22) Эксперимент и его характеристика.

Эксперимент – это метод сбора первичной информации путем активного вмешательства исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязи между событиями, исследовать влияние одного фактора (независимой переменной) на другой (зависимую переменную) при одновременном контроле посторонних факторов.

В ходе эксперимента исследователь активно вмешивается в процесс появления данных, поскольку манипулирует воздействием отдельного фактора с целью выявления его влияния на состояние исследуемого объекта. Таким образом, на основе изолированных изменений переменных осуществляется проверка причинно-следственных связей между событиями.

Достоинства эксперимента как метода маркетингового исследования:

- возможность изучать причинно-следственные связи между событиями;

- высокая объективность;

- возможность проверки маркетинговых решений;

- возможность контроля ситуации.

К недостаткам данного метода можно отнести:

- сложность отнесения влияния на зависимую переменную на счет конкретной независимой переменной;

- неопределенность пригодности результатов эксперимента для других условий;

- наличие временного лага между экспериментом и принятием маркетинговых решений;

- влияние посторонних факторов;

- большие затраты времени и денежных средств;

- высокий риск.

23) Имитационное моделирование.

Заключается в построении графических, математических или иных моделей, контролируемых или неконтролируемых факторов. Используется в основном при изучении поведения потребителей.

К наиболее известным моделям покупательского поведения относятся:

1)вероятностные – основываются на предположении, что предыдущие покупки определяют будущее поведение на рынке.

2)линейно-экспериментальные – применяются для моделирования потенциального спроса на конкретные товары и носят описательный характер.

3)модели переработки информации – основаны на предположении, что покупатель постоянно получает информацию из иных источников, перерабатывает её и принимает решение о выборе того или иного товара.

24)Маркетинговое понимание рынка. Подходы к классификации рынков.

Рынок-это совокупность товародвижения независимых и равноправных субъектов чел. деят-ти по поводу предлож. оценки обмена условиями и результатами этой деятельности путём купли-продажи.

Черты рынка:1)наличие независимых товаропроизводителей;

2)свободная рыночная цена; 3)конкуренция; 4)перечень капитала из одной отрасли в др.

Основные элементы рынка: спрос, предложение, цена.

Основные субъекты: продавец, покупатель, товар.

Классификация товарных рынков:

1)В зависимости от соотношения спроса:

*рынок покупателя и рынок продавца

2)По территор-му охвату:

1)местный; 2)региональный;

3)национальный; 4)мировой

3)По характеру конеч.исслед.товара:

*рынок потребителя товаров

*рынок товаров производственного назначения

*рынок услуг

*рынок интеллектуального продукта

4)В зависимости от организационной структуры рынка: открытый и закрытый.

5)В зависимости от качественной структуры рынка: потенц., действительный, квалифицированный, освоенный, обслуж. рынок.

6)В зависимости от содерж. Особенностей М. деятельности : целевой, основной, дополнительный.

7)в зависимости от вида потребности: рынка конечного потребителя и рынок предприятия.

25)Основные характеристики рынка: доля и ёмкость рынка, потенциал.

Ёмкость рынка – характеризуется объёмом фактических продаж опр. товара в течении какого-то периода врем.(в теч 1 г); ёмкость рынка можно исчислять как в натуральном, так и в денежном выражении.

Существует множество методов расчёта ёмкости:

а)на основе учёта объёмов производства(Ё=П-Э+И)

б)на основе учёта норм расходования и потребления

в)на основе учёта объёмов продаж(Ё=),

где -кол-во продаж,

n-кол-во предприятий

Доля рынка – отношение объёмов продаж товаров конкретной фирмы к общей ёмкости рынка данного товара. Помогает оценить уровень КС предприятия с точки зрения освоения им рыночного потенциала(D=),

где -кол-во изделий, проданныхi-той компанией в натуральном или в денежном выражении,-общий объём продаж данных изделий на рынке в натур.или в денеж.выраж.

Относительная доля рынка – определяется сравнением с самым крупным конкурентом(D=)