Факторы, определяющие спрос на сельскохозяйственную продукцию

11.Цена товара

1.Цена товара

2. Денежный доход покупателя

3.Потребительские вкусы и предпочтения

4.Национальные и религиозные обычаи

5. Размер и состав семьи потребителей

6. Стиль жизни потребителя

7. Мода

8.Величина и динамика цен на взаимозаменяющие и взаимодополняющие товары

9.Потребительские ожидания

10. Достигнутый уровень потребления этих товаров

Рис. 3.5. Факторы, влияющие на спрос сельскохозяйственной продукции

Факторы, влияющие на объем товарного предложения продовольствия

4. Изменение технологии производства сельскохозяйственной продукции

3. Динамика цен на сельскохозяйственные ресурсы

2. Длительность производственного цикла

1. Цены продукции (закупочные и розничные)

Рис. 3.6. Факторы, определяющие товарное предложение сельскохозяйственной продукции и его эластичность

Опасность непредвиденных потерь

в сельском хозяйстве велика как ни в одной отрасли:

от засухи,

вымерзания озимых посевов, неожиданные болезни растений и животных

и непомерное размножение вредителей

Программы страхования в агробизнесе

разрабатываются службой маркетинга и взаимоувязываются с маркетинговыми программами:

- Выявляются и описываются вероятные источники ущерба

- Проводится тщательный экономический анализ разных методов снижения риска

- Разрабатывается собственная программа страхования

-При необходимости организуются проводятся консультации у специалистов

3. Особенности строительного маркетинга

Особенности, определяющие выбор стратегии и тактические подходы строительной организации:

1. Недостаточная обеспеченность финансовыми ресурсами заказчиков строительной продукции

2. Рост цен на строительные материалы, конструкции, энергетические ресурсы, транспорт и другие услуги, что приводит к удорожанию строительных работ и увеличению сроков возведения строительных объектов

3. Преобладание горизонтальных связей между субъектами хозяйствования

4. Приоритетность договорных отношений

5. Жесткие условия конкуренции между строительными организациями

6. Более высокие требования заказчика, потребителей и поставщиков материалов и других ресурсов, которые основаны и функционируют на базе частной собственности

7. Изменение структуры заказов на строительную продукцию с преобладанием менее объемных заказов, упрощением возводимых строительных объектов, увеличением доли ремонтно-строительных работ

8. Дифференциация строительного производства и частое выполнение строительной организацией таких работ, которые не связаны с ее основной деятельностью

9. Осуществление взаиморасчетов за выполненные работы наличными деньгами и что еще более негативно и специфично, так это проведение бартерных сделок

10. Расширение и углубление социальной нестабильности в стране в целом и в строительных организациях

11. Развитиеновых организационно-правовых форм хозяйствованияс привлечением к управлению акционеров, пайщиков и других собственников, усложнением на этой основе системы управления как таковой.

Маркетинг строительной организации –

это стиль руководства, который включает концепцию, философию и принципы поведения, базирующиеся на системно-планомерной ориентации строительной организации на рынок

Основные инструменты осуществления маркетинга:

1. Товарная и ассортиментная политика

2. Распределительная политика и политика привлечения потребителей

3. Политика цен и условий продаж

4. Коммуникационная политика (взаимосвязь с другими субъектами)

Принципы маркетинга:

1. Выполнение строительно-монтажных работ должно быть основано на точном знании потребностей их покупателей, рыночной ситуации и реальных возможностей строительной организации

2. Полное удовлетворение строительной продукцией

3. Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированных объемах и в намеченные сроки

4. Обеспечение долговременной результативности (прибыльности) производственно-коммерческой деятельности строительной организации

5. Единство стратегии и тактики поведения организации в целях активной адаптации к постоянно изменяющимся потребностям покупателя и стимулирование его потребностей

4. Особенности маркетинг на рынке средств производства

5. Маркетинг в торговле

6. Услуги, как маркетинговый продукт: свойства, характеристики, атрибуты, классификация. Маркетинг услуг как инструмент формирования конкурентных преимуществ

Услуга - это

Особая потребительная стоимость, которую доставляет труд, только не в качестве вещи, а в качестве деятельности

В.Д. Маркова

Любая деятельность или благо, мероприятие или выгода, которые одна сторона может предложить другой и которые по сути своей неосязаемы и не приводят к овладению собственностью (завладению чем-либо)

Ф. Котлер

Изменение состояния лица или товара, происходящее в результате деятельности другой экономической единицы с предварительного согласия первой

Т. Хилл

ст

Рис. 7.1. Многообразие определений категории услуги в маркетинге