- •Тема 1. Основы маркетинга в туризме
- •Содержание:
- •I. Основы теории маркетинга услуг
- •1.1. Развитие теории маркетинга услуг
- •1.2. Услуга: сущность и особенности как товара
- •1.3.Основные модели маркетинга услуг
- •Сравнение признаков массового маркетинга и маркетинга услуг6
- •II. Туризм как сфера бизнеса
- •III. Сущность и особенности маркетинга в туризме
- •3.1. Виды туристического маркетинга
- •Виды туристического маркетинга
- •Характерные черты санаторно-курортного и туристического маркетинга
- •VI.Маркетинговая среда туристического предприятия
- •План сканирования маркетинговой среды гостиницы «________________»
План сканирования маркетинговой среды гостиницы «________________»
Факторы |
Источники информации |
Ответственные лица |
Частота сканирования |
Потребители услуг |
|
|
|
Социальные (культурные) |
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
Экономические |
|
|
|
Правовые |
|
|
|
Технологические |
|
|
|
Такой план подписывает руководитель турпредприятия.
Примечание: настоящий план представляет собой систему сбора необходимой информации для решения задач, к примеру, повышения конкурентоспособности гостиницы, турфирмы (ресторана и пр.)
1Термин «бизнес» - синоним слова «дело». Существуетповеденческое(совокупность действий людей: отсюда «делать бизнес», «заниматься бизнесом») икоммуникационное(для описания деловых отношений: отсюда «субъекты деловых отношений», «интересы субъектов бизнеса») толкование данного термина.
2общих для предприятия - компании
3. 3, С.18.
4Рыночная конъюнктура - это экономическая ситуация, складывающаяся на рынке, характеризуемая уровнем спроса и предложения, рыночной активностью, ценами, объемами продаж.
5Пащук О.В. Маркетинг послуг: стратегічний підхід: Навчальний посібник. – К.: ВД «Професіонал», 2005. – 560 с. – С. 49.
6Кудла Н. Є. Маркетинг туристичних послуг : навч. посіб. / Н. Є. Кудла. – К. : Знання, 2011. – 351 с. – С. 17.
7Ветитнев А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг : учеб. пособие для вузов / А.В. Ветитнев. – М. : Издательский центр «Академия», 2008. – 368 с. – С. 50.
8 Сарафанова Е.В., Яцук А.В. Маркетинг в туризме : учебное пособие. – М. : Альфа–М : ИНФРА-М, 2007. – 240 с. – С. 12.