- •Индивидуальный дизайн:
- •5.2 Возможные настройки (таргетинг) при проведении рекламной кампании
- •Никогда
- •Есть несколько вариантов:
- •Возражения
- •2 Анализ особенности управления
- •Организационная структура Рекламного агентства «Новая реклама»
- •3 Индивидуальное задание. Принятие управленческих решений
- •Роль ведущего
- •Состав группы
- •Список используемых источников.
Никогда
не соглашайтесь с сомнениями Клиента, ибо это только утвердит клиента в его скептицизме, и будет труднее этот скептицизм преодолеть.
Если Клиент сомневается в каком-либо преимуществе, а Вы с ними соглашайтесь, но потом приводите доказательство в подтверждение этого преимущества, это все равно, что сказать Клиенту: «Да. Вы правы. А теперь позвольте объяснить Вам, почему Вы ошибаетесь». Продавец должен показать клиенту, что он понимает его сомнения, но это не значит, что он согласен с Клиентом.
Представив доказательство, стоит показать Клиенту взаимосвязь между этим доказательством и конкретной ситуацией. Следующими фразами можно связать доказательства, подтверждающие преимущества, с данным клиентом:
-
В Вашей ситуации это означает, что….
-
Поэтому Вы также можете рассчитывать ….
-
Итак, Вы видите, что и Вы тоже …
После того, как продавец представил доказательство, ему надо правильно оценить ответную реакцию клиента.
-
Принял ли клиент доказательство, а, следовательно, и преимущество?
-
Или Вам не удалось развеять его сомнения?
-
Если нет уверенности, как можно классифицировать реакцию Клиента, задайте вопросы, чтобы это установить.
Если Клиент не принял доказательства, уточните, что его не устроило в данной информации. Когда Вы поняли, почему клиента не утраивает приведенная информация, он должен привести другое, приемлемое для Клиента доказательство.
Безразличие
-
Клиент не видит необходимости в наших услугах
-
Клиент удовлетворен услугами конкурентной фирмы
Когда клиент не видит необходимости в предлагаемой услуге
-
В этом случае клиент психологически удовлетворен существующим положением дел. Задача продавца – выявить потенциальную проблему, показать ее значимость для клиента и подтолкнуть клиента к тому, чтобы он стал ею заниматься
Когда предлагаемые услуги уже осуществляются другими специалистами:
-
В этом случае проблема уже актуализирована, и клиент удовлетворен тем, как она решается. Задача продавца – выявить недостатки в сложившейся системе и показать способы их устранения с помощью нашей услуги.
План действий:
-
Выявить причины безразличия клиента
-
Выявить потенциальные потребности клиента
-
Уточнить возможности клиента
-
Перевести клиента в актуальные потребности
Причина безразличия клиента к предложению продавца выясняется достаточно быстро. Уже на первом этапе установления контакта клиент, как правило, реагирует следующим образом:
-
« Вы знаете. Мы столько лет прекрасно обходились без рекламы…..»
- это означает, что клиент не видит необходимости в нашей услуге.
-
«Мы предпочитаем все разрабатывать сами» -
- это означает, что клиент удовлетворен работой своих сотрудников,
или думает, что они справятся….
-
«Мы сотрудничаем с агентством ТайдМедиа, и нам хватает»-
- это означает, что клиента устраивает работа конкурентов.
Общая задача данного этапа – вызвать интерес у клиента и получить подтверждение, что наша услуга может быть полезна.
Когда Клиент не видит необходимости в нашей услуге.
Чтобы успешно выполнить свою задачу, продавец должен знать бизнес клиента и его реальные и потенциальные проблемы.
Задача продавца – определить и указать потенциальную потребность клиента, ориентируясь в фактических и потенциальных проблемах его бизнеса.
Для работы с такими клиентами надо использовать прием «обобщение преимуществ».