- •Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Практикум. Учебное пособие для студентов специальность «Социально-культурный сервис и туризм» Содержание:
- •Введение
- •Раздел 1. Предмет и сущность рекламы. Виды рекламы.
- •Тема 1: Теоретические основы рекламной деятельности. Классификация рекламы в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Практические задания.
- •Классификация рекламы в скс и туризме.
- •Примеры выполнения задания
- •Тема 2. Особенности развития рекламного рынка туристских услуг.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Система маркетинговых коммуникаций. Возможности новаторства и творчества. Связь рекламы со смежными понятиями: агитация, популяризация, воспитание.
- •Практические задания.
- •Раздел: Рекламные средства, используемые в социально-культурном сервисе и туризме.
- •Тема 1. Реклама в прессе.
- •Практические задания.
- •Тема 2. Рекламная печатная реклама.
- •Практические задания.
- •Тема 3. Аудиовизуальная реклама: радио- и телереклама.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Художественно-изобразительные средства рекламы. Иллюстрирование рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Рекламные сувениры. Прямая почтовая рассылка.
- •Практические задания.
- •Тема 6 . Наружная реклама
- •Практические задания.
- •Тема7. Компьютерная реклама работа с интернет-источниками
- •Практические задания.
- •Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
- •Задания по теме «Выставочная деятельность»
- •1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
- •Определите, какие факторы влияют на уровень посещаемости выставки:
- •Какими критериями вы будете руководствоваться при выборе выставки:
- •Определите основные цели участия в выставке для предприятий тур. Отрасли различного масштаба и направленности (порядковый номер цели запишите в таблицу для каждого предприятия):
- •Определите структуру затрат на участие в выставке по статьям расходов (определите соответствие - сколько в процентном соотношении приходится на каждую статью расходов, впишите в диаграмму)
- •Определите подборку рекламно-информационных материалов для каждого посетителя стенда (впишите в таблицу варианты ответов):
- •16. Какие параметры при оценке результатов участия в выставке являются наиболее значимыми:
- •17. Какие из перечисленных ниже показателей эффективности участия в выставке позволят определить достигнута ли цель - увеличение объема продаж:
- •Практические задания.
- •Раздел 3: Средства и приемы организации рекламной деятельности.
- •Тема 1. Объекты рекламы. Характеристика основных участников рекламного процесса.
- •Тема 2. Рекламные исследования и цели рекламы (выбор рекламной стратегии)
- •Практические задания.
- •Тема 3. Планирование рекламной кампании.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Выбор средств распространения рекламы.
- •Практические задания.
- •Тема 4. Рекламное обращение в рекламной стратегии.
- •Практические задания.
- •Тема 5. Составление рекламного бюджета. Организация рекламных акций.
- •Практические задания.
- •4 Этап. Составление плана организации и бюджета рекламной кампании.
- •Бюджет планируемых рекламных мероприятий
Практические задания.
Задание 1. Необходимо познакомиться с Internet ресурсами. Используя интернет, познакомьтесь с электронный вариант справочной службы по туризму «Красный телефон» (www.redphone.ru), который существует с 1997 года. На нем также возможно размещение как рекламной информации о предлагаемых услугах, так и баннерной рекламы. Кроме этого существуют также серверы «Зарубежный туризм» (www.travel.ricor.ru), «Туризм» (www.turizm.ru), «Глобус» (www.globus.ru), на которых также располагается рекламная информация турфирм. К популярным туристским Internet-ресурсам относятся также «Российская туристическая сеть» (www.rtn.ru), «Туристическая информационная система» (www.tos.ru), «Сервер для путешествий» (www.travel.ru), «Туристический маяк» (www.mayakinfo.ru).
Наиболее популярные туристские ресурсы Internet:
-
туристский сервер «100 дорог» (http://www.tours.ru/);
-
туристский раздел портала «Кирилла и Мефодия» (www.km.ru/tourism);
-
туристская информационная система (http://www.tos.ru/);
-
Travel.ru - сервер для путешествий (http://www.travel.ru/);
-
туристский маяк (http://www.mayakinfo.ru/);
-
сервер сети магазинов горящих путевок (http:/www.tournews.ru/).
Тема 8. Выставочная деятельность на предприятиях скс и т
План:
-
Понятие выставка и ярмарка.
-
преимущества
-
участники выставки
-
-
История развития выставочного дела. Классификация выставок.
-
Организация выставочной деятельности на предприятиях СКС и туризма
-
выбор выставки
-
цель участия и планирование бюджета выставки фирмы, стоимость участия в выставках
-
подготовка рекламно-информационных материалов
-
предвыставочная рекламная кампания
-
планирование и оформление выставочной площади
-
подготовка и планирование работы персонала на выставке
-
особенности работы во время выставки
-
анализ результатов участия в выставке
-
4. Обзор российских туристских выставок, выставочная деятельность в регионах
Задания по теме «Выставочная деятельность»
Задание по теме выполняется в виде тестового задания
1. Для выполнения задания необходимо вспомнить классификацию выставок. Найдите соответствие, распределите предложенные варианты по классификационным признакам:
БАЗОВЫЕ ПРИЗНАКИ |
|||
по статусу |
по предмету и широте тематики |
по времени проведения |
по привязке к месту проведения |
|
|
|
|
1всемирные, 2 краткосрочные, 3 национальные, 4 общеотраслевые, 5 местные, 6 универсальные, 7 межрегиональные. 8 специализированные, 9 оптовые, 10 региональные ярмарочные шоу (авиасалоны, автомобильные шоу), 11 постоянно действующие выставки, 12 многоотраслевые, 13 традиционные сезонные ярмарки-продажи, 14 продолжительного срока действия, 15 единовременные 16 регулярные (ежегодные, сезонные и т.п.), 17 проводимые в разных местах, 18среднесрочные, 19проводимые в постоянных, 20 международные