9. Вопросы для подготовки к зачету

1. Понятие “продукта” и понятие “товара”, их общность и различия (привести примеры).

2. Конкурентоспособность товара.

3. Показатели конкурентоспособности товара (нормативные, технические, экономические).

4. Новый товар, его виды (привести примеры).

5. Упаковка товара, ее функции.

6. Товар “втягиваемый” рынком.

7. Товар “вталкиваемый” технологией.

8. Уровни риска и конкурентные преимущества.

9. Характеристика базы данных для определения показателей конкурентоспособности товара.

10. Идеи создания нового товара.

11. Источники идей о новых товарах.

12. Методика отбора идей о новых товарах.

13. Товары повседневного спроса, их характеристика и разновидности.

14. Особенности продвижения основных товаров.

15. Особенности продвижения товаров импульсивной покупки.

16. Особенности продвижения товаров для экстренных случаев.

17. Понятие нового товара.

18. Причины частого провала новых товаров на рынке.

19. Уровни провала новых товаров.

20. Товары предварительного выбора.

21. Особенности продвижения “схожих” товаров.

22. Особенности продвижения “несхожих” товаров.

23. Варианты стратегии маркетинга в отношении цены, рекламы, сбыта при внедрении на рынок нового товара.

24. Товары пассивного спроса, их характеристика.

25. Особенности продвижения на рынок товаров пассивного спроса.

26. Понятие внешнего конкурентного преимущества товара, факторы его определяющие.

27. Товарный знак, его функции.

28. Принципы формирования товарного ассортимента.

29. Товарный ассортимент, его широта и глубина.

30. Испытание потребительских товаров на рынке.

31. Матрица БКГ, как элемент планирования товарного ассортимента.

32. Переход от товарной марки к брэнду.

33. Характеристики “поведения” товаров на рынке: “лидеры”, “локомотивы”, “зазывные” и др. группы.

34. Товары особого спроса, их характеристика.

35. Особенности продвижения на рынок товаров особого спроса.

36. Роль товарного знака как элемента рекламной политики фирмы.

37. Товар на этапе спада, возможная политика фирмы.

38. Горизонтальные системы распределения.

39. Вертикальные системы распределения.

40. Презентация как элемент продвижения товара.

41. Классификация услуг.

42. Роль службы маркетинга в процессе создания нового товара.

43. Управленческие решения при выборе каналов распределения.

44. Факторы, влияющие на выбор канала распределения.

45. Коммуникационные стратегии в канале сбыта.

46. Скидки с цены как элемент продвижения товара.

47. Способы распределения.

48. Понятие качества товара.

49. Сервис и его виды.

50. Услуги и их виды.

10. Учебно-методическое обеспечение дисциплины

10.1. Литература

1. Основная

1. 1. Под ред.Алексунина В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деят-ти.-6-е изд.-М.:Изд.-

2. 2. Багиев Г.Л.,Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг.-3-е изд.-СПб.:Питер,2008.-736с.

3. 3. Под ред. Т.Н.Парамоновой Маркетинг.-4-е изд.,пер.и доп.-М.-Кнорус,2007.-360 с.

4. 4. Нагапетьянц Р.Н. Маркетинг в сфере производства и обращения.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,Закон и право,2007.-240с;

5. 5. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг.-М.: Де-ловая лит-ра,2005.-448 с.

6. 6. Панкрухин А.П. Маркетинг.-6-е изд.,стер.-М.:Изд."Омега-Л",2009.-656с.

7. 7. Ромат Е.В. Реклама.-2-е изд.-СПб.:Питер,2008.-208с.

8. Соловьев Б.А. Маркетинг.-М.:ИНФРА-М,2008.-383с.