36. Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере

Стратегия адаптации рекламы - это изменение его либо для последующего использования

Адаптация рекламы вызвана такими основными причинами, как:

• Законодательные нормы

• Особенности макросреды

Недостатки:

• Трудоемкий процесс

• немалые затраты профессиональных ресурсов

• не грамотно выполненная адаптация рекламы приведет к отрицательному влиянию имиджа рекламодателя и рекламируемый бренд в целом

В этой сфере необходимы глубокие познания маркетинга, экономики и культуры

Преимущества:

• Экономия средств

• Грамотно выполненная адаптация рекламы помогает рекламодателю достичь поставленных целей

37. Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере

Международное маркетинговое исследование (ММИ) - это изучение некоторых проблем на внешнем рынке и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее эффективного решения.

Особенности:

• ММИ позволяют выбрать оптимальный рынок (страна, регион, сегмент)

• Осуществить планирование деятельность компании за рубежом

• Разработать меры воздействия на иностранный рынок

• Провести сегментацию рынка и определить целевые группы

Этапы:

• Установление проблемы и основных этапов ММИ, формулирование цели и основных задач

• Разработка плана ММИ

• Реализация плана ММИ

• Предоставление и использование результатов ММИ

38. Виды стратегий в международном маркетинге инноваций

Маркетинговая стратегия- интегрированная модель действий, предназначенных для достижения целей организации

По уровням:

• Компания в целом

• Подразделения

• Тип бизнеса

• Товарная группа

По ассортименту:

• Широко-ассортиментная

• Специализированная

По географической ориентации:

• Этноцентрическая- характерна для международных компаний, которые стремятся к доминированию

• Полицентрическая-

• Регионоцентрическая

• Геоцентрическая

По реакции на рынок:

• Проактивная- запланированные действия

• Реактивная- реакция на выбранную стратегию

По конкурентности:

• Базовые стратегии(продукт, рынок, доля рынка)

• Конфронтационные: атакующая(завоевать и расширить рыночную долю), оборонительная(удержать позиции), отступления(ликвидация бизнеса)

• Кооперационные

Патиентная сегментация- характерна для фирм узкой специализации, продукция для определенного круга потребителей

Коммутантная- характерна для небольших местных фирм, потребительская ценность повышается за счет индивидуализации услуги

Эксплерентная(пионерная)- стратегия конкурентной борьбы, используется при освоении новых или радикально преобразованных старых сегментов рынка

Виолентная(силовая)- характерна для фирм, действующих в сфере крупного стандартного производства товаров

39. Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере

Международное маркетинговое исследование- это изучение некоторых проблем на внешнем рынке и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее эффективного решения.

Основные методы получения первичной информации: Коммуникационные процессы •Беседы с клиентами, конкурентами, сотрудниками •Посещение выставок, дней открытых дверей, ярмарок и пр. Прогнозирование: количественные и качественные методы Специфические приемы (мiх. Методики) • Приобретение товаров конкурентов • Посещение офисов и мероприятий конкурентов • Анализ протокола Тайный покупатель и др. Социологические методы: наблюдение, эксперимент, фокусирование, опрос.