- •Красноярск 2019 Содержание
- •1. Методические основы процесса рыночной сегментации 5
- •2. Изучение спроса как основа сегментации потребительского рынка 24
- •3. Работа предприятия с рыночными сегментами потребителей 42
- •Введение
- •1. Методические основы процесса рыночной сегментации
- •1.1 Сущность, необходимость и этапы процесса сегментации рынка
- •1.2 Методы сегментации рынка
- •1.3 Признаки сегментации групп потребителей, конкурентов, товаров
- •2. Изучение спроса как основа сегментации потребительского рынка
- •2.1 Факторы, определяющие объем и структуру потребительского спроса
- •2.2 Информационное обеспечение анализа спроса
- •2.3 Методы изучения потребительского спроса
- •3. Работа предприятия с рыночными сегментами потребителей
- •3.1 Понятие и подходы к определению целевого сегмента предприятия
- •3.2 Стратегия маркетинга по охвату целевого сегмента
- •3.3 Позиционирование товара для целевых сегментов предприятия
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •69 Пприложения
69 Пприложения
Приложение А Ситуационно-личностная модель рыночного сегментирования Питера Диксона
Личностная
сегментация
Личностно-ситуационная
сегментация
Ситуационная
сегментация
Сегментирование
по степени восприятия товара
Оценка
восприятия брендов и их атрибутов
личностью в различных
ситуациях
Поведенческая
сегментация
Приложение Б – Визуализация методов охвата рынков
Товар
1
Товар
2
Товар 3
Рынок
1
Рынок
2 Рынок 3 Рынок 4
Товар
1
Товар
2
Товар 3
Рынок
1
Рынок
2 Рынок 3 Рынок 4
Концентрированный маркетинг Избирательная специализация
Товар
1
Товар
2
Товар 3
Рынок
1
Рынок
2 Рынок 3 Рынок 4
Товар
1
Товар
2
Товар 3
Рынок
1
Рынок
2 Рынок 3 Рынок 4