45. Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке

ЖЦТ- это промежуток времени от появления товара на рынке до снятия его с производства и продажи.

Особенности:

• Срок жизни товара ограничен

• Процесс продаж продукта включает несколько этапов, для каждого из которых характерны специфические задачи

• На разных стадиях ЖЦ прибыль, которую приносит товар, варьируется

• Каждая стадия ЖЦТ требует особого подхода к стратегиям в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управление персоналом

• Продолжительность ЖЦТ определяет размер спроса, изменение объема продаж и прибыли, конкурентная ситуация

46. Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок

Выбор страны целевого рынка Маркетинговая привлекательность страны/рынка  Численность населения  Уровень экономического развития  Стабильность  Покупательские привычки  Локальная конкуренция  Позиции компании на рынке другой страны  Совокупность сильных и слабых сторон компании по отношению к оперирующим здесь компаниям

47. Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар

Маркетинговая товарная политика- это комплекс мероприятий по формированию эффективного ассортимента, направленный на повышение конкурентоспособности продукции, создание новых товаров, продление ЖЦТ.

Цели:

• Поддерживать конкурентоспособность товаров

• Целенаправленно адаптировать ассортиментный набор к требованиям рынка

• Находить для товаров перспективные сегменты

• Способствовать разработке и осуществлению стратегии товарных знаков, упаковки, сервиса

Маркетинговая товарная политика состоит из 3 основных блоков:

• Разработка товара

• Обслуживание товара

• Вывод устаревших товаров с рынка

Особенности:

• Чем шире, разнообразнее предполагаемая продукция, тем лучше(большой охват потребителей)

• Чем известнее поставщик, тем больше шансов на реализацию

48. Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества

Прямые иностранные инвестиции- непосредственное вложение в объект инвестирования, приобретение корпоративных прав- не менее 10% акций корпорации.

Прямые инвестиции за рубежом

• приобретение контрольного пакета акций

• строительство нового предприятия

Преимущества:

•Использование дешевого местного сырья и рабочей силы

• Получение льгот

• Создание имиджа предприятия, несущего в страну новые технологии и создающего новые рабочие места

• Контроль за внешнеэкономической деятельностью фирм

Преимущества:

• Использование дешевого сырья и рабочей силы

• Получение льгот

• Создание имиджа предприятия, несущего в страну новые технологии и создающего новые рабочие места

• Контроль за внешнеэкономической деятельностью фирм

• Всевозможные инновационные разработки, способствующие постоянному наращиванию средств производства и других активов

49. Основные направления экспортной товарной политики фирмы

Экспортная товарная политика- это определенный курс действий фирмы и наличие у нее продуманных принципов деятельности, которые обеспечивают стабильную, эффективную деятельность на внешнем рынке, позволяющая достигать намеченных текущих и долгосрочных целей.

Основные направления:

• Оптимизация ассортимента производимых на экспорт товаров с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства

• Темпы обновления экспортной продукции в целом и по отдельным ее видам с учетом ЖЦТ

• Соотношение новых и старых изделий в экспортной программе

• Соотношение новых и освоенных рынков

• Уровень обновления