- •Глобализация и ее влияние на развитие международного маркетинга. Факторы глобализации
- •Требования, предъявляемые к инновационному товару на зарубежных рынках.
- •Сущность, цели и особенности международного маркетинга
- •Конкурентоспособность экспортной продукции и ее обеспечение
- •Основные предпосылки международного маркетинга
- •Стратегия адаптации товара для внешних рынков: аргументы за и против
- •Основные модели выхода на мировой рынок: экспорт и импорт, совместное предпринимательство
- •Стратегия стандартизация товара для внешних рынков
- •Мотивы выхода инновационной фирмы на мировой рынок
- •Особенности ценовой политики в инновационной сфере на внешних рынках
- •Классификация видов международного маркетинга
- •Методы формирования цен в мировой торговле инновационными продуктами
- •Маркетинг научно-технического сотрудничества
- •Определение экспортной цены на инновационные продукты
- •Торговля лицензиями и патентами в рамках научно-технического сотрудничества
- •Виды цен в мировой торговле
- •Франчайзинг в инновационной сфере: понятие и виды
- •Факторы, оказывающие влияние на уровень цен на внешних рынках.
- •Понятие и виды тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Маркетинговая сбытовая политика в инновационной сфере на внешних рынках: особенности и проблемы
- •Роль тнк в мировой экономике: положительные и отрицательные последствия
- •Факторы, влияющие на формирование и функционирование сбытовой сети на внешних рынках.
- •Инновационная деятельность тнк: экзогенные и эндогенные факторы. Причины доминирования тнк в ниокр
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
- •Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
- •Международная сегментация рынков: понятие, виды, основные факторы
- •Прямые каналы сбыта в международной торговле инновациям
- •Общие и специфические методы сегментации в международном маркетинге
- •Косвенные каналы сбыта в международной торговле инновациями
- •Выбор целевого рынка в международном маркетинге
- •Франчайзинг как современная сбытовая стратегия в инновационной сфере
- •Понятие и задачи исследований в международном маркетинге инноваций
- •Стратегия стандартизации рекламы в инновационной сфере
- •Основные направления и субъекты международных маркетинговых исследований инноваций
- •Стратегия адаптации рекламы инновационной сфере
- •Особенности и этапы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Виды стратегий в международном маркетинге инноваций
- •Основные методы международных маркетинговых исследований в инновационной сфере
- •Матрица деловой активности и.Ансоффа
- •Особенности осуществления маркетинговой деятельности на внешнем рынке
- •Глобальные и военные стратегии в международном маркетинге
- •Специфика комплекса 4 р в международном маркетинге инноваций
- •Инструменты стратегического анализа в международном маркетинге
- •Жизненный цикл товаров и его особенности на мировом рынке
- •Стратегические маркетинговые решения при выходе на международный рынок
- •Содержание и особенности маркетинговой товарной политики на внешних рынках. Технологии как товар
- •Прямые иностранные инвестиции: понятие и преимущества
- •Основные направления экспортной товарной политики фирмы
- •Взаимосвязь внутреннего и внешнего маркетинга инноваций
-
Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
Организация сбытового канала на территории зарубежного государства может иметь форму прямого и косвенного сбыта.
Прямой канал сбыта - это процесс реализации продукции, который обеспечивается напрямую от товаропроизводителя к потребителю.
При выборе прямого канала сбыта нужно учитывать некоторые факторы:
-
Чем больше сконцентрированным является целевой рынок, тем легче осуществляется прямое распределение
-
Незначительное число покупателей приобретает большое количество товаров
Преимущества:
-
Близкий контакт с потребителем
-
Возможность контроля над организацией процесса сбыта, качеством продукции и ее ценой
-
Большая прибыль, т.к. нет посредников
-
Увеличение доли денежных средств в обороте
Недостатки:
-
Невозможность полного охвата рынка
-
Малый объем продаж
Косвенный канал сбыта- это процесс реализации продукции, который включает в процесс товародвижения посредников(торговых агентов, оптовых и розничных продавцов).
При выборе косвенного канала сбыта нужно учитывать некоторые факторы:
-
Отсутствие у товаропроизводителей необходимых финансовых ресурсов
-
Товаропроизводитель может специализироваться на производстве продукции
Преимущества:
-
Быстрое осваивание новых рынков
-
Сбыт более крупных партий товаров
Недостатки:
-
Высокая степень зависимости фирмы от посредников
-
Утеря контакта над системой сбыта и распределения
-
Рейтинги тнк как основного субъекта международного маркетинга
ТНК- это международная оперирующая фирма, которая имеет свои хозяйственные подразделения в 2 или более странах, управление которыми осуществляется из одного или нескольких центров.
Рейтинги ТНК определяются по:
-
Уровню капитализации(рыночной стоимости компании)
-
Величине зарубежных активов
-
Индексу транснациональности
-
Стоимости бренда
-
Каналы сбыта инновационных товаров на внешних рынках.
Организация сбытового канала на территории зарубежного государства может иметь форму прямого и косвенного сбыта.
Прямой канал сбыта- это процесс реализации продукции, который обеспечивается напрямую от товаропроизводителя к потребителю.
При выборе прямого канала сбыта нужно учитывать некоторые факторы:
-
Чем больше сконцентрированным является целевой рынок, тем легче осуществляется прямое распределение
-
Незначительное число покупателей приобретает большое количество товаров
Преимущества:
-
Близкий контакт с потребителем
-
Возможность контроля над организацией процесса сбыта, качеством продукции и ее ценой
-
Большая прибыль, т.к. нет посредников
-
Увеличение доли денежных средств в обороте
Недостатки:
-
Невозможность полного охвата рынка
-
Малый объем продаж
Косвенный канал сбыта- это процесс реализации продукции, который включает в процесс товародвижения посредников(торговых агентов, оптовых и розничных продавцов).
При выборе косвенного канала сбыта нужно учитывать некоторые факторы:
-
Отсутствие у товаропроизводителей необходимых финансовых ресурсов
-
Товаропроизводитель может специализироваться на производстве продукции
Преимущества:
-
Быстрое осваивание новых рынков
-
Сбыт более крупных партий товаров
Недостатки:
-
Высокая степень зависимости фирмы от посредников
-
Утеря контакта над системой сбыта и распределения