- •© Российский государственный торгово-экономический университет, 2009
- •Инновационные методы в преподавании дисциплины
- •Цель, задачи и предмет дисциплины
- •Требования к уровню освоения дисциплины
- •Объем дисциплины
- •Объем дисциплины и виды учебной работы Форма обучения дневная
- •4.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения очная
- •Содержание курса
- •Раздел 2. Управление товаром и его жизненным циклом.
- •Раздел 3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров.
- •Раздел 4. Управление качеством и конкурентоспособностью товара.
- •Раздел 5. Рыночная атрибутика товара.
- •Раздел 6. Понятие бренда и брендинга.
- •Раздел 7. Реклама как элемент обеспечения конкурентоспособности товара.
- •Раздел 8. Управление распределением товара.
- •Раздел 9. Управление ценообразованием как элемент управления товаром
- •Раздел 10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров.
- •6. Темы практических и/или семинарских занятий
- •Тема 1. Маркетинговое понимание товара, классификация. Семинар.
- •Тема 2. Управление товаром и его жизненным циклом. Семинар.
- •Тема 3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров. Семинар.
- •Тема 4. Управление качеством и конкурентоспособностью продукции. Семинар.
- •Тема 5. Рыночная атрибутика товара. Семинар.
- •Тема 6. Реклама как элемент обеспечения конкурентоспособности товара. Семинар.
- •Тема 7. Понятие бренда и брендинга. Семинар.
- •Тема 8. Управление распределением товара. Семинар.
- •Тема 9. Ценообразование как элемент управления продвижением товара. Семинар.
- •Методы ценообразования
- •Тема 10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров. Семинар.
- •7. Задания для самостоятельной работы студентов
- •8. Тематика контрольных работ и методические указания по их выполнению
- •Вариант 1
- •Вариант 2
- •9. Вопросы для подготовки к зачету
- •10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •10.1. Литература
- •Основная
- •2.Дополнительная
- •10.2. Методическое обеспечение дисциплины
- •10.3 Информационное обеспечение дисциплины
- •11. Словарь терминов
7. Задания для самостоятельной работы студентов
|
Разделы и темы для самостоятельного изучения |
Виды и содержание самостоятельной работы |
||
|---|---|---|---|---|
1. Маркетинговое понимание товара. Классификация |
1. Вопросы для самоконтроля [19.20] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 1] 3. Привести примеры продукта и товаров 5. Анализ сайта
|
|||
2. Управление товаром и его жизненным циклом |
1. Вопросы для самоконтроля [6.17.22.23] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 4] 3. Привести примеры товаров, находящихся на разных этапах ЖЦТ 4. Анализ сайта www.4p.ru |
|||
3. Разработка и внедрение на рынок новых товаров |
1. Вопросы для самоконтроля [15.16] 2. Привести примеры товаров-новинок 3. Анализ сайта www.marketing.spb.ru |
|||
4. Управление качеством и конкурентоспособностью товаров |
1. Вопросы для самоконтроля [21,24,25] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 3] 3. Анализ сайта www.marketing.ru,www.4p.ru www.marketing.spb.ru |
|||
5. Решения о рыночной атрибутике товаров |
1. Вопросы для самоконтроля[18,30] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 15] 3. Анализ сайта www.adwertology.ru, www.marketing.ru ,www.4p.ru 4. Проработка закона о «Товарных знаках» |
|||
6. Понятие бренда и брендинга |
1. Вопросы для самоконтроля[30] 2. Проработка закона о «Товарных знаках» 3. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 17] 4. Привести примеры брендов 5. Анализ сайтаwww.marketing.spb.ru |
|||
7. Реклама как элемент обеспечения конкурентоспособности товара |
1. Вопросы для самоконтроля[10,11,12,13] 2. Проработка закона «О рекламе» 3. Анализ сайтаwww.adwertology.ru, |
|||
8. Управление распределением товара |
1. Вопросы для самоконтроля[1,2,3,4,5,7,8,9] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 7] 3. Анализ сайта www.marketing.ru www.4p.ru www.marketing.spb.ru |
|||
9. Управление ценообразованием как элемент управления товаром |
1. Вопросы для самоконтроля[26,27,29] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 13] |
|||
10. Услуги, связанные со сбытом и эксплуатацией товаров |
1. Вопросы для самоконтроля[28] 2. Выполнить задание 3 [УМК раздел 8 вариант 18] 3. Привести примеры сервиса 4. Анализ сайта www.marketing.ru |
|||
Перечень вопросов для самостоятельной работы
Роль и значение сбытовой политики в деятельности предприятия.
Каналы сбыта и критерии оптимизации их выбора.
Роль и значение посреднических структур в системе распределения. Их положительные и отрицательные стороны.
Типы посредников, их примеры в практическом маркетинге.
Интенсивный сбыт, его преимущества и недостатки.
Основные элементы комплекса маркетинга, их характеристика.
Избирательный сбыт, его преимущества и недостатки.
Эксклюзивный сбыт.
Коммуникационные стратегии в канале сбыта: вталкивания и втягивания.
10. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, основные направления рекламной деятельности.
11. Товарная реклама, цели, задачи и виды. Законы РФ «О рекламе».
Основные средства рекламы, их краткая характеристика, преимущества и недостатки,
Стимулирование сбыта в деятельности предприятия, цели, задачи, направления.
Характеристики основных, инструментов стимулирования сбыта, их преимущества недостатки.
Понятие нового товара в маркетинге.
Причины неудач новых товаров при выведении на рынок.
Товарный ассортимент, его характеристики и принципы формирования.
Рыночная атрибутика товара (товарный знак, маркировка, упаковка).
Понятие товара в маркетинге.
Три уровня товара.
Качество товара в маркетинге.
Этапы жизненного цикла товара.
Стратегия маркетинга на каждом этапе ЖЦТ.
Внутреннее конкурентное преимущества.
Внешнее конкурентное преимущества.
Цена продажи в маркетинге.
Факторы ценообразования и их характеристика.
Взаимосвязь сервиса и вида товара.
Основные стратегии ценообразования в маркетинге.
Товарные знаки. Закон о «Товарных знаках».