- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Тема 3. Планирование рекламной кампании.
План:
Практические задания.
3
Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
План:
Практические задания.
Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
План:
-
Рекламное обращение – как центральный элемент рекламы
-
Выбор тема и девиз рекламы
-
Структура рекламного обращения
-
Форма рекламного обращения
-
Цвет и иллюстрации в рекламном обращении
Стиль рекламного обращения
Практические задания.
Задание, реализуемое студентом на практике:
В соответствии с результатами рекламных исследований разработайте рекламное обращение для конкретного туристского предприятия, потребителя, услуги (гостиница, досуг, тур, направления и т.д.). Для этого необходимо принять решения и представить в отчете результаты, полученные на всех этапах работы:
-
Результаты исследования дают вам четкое представление о том, кого вы хотите заинтересовать? Где находятся ваши клиенты, т.е. какими средствами рекламы можно охватить вашу целевую аудиторию. Когда размещать обращения? (Приложение 7) Выберите (сформулируйте) основную тему и девиз рекламы (это может быть слоган, девиз), который будет присутствовать во всех средствах рекламы; В соответствии с этим сделайте выбор средств распространения рекламы, опишите факторы, которые определили выбор средств и видов рекламы в планируемой вами рекламной кампании.
-
Разработайте оригинальную структуру рекламного обращения (2-5 сообщений);
-
Учитывая правила, разработайте текст и выберите форму, жанр, стиль и т.д. рекламного обращения для выбранных вами средств рекламы;
-
Подберите иллюстративный материал к составленным вами рекламным сообщениям. Учитывая особенности использования цвета, символов, приемов дизайна создайте и представьте макеты рекламных сообщений, которые будут использованы в рекламной кампании. Обоснуйте, какими факторами вы руководствовались при составлении представленных рекламных сообщений.
5. Определите необходимость проведения маркетинговых коммуникаций на предприятии. Какие адресаты и методы коммуникации вы предполагаете задействовать в рекламной кампании фирмы.
Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
План:
Практические задания.
4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
Задание, реализуемое студентом на практике:
Составьте план финансирования каждой статьи запланированных мероприятий рекламной кампании в виде таблицы, например:
Бюджет планируемых рекламных мероприятий
|
дата п/п |
Основной вид рекламной деятельности
|
Сумма финансирования (руб./ %) |
Ответственный за реализацию мероприятия |
Примечание |
|
|
план |
факт |
||||
|
1 |
Проведение рекламные исследования:
|
||||
|
1.1. |
Подготовка материалов для проведения рекламных исследований: составление анкеты, опросника и оформление для потребителей (бумага, полиграфия, печать) |
1500
1000 |
|
Иванов Н.Н. Сидоров К.А Петелина С.Г. |
стимулирование работников
расходы на полиграфию, оформление и издание материалов |
|
1.2 |
Проведение анкетирования, опросов |
2000 |
|
Кузнецова М.А. Баранов С.К. Бережнова Р.Т. |
для тех, кто участвует в рекламных исследованиях |
|
1.3. |
Оплата Интернет-ресурсов и доп. источников информации рекл. исследований |
1000 |
|
Карпов С.Г. |
для тех, кто осуществляет поиск |
|
1.4. |
Обработка результатов рекламных исследований |
500 |
|
|
|
|
|
итого |
|
|
|
|