Тема 8. Понятие брендинга в территориальном маркетинге

В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:

- выявлять и оценивать конкурентные преимущества территорий (ПК-7);

- отслеживать потребности населения для формирования бренда (ПК – 13);

- формировать коммуникационный фон, необходимый для формирования бренда (ПК-26).

Форма проведения: исследовательская работа в малых группах.

Тематическое направления: изучения мировой практики формирования региональных и муниципальных брендов. Разработка концепции формирования бренда на примере конкретного муниципального образования РФ.

Литература:

1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.

2. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.

3. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.

4. Важенина И. Репутация территории –М.: ЗАО «Издательство Экономика», 2007.

Тема 9. Коммуникации в территориальном маркетинге, особенности формирования

В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:

- понимать взаимосвязь потребностей населения и управляющей системы конкретной территории для формирования грамотной маркетинговой стратегии (ПК-7, ПК-13);

- умение проектировать рекламную компанию, для реализации маркетинговой стратегии территории (ПК – 26);

- предлагать идеи для создания событий.

Форма проведения: групповая работа, решение кейсов

Тематическое направление: Разработка маркетинговой компании (на примере муниципального образования).

Литература:

1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.

4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.

Модуль 4. Отдельные компоненты территориального маркетинга

Тема 10. Неформальные социальные группы и их роль для развития территории

В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:

- выявлять неформальные группы на территории (ПК – 13);

- реализовывать маркетинговую стратегию развития территорий с помощью неформальных социальных групп (ПК-7);

- повышать активность населения.

Форма проведения: создание проекта

Тематическое направление: выявление неформальных социальных групп.

Литература:

1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.

4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.

5. Вайль П. Гений места –М.: Издательство Независимая газета, 2001.

6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е издание, переработанное и дополненное. –М.: «Финпресс», 2000.

Тема 11. Маркетинг государственных и муниципальных организаций

В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:

- определять цели функционирования государственных и муниципальных предприятий и организаций (ПК-7);

- использовать маркетинговые инструменты для развития государственных и муниципальных предприятий и организаций (ПК-13);

- аналитически и системно мыслить.

Форма проведения: решение кейса

Тематическое направление: применение маркетингового инструментария для государственных или муниципальных предприятий и учреждений

1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.

2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.

4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.