4. Отрицательные стороны рекламы на транспорте:

• может отвлечь водителей и способствовать нарушению правил

дорожного движения;

• хуже воспринимается в определенное время суток (утром и ве-

чером).

Вопрос 12. Интернет-реклама

1. Использование Интернета как средства рекламы чаще всего

происходит в виде:

• привлечения посетителей на сайт с целью ознакомления с ин-

формацией о компании и ее продукции;

• размещения рекламной информации на общедоступных посе-

щаемых сайтах',

• поиска потребителей продукции среди аудитории Интернета.

2. Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой прямо-

угольное графическое изображение, размещаемое в верхней или

нижней части страницы сайта. Элементами баннера являются:

• текстовая врезка (текстовое сообщение на странице);

• графическая врезка (картинка-гиперссылка);

• гиперссылка (иногда с дополнительной, более подробной ин-

формацией о сайте).

3. Положительные стороны использования Интернета как рекламо-

носителя:

• гибкость в проведении рекламной кампании (так как легко

отследить перемещение целевых потребителей и внести соот-

ветствующие коррективы);

• возможность для создания качественной и оригинальной рек-

ламы;

• относительно доступные цены.

Отрицательные стороны Интернета как рекламоносителя:

• узкая аудитория;

• небольшой технический охват;

• платность доступа.

Вопрос 13. Особенности рекламы алкогольной

продукции и табачных изделий

1. Реклама алкогольных напитков, табака и табачных изделий,

распространяемая любыми способами, не должна:

• содержать демонстрацию процессов курения и потребления алко-

гольных напитков, а также не должна создавать впечатление, что

употребление алкоголя или курение имеет важное значение для

достижения общественного, спортивного или личного успеха

либо для улучшения физического или психического состояния;

• дискредитировать воздержание от употребления алкоголя или от

курения, содержать информацию о положительных терапевтиче-

ских свойствах алкоголя, табака и табачных изделий и представ-

лять их высокое содержание в продукте как достоинство;

• обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также

использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, вы-

сказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у

несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года;

• распространяться в радио-и телепрограммах с 7 до 22 часов ме-

стного времени',

• распространяться в любой форме в радио- и телепередачах,

при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не-

совершеннолетних;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а также

на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в детских, учебных, медицинских, спортивных,

культурных организациях, а также ближе 100 метров от них.

Распространение рекламы табака и табачных изделий во всех

случаях должно сопровождаться предупреждением о вреде куре-

ния, причем в радио- и телепрограммах данному предупрежде-

нию должно быть отведено не менее чем 3 секунды эфирного

времени, при распространении рекламы другими способами —

не менее 5% рекламной площади (пространства).

2. Распространяемая любыми способами реклама пива и напит-

ков, изготавливаемых на его основе, не должна:

• содержать информацию о том, что их употребление имеет

важное значение для достижения общественного, спортивного

23

или личного успеха либо для улучшения физического или пси-

хического состояния;

• содержать информацию о том, что их употребление является

одним из способов утоления жажды;

• содержать информацию об их безвредности и (или) положи-

тельных терапевтических свойствах;

• использовать образы людей и животных;

• распространяться в любой форме в радио- и телепередачах,

при кино- и видеообслуживании, в печатных изданиях для не-

совершеннолетних;

• распространяться в детских, образовательных, медицинских,

санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организа-

циях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них;

• распространяться в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов

местного времени;

• оформляться в виде мультипликационных (анимационных)

фильмов;

• дискредитировать воздержание от их употребления;

• распространяться на первой и последней полосах газет, а так-

же на первой и последней страницах и обложках журналов;

• распространяться в средствах массовой информации, зарегист-

рированных в качестве специализирующихся на вопросах эко-

логии, образования, охраны здоровья.

Во всех случаях распространение рекламы пива инапитков,

изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться преду-

преждением о возможном вреде их употребления, причем в ра-

дио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть

отведено не менее 10% эфирного времени трансляции каждой

такой рекламы, при распространении такой рекламы другими

способами - не менее 10% рекламной площади (пространства).

Ограничения на рекламу пива - новшество российского зако-

нодательства. Данные ограничения были введены в 2004 г.