- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы
- •1.3. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата
- •1.4.Требования к результатам освоения дисицплины
- •Раздел 2. Структура дисциплины
- •3. Содержание дисциплины
- •3.1. Тематические планы
- •3.2. Содержание дисциплины
- •3.3. План практических занятий
- •3.3.1 План практических занятий для студентов очной формы обучения
- •Тема 1. Современный маркетинг: проблемы и подходы.
- •Тема 2. Особенности маркетинга территорий
- •Тема 3. Поведение потребителей в территориальном маркетинге
- •Тема 4. Стратегическое планирование территориального маркетинга.
- •Тема 5. Методы и инструменты маркетингового стратегического планирования
- •Тема 6. Маркетинг имиджа, репутация территорий.
- •Тема 7. Туристический маркетинг, маркетинг инфраструктуры.
- •Тема 8. Понятие брендинга в территориальном маркетинге
- •Тема 9. Коммуникации в территориальном маркетинге, особенности формирования
- •Тема 10. Неформальные социальные группы и их роль для развития территории
- •Тема 11. Маркетинг государственных и муниципальных организаций
- •3. Система оценки
- •4. Примерные вопросы для подготовки к зачету
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •1. Нормативно - правовые акты
- •2. Основная литература
3.3. План практических занятий
План практических занятий для студентов очной формы обучения основывается на тематическом подходе: формулировка темы, перечень вопросов для обсуждения (самостоятельной работы, если данная тема изучается студентами самостоятельно), заданий (аудиторных и домашних), списка необходимых источников и литературы.
3.3.1 План практических занятий для студентов очной формы обучения
Модуль 1. Основы территориального маркетинга.
Тема 1. Современный маркетинг: проблемы и подходы.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- определять объект, субъект, цели и задачи территориального маркетинга, его отличительные особенности (ПК-26);
- выявлять целевые группы и их интересы.
Форма поведения: круглый стол (i)
Вопросы для обсуждения на круглом столе:
1. Существуют ли периодизации развития теории маркетинга, применительно к анализу территорий? Как предложенные варианты периодизации соотносятся с развитием экономики, тенденциями в государственном и муниципальном управлении.
2. Концепция социально-этического маркетинга, возможности ее применения в территориальном маркетинге.
3. Субъекты территориального маркетинга, их цели и интересы.
4. Возможности учета мнения населения и мнения стейкхолдеров при решение проблем на федеральном и муниципальном уровнях.
5. Роль маркетинга в развитии территорий.
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
11. Лобова С.В. К вопросу определения территории как объекта маркетинга территорий // Региональная экономика: теория и практика, 2011. № 47. С. 2 – 8.
20. Уткин Э. А., Денисов А. Ф. Государственное и региональное управление. -М, 2002.
Тема 2. Особенности маркетинга территорий
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- интегрировать научные и прикладные знания из различных дисциплин для принятия соответствующих решений;
- аргументировано отстаивать принятую позицию.
Форма проведения: дискуссионная площадка (i)
Тема дискуссии: Может ли территория быть товаром в широкой маркетинговой трактовке (позиция российских и зарубежных авторов)?
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Лобова С.В. К вопросу определения территории как объекта маркетинга территорий // Региональная экономика: теория и практика, 2011. № 47. С. 2 – 8.
4. Уткин Э. А., Денисов А. Ф. Государственное и региональное управление. -М, 2002.
Тема 3. Поведение потребителей в территориальном маркетинге
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- аргументировано и последовательно отстаивать свою позицию;
- выявлять потребности различных групп населения и управляющих подсистем (ПК – 13).
Форма проведения: исследовательский проект (i)
Тема: Сущность, значение и соотношение понятий: потребности населения и потребности субъекта управления на соответствующей территории. Удовлетворение потребности населения vs формирование потребности населения
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
Модуль 2. Место маркетинга в стратегии социально-экономического развития территорий