- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
Введение
Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
Тема 1. Особенности современной рекламы и ее задачи; функции рекламы в области социально-культурном сервисе и туризме. Межкультурные коммуникации.
Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг. Правовое регулирование рекламного процесса
Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
Раздел 2. Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
Тема 1. Реклама в прессе.
Тема 2. Печатная реклама.
Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы (место, размер, форма, цвет, содержание, композиция и др.).
Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
Тема 6. Наружная реклама
Тема 7. Компьютерная реклама
Тема 8. Выставочная деятельность предприятий СКС и туризма
Тема 9. Фирменный стиль предприятия СКС и туризма.
Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
Тема 3. Планирование рекламной кампании.
Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
Тема 4. Рекламное обращение.
Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
Тема 6. Оценка эффективности рекламной кампании.
Экзаменационные вопросы
Литература
Приложен
Введение
Комплекс заданий, предлагаемых в данном пособии, был составлен автором на основе образовательного стандарта и рабочей учебной программы курса «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме».
Актуальность издания заключается в следующем:
1.Недостаточная оснащенность учебно-методическими материалами для подготовки специалистов в области туризма и сервиса по курсу «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме».
2. Данное учебное пособие составлено с учетом специфики подготовки специалистов в сфере услуги и практической значимости курса «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме». В пособии помимо основных теоретических компонентов по раздела и темам курса предлагаются практические задания. Выполнение задания предполагает на основе использования полученных знаний в практической деятельности будущего специалиста.
3. Многие практические задания студенты выполняют с ориентацией на использование в процессе сдачи государственного аттестационного экзамена по специальности.
4. Теоретические и практические задания курса составлены в соответствии с трудоемкостью аудиторных и внеаудиторных занятий по темам курса. Наибольший объем практических и контрольных заданий, самостоятельной работы студентов, в соответствии с распределением внеаудиторной нагрузки, приходится на раздел 2.