- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Практические задания.
-
Необходимо представить в виде презентации фирменный стиль предприятия по основным компонентам, работающего на омском рынке услуг (по выбору студента). Оценить фирменный стиль предприятия по основным компонентам, используя 5-ти бальную шкалу оценки, посредством анкетирования потребителя. Образец анкеты представлен ниже.
Анкета
Цель: оценить атрактивность (привлекательность) фирменного стиля предприятия с точки зрения потребителя услуг.
|
№ |
компонент фирменного стиля |
балл |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
примечание |
||
|
1 |
товарный знак |
|
|
|
|
|
|
|
2 |
логотип |
|
|
|
|
|
|
|
3 |
слоган |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
фирменные цвета |
|
|
|
|
|
|
|
5 |
шрифты |
|
|
|
|
|
|
|
6 |
фирменный блок |
|
|
|
|
|
|
|
7 |
фирменные константы |
|
|
|
|
|
|
|
8 |
рекламный символ фирмы (персонаж) |
|
|
|
|
|
|
|
9 |
рекламно-информационная продукция |
|
|
|
|
|
|
|
10 |
оформление интерьера фирмы |
|
|
|
|
|
|
|
11 |
фирменная одежда сотрудников |
|
|
|
|
|
|
Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
План:
-
Участники рекламного процесса. Характеристики и особенности взаимодействия.
-
Основные объекты рекламного процесса: определение и особенности.
-
Основные этапы рекламного процесса. Краткое описание планирование рекламной деятельности на каждом этапе рекламной кампании.