7. Основные концепции предпринимательской деятельности

Предпринимательская деятельность – инициативная самостоя­тельная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли. Осуществляется на свой риск и под имуще­ственную ответственность в пределах.

Концепция маркетинга это наиболее общие подходы к решению задач по достижению желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетинга. Традиционно в теории маркетинга выделяют следующие концепции, которые развивались по мере изменения экономической ситуации:

- производственная концепция (обоснования предприятием объема выпуска продукции)

- товарная концепция (определенный курс действий, благодаря которому обеспечивается эффективное с точки зрения формирова­ния ассортимента товаров приспособление ресурсов к рыночным условиям)

- сбытовая концепция (ориентация предприятия на систему формирования спроса и стимулирования сбыта продукции, выпускаемой предприятием, создание общественного мнения)

- традиционная концепция маркетинга

- концепция социально-этического маркетинга

- концепция маркетинга взаимодействия.

Каждая из концепций акцентирует маркетинговую взаимо деятельность, исходя из основных аспектов маркетинга. Изменение акцентов зависит от изменений внешней и внутренней среды компании.

Производственная концепция акцентируется на увеличении объема производства

Товарная концепция (потребитель отдает предпочтения товарам, который имеет высокое качество и имеет наилучшие характери­стики).

8) Элементы микросреда маркетинга.

Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и внутри нее, с учетом которых в фирме должны разрабатываться свои комплексы М-га.

Она обладает изменчив-ю, неопределённостью, глубоко затрагивает деят-ть предприятия. Для реализации возм-тей и предотвращения негативных последствий предприятие должно следить за измене­нием среды использования маркет иссл-ия и текущей маркет инфой. Склад из микро- и макросреды предпр.

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры. Элементы микросреды достаточно четко опр-ют коммерческую деятельность предприятия и его маркет философию. Микросреда = контролирующ факторы + элементы микросреды.

Элементы микросреды:

Клиенты (потребители). Предпр-ие м. выступать на 5типах клиентурных рынков: - потребит-ий рынок; - рын производителей; - рынок промежут продавцов; - рынок гос учрежд; - междунар.

Поставщики - фирмы и отдел лица, обеспеч-ие компанию и ее конкур-ов материальными ресурсами, необх для производства конкр товаров и услуг. События в среде поставщиков м. серьезно повлиять на маркетинг деят-ть фирмы (цены на товар поставщиков, забастовки у поставщиков и др. факторы).

а) по приближённости к фирме:- эксклюзивные (раб-ют т-ко с вами); - лояльные (раб-ют с вами и с конкурентами);

- сторонние (со многими фирмами)

б) в завис от ассортимента поставляемого сырья:

- узко специализированные (поставляют 1 ингредиент);

- широко специализированные (поставка всего, что необходимо)

-комплексные (в комплексе занимается поставкой ингредиентов для 1 предприятия 1 поставщиком).

Конкуренты - группы лиц или организаций, поставляющих на рынок аналогичные товары и услуги.

Посредники – фирмы, которые оказывают услуги в продвижении, сбыте, распространении товаров среди клиентуры.

Контактные аудитории (КА) – люб группа, которая проявляет реальный или потенциальный интерес к организации или оказывает влияние на её способность достигать поставленных целей.

 Внутренние КА: собственные рабочие и служащие фирмы, добровольные помощники, управляющие, члены совета директоров.

 Местные КА: окрестные жители, общинные организации.

 Гос КА: чиновники разл гос ведомств, Минфин, налог организ

 Финансовая КА: банки, ивестиц компании, брокерские фирмы

 КА СМИ – корреспонденты, реклам агенты, обозреватели.

 КА Гражданских групп действий: группы по защите окружаю­щей среды, по борьбе за качество продукции, green peace.

КА широкой публики – артисты, спортсмены.