Областное высшее учебное заведение

Институт предпринимательства «Стратегия»

Кафедра: управления и предпринимательства отчет

о проведении

маркетингового исследования

На тему: «Спрос и предложение рынка косметических средств в г. Желтые Воды . Характеристики покупательского поведения».

Выполнил:

Ст. гр. М-04-51

Мельниченко Ирина

Проверил:

Марценовский В.О.

Г. Желтые Воды 2007 г. Содержание

Введение

1. Проектирование исследования:

   1. Формулировка задач и разработка иерархии вопросов исследования.

   2. Изучение вторичной информации по теме исследования.

   3. Выбор и обоснование выбора метода исследования.

   4. Обоснование параметров исследования.

   5. Выбор способа и шкалы измерения.

   6. Принятие решений по выборке.

   7. Конструирование инструмента измерения.

2. Ход полевого этапа

3. Анализ полученных данных

Выводы и рекомендации

Список литературы

Приложение

Введение

Для каждого предприятия информация является источником жизни. Так как с каждым днем среда современного предприятия усложняется, то конечно же увеличиваются факторы, которые влияют на предприятие как внешние, так и внутренние. По этому менеджер постоянно должен принимать различные управленские решения, но без конкретной информации он этого сделать не может. Для решения проблем, либо для реализации возможностей предприятия менеджер приобретает знания и информацию на основе проведения маркетинговых исследований – информации, помогающей принимать управленческие решения.

В данной исследовательской работе проводится исследование рынка косметических средств в г. Желтые воды, а точнее исследование спроса, предложения и характеристик покупательского поведения.

Данное маркетинговое исследование является важным и актуальным, так как существует множество различных производителей, а также торговых предприятий, реализующих косметические средства. По этому информация, полученная в результате исследования, даст возможность лучше узнать производителей, потребителей, тенденции самого рынка, чтобы в дальнейшем планировать свою деятельность в рамка г. Желтые Воды.

Для этого мы ставим перед собой следующие задачи:

• Какие виды косметических средств являются наиболее популярными.

• Какие марки наиболее часто предпочитают большинство жителей г. Желтые Воды.

• Определить объем покупки косметических средств

• Определить частоту покупки косметических средств.

• Определить количество торговых марок.

• Определить предпочитаемые места покупки косметических средств.

• Определить ассортимент косметических средств в магазинах г. Желтые Воды.

• Определить наиболее популярные магазины косметических средств в г. Желтые Воды.

• Выявить основные критерии покупки косметических средств.

• Определить факторы, на которые ориентируется покупатель при выборе косметических средств.

• Определить источники информации, которыми пользуются покупатели при выборе косметических средств.

1.Проэктирование исследования

1.1 Формулировка задач и разработка иерархии вопросов исследования.

Так как тема исследовательской работы звучит: «Изучение спроса и предложения рынка косметических средств, а также характеристики покупательского поведения»; то чтобы более точней была собранная описательная информация (тип информации, который необходим), нужно разбить ее на части.

1. Изучение спроса.

2. Изучение предложения.

3. Изучение характеристик покупательского поведения.

Мы выдвигаем гипотезу H_{0 :} мужчины покупают не все виды косметических средств и тратят на них меньше денежных средств._, чем женщины и H₁: Женщины покупают не все виды косметических средств и тратят на них меньше денежных средств, чем мужчины. После анализа полученных данных нужно будет подтвердить либо опровергнуть гипотезу H₀.