- •Российская академия народного хозяйства и государственной службы
- •1.3. Место дисциплины в структуре основной образовательной программы бакалавриата
- •1.4.Требования к результатам освоения дисицплины
- •Раздел 2. Структура дисциплины
- •3. Содержание дисциплины
- •3.1. Тематические планы
- •3.2. Содержание дисциплины
- •3.3. План практических занятий
- •3.3.1 План практических занятий для студентов очной формы обучения
- •Тема 1. Современный маркетинг: проблемы и подходы.
- •Тема 2. Особенности маркетинга территорий
- •Тема 3. Поведение потребителей в территориальном маркетинге
- •Тема 4. Стратегическое планирование территориального маркетинга.
- •Тема 5. Методы и инструменты маркетингового стратегического планирования
- •Тема 6. Маркетинг имиджа, репутация территорий.
- •Тема 7. Туристический маркетинг, маркетинг инфраструктуры.
- •Тема 8. Понятие брендинга в территориальном маркетинге
- •Тема 9. Коммуникации в территориальном маркетинге, особенности формирования
- •Тема 10. Неформальные социальные группы и их роль для развития территории
- •Тема 11. Маркетинг государственных и муниципальных организаций
- •3. Система оценки
- •4. Примерные вопросы для подготовки к зачету
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •1. Нормативно - правовые акты
- •2. Основная литература
Тема 4. Стратегическое планирование территориального маркетинга.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- формулировать перспективные направления развития территорий и оценивать возможные последствия (ПК-7);
- системно мыслить, устанавливать взаимосвязи между различными элементами системы.
Форма проведения: аналитический семинар
Тема семинара: Система стратегического планирования социально-экономического развития (на примере региона или муниципального образования) российские и зарубежные практики
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е издание, переработанное и дополненное. – М.: «Финпресс», 2000.
4. Джейкобс Дж. Экономика городов. - Новосибирск.: Культурное наследие, 2008.
Тема 5. Методы и инструменты маркетингового стратегического планирования
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- пользоваться инструментарием стратегического планирования;
- на практике применять инструменты маркетингового анализа.
Форма проведения: решение кейса
Тематическое направление: применение инструментов стратегического маркетингового планирования на примерах муниципальных образований Свердловской области
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
Тема 6. Маркетинг имиджа, репутация территорий.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- оценивать последствия принимаемых решений для различных заинтересованных групп населения (ПК -7);
- эффективно выстраивать коммуникации для достижения результатов, поставленных субъектом государственного или муниципального управления.
Форма проведения: групповая работа
Тематическое направление: разработка новостного повода и отработка возможностей его подачи для привлечения потенциального потребителя.
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
5. Лэндри. Ч. Креативный город. Пер. с англ. –М.: Классика-XXI век, 2005.
Тема 7. Туристический маркетинг, маркетинг инфраструктуры.
В ходе изучения данной темы студенты должны освоить следующие умения:
- анализировать потенциальные возможности развития территории (ПК-7);
- разрабатывать концепцию продвижения территории на внутреннем и международном рынке;
- выявлять факторы социально-экономического развития, способствующие эффективному развитию территорий, обсуждать их с населением (ПК – 26)
- проводить маркетинговое исследование.
Форма проведение: исследовательский проект (работа в малых группах)
Тематическое направление: изучение стартового потенциала территории (на примере субъекта РФ или муниципального образования), разработка туристической или инфраструктурной концепции продвижения.
Литература:
1. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг. – СПб.: Питер, 2015. – 368 с.
2. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: Учебное пособие. М : Изд-во РАГС, 2009. -328 с.
3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест// СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2010. –376 с.
4. Визгалов Д. Маркетинг города. – М.: Фонд «Институт экономики города», 2008.
Модуль 3. Маркетинговые коммуникации. Формирование бренда территории.