Примеры выполнения задания

Рис.1. Социальная реклама. Представленная на рисунке реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Данная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей будущее для детей.

Рис. 2. На рисунке представлена селективная (избирательная) реклама, которая адресована определенной группе потребителей детям и их родителям. Также можно отметить, что образы (иллюстрации) в рекламе действует через позитивные ассоциации и чувства людей (любовь, заботу, нежность и т.п.) и призвана вызывать желания и эмоции, мотивирующие совершение покупки, следовательно, пример можно отнести к эмоциональному виду рекламы. В данной рекламе выделяются психологи­чески значимые свойства продукта, например, быть хорошей, заботливой мамой и здоровым, любимым малышом. В рекламе используются зри­тельные образы, вызывающие приятные ассоциации.

Рис. 3. Представлена реклама дестинаций. Представляет собой рекламу отдельно взятой страны - США в качестве объекта путешествия. В рекламе используются известные образы, относящиеся к данной стране – флаг, Бруклинский мост, статуя Свобод и т.д.

Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.

План:

1. Современные тенденции и перспективы развития рекламного рынка сферы услуг.

2. Научно-технический прогресс и его влияние на формирование но­вых видов рекламы.

3. Структура современного рекламного рынка туристских услуг.

4. Особенности организации рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.

5. Правовое регулирование рекламного процесса в РФ.

6. Реклама и вопросы этики, юридической ответственности. Авторское право на рекламные произведения.

Практические задания.

Задание 1. Проанализируйте данные таблицы, составьте диаграммы. Поясните, какие особенности услуги как товара определили представленное в таблице соотношение рекламных каналов. И почему одним из самых распространенных видов рекламы в туризме является пресса, интернет, выставки, прямая почтовая рассылка.

Объем российского рекламного рынка, согласно данным РАРА по отдельным сегментам рынка 2008 г.

СЕГМЕНТЫ РЫНКА	Доля сегмента рынка %	Доля сегмента на туристском рынке %
Телевидение	33,6	15
Радио	3,4	18
Пресса (журналы, газеты)	22,4	33
Наружная реклама	14,9	4
Директ-маркетинг, прямая почтовая рассылка	6,3	9
Прочее (Интернет, выставочная деятельность и т.п.)	19,4	21
всего	100	100

Задание 2. Познакомиться с основными нормативно-правовыми законами, регламентирующими рекламный процесс в туризме и сфере услуг

1. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «О РЕКЛАМЕ» принят Государственной Думой 14 июля 1995 года.

2. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «ОБ ОСНОВАХ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»

3. ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ «О товарных знаках…»

4. ПОСТАНОВЛЕНИЕ ПРАВИТЕЛЬСТВА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ от 27 июля 2005 года № 90-п «О Концепции развития туризма в Омской области на 2005 – 2010 гг

Задание 3. Проверьте уровень усвоения знаний, с помощью тестового варианта в приложении 2.