяемости в потреблении; -ассортимент очень широк; -объем этих групп постоянно увеличивается; -сильная неценовая конкуренция; -сравнительно небольшие вариации в ценах; -входные барьеры на такой рынок очень высоки; -маркетинговая деятельность на таких рынках весьма интенсивна
Третий тип	Рынок относительно однородной продукции с низкой степенью переработки (свежее и охлажденное мясо, молоко, молочные продукты и т.д.)	-низкий уровень переработки продукции; -меньше возможности дифференциации продукции; -интенсивная реклама; -невысокие входные барьеры на рынок; -ценообразование на основе конкурентного паритета
Четвертый тип	Рынок продовольственного сервиса Уровни: -локальный (хлеб и хлебопродукты, молоко и молочные продукты); -региональный (мясопродукты, овощи, фрукты); -национальный (консервы, импортное продовольствие)	-большинство продовольственных товаров скоропортящееся; -использование специализированных транспортных средств, холодильников, новых технологий переработки; -уровень рынка важен при планировании маркетинга и управления деятельностью предприятия; -наряду с ценовой конкуренцией большое значение имеет неценовая конкуренция