Типизация

Типаж — обобщенный социальный тип, легко различимый и понятный каждому человеку. При употреблении такого приема как «типизация» мы исходим из положения, что имидж — это упрощенный, шаблонный образ предмета, человека или группы людей. Следовательно, типизация предполагает использование в собственном имидже чего-то очень привычного, не требующего доказательства.

Цель типизации — повышение узнаваемости и легкости восприятия конкретного имиджа.

Мы замечаем только то,

что соответствует культурным стереотипам.

Уолтер Липман

Основные приемы типизации:

• использование позитивных и негативных стереотипов имиджевой аудитории;

• воспроизведение типажа — использование известного образа;

• создание нового типажа.

Для использования позитивных и негативных стереотипов имиджевой аудитории необходимо проработать следующие вопросы:

1. Доминирующие социальные стереотипы (предубеждения) группы, с которой я работаю:

–

–

–

2. Какие из перечисленных стереотипов я могу использовать при построении собственного имиджа (в выступлениях, в письмах, рекламных обращениях и так далее):

–

–

–

Например, если мы знаем, что в аудитории доминируют национальные чувства, мы можем опираться на национальные стереотипы. В таком случае, при самопрезентации важно продемонстрировать наиболее ценные качества российского менталитета: радение за общее дело, мужество, любовь к родной земле, открытость, совестливость и так далее.

С другой стороны, мы можем использовать уже готовые, всеми узнаваемые типажи, воспроизводя их в собственном имидже.

Примеры узнаваемых типажей:

Женские типажи:	Роковая красавица (Марлен Дитрих), эмансипе (Джейн Фонда), секс-символ (Мерилин Монро, Мадонна), загадочная незнакомка (Рената Литвинова); нимфетка (Лолита); милая простушка (Евгения Глушенко), женщина-вамп (Шарон Стоун); железная леди (Маргарет Тэтчер, Галина Старовойтова)
Мужские типажи:	Великий простак (Чарли Чаплин); «калифорнийский кот» (Кларк Гейбл); крутой парень (Сильвестр Сталлоне, Чак Норрис, Арнольд Шварценеггер); ковбой; Дон Жуан; «мальчишки с нашего двора» (Иванушки-интернешнл); джентльмен, новый русский
Универсальные типажи:	Герой, звезда, хозяин, серый кардинал, новый русский, братва, бюрократ, интеллигент, аристократ, богема, народный любимец, клоун, миротворец, тиран, стильная штучка, душечка, «свой парень»

В целях построения личного имиджа можно использовать один или несколько всеми узнаваемых типажа. Для этого необходимо выбрать «желательный типаж» и постараться в дальнейшем воспроизводить все детали данного образа по следующей схеме:

• Типаж.

• Внутреннее содержание образа.

• Повторяющиеся детали внешнего облика.

• Особенности поведения.

• Типичные фразы.

Типаж не обязательно является точным повторением какого-либо известного образа. Иногда достаточно использовать намек или какую-либо узнаваемую деталь. Например, френч Иосифа Сталина, трубка Шерлок Хомса, белокурая прическа Мерилин Монро, свободная «шевелюра» Аллы Пугачевой, мушкетерская шляпа Михаила Боярского, родинка Синди Кроуфорд.