- •Содержание
- •Введение
- •1. План-задание производственной (преддипломной) практики
- •2. Права и обязанности студента-практиканта
- •3. Требования к отчетной документации
- •4. Критерии оценки практической деятельности студентов
- •5. Организационная часть практики
- •Индивидуальный план студента-практиканта на период прохождения практики (___ недели)
- •6. Практическая часть содержания заданий производственной (преддипломной) практики Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 2. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей в организации и их характеристика
- •Задание 3. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»1
- •Задание 4. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Инструкция и интерпретация результатов.
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 5. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента3
- •Задание 6. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 8. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 9. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 10. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 11. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Примерный план анализа рекламного мероприятия
- •Требования к оформлению рекламных продуктов:
- •Задание 12. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •7. Оценочно-аналитическая часть практики
- •Самоанализ деятельности студента во время прохождения практики
- •Предложения студента по совершенствованию организации практики
- •Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность
- •Лист оценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 11. «Создание и анализ рекламного продукта»
Реклама представляет собой триединый экономический инструмент, соединяющий в себе практику, науку и искусство. Студент-практикант должен выполнить специальное задание, которое включает в себя ключевые составляющие формирования профессиональных компетенций в сферах коммуникационной, проектной, исследовательской и аналитической деятельности.
Блок заданий «Создание и анализ рекламного продукта» предполагает овладение профессиональными навыками, приобретение организаторского опыта, умение анализировать и иллюстрировать свою деятельность
Для выполнения заданий данного блока необходимы знания и навыки, приобретенные в ходе изучения общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализации таких как: «Паблик Рилейшнз», «Информационные технологии в рекламе», «Массовые коммуникации и медиапланирование», «Семиотика и эстетика рекламы», «Разработка и технология производства рекламного продукта», «Организация и проведение рекламной кампании», «Технологии создания рекламных текстов (копирайтинг)», «Этические основы рекламной деятельности», «Основы рекламы», «Правовое регулирование рекламной деятельности», «Маркетинг», «Коммерция» и др.
Студент в ходе практики должен выполнить следующие задания:
разработать материалы для директ-мейл (это может быть коммерческое предложение, визитка, рекламная листовка); материалы должны быть оформлены с помощью программ компьютерной графики и представлены либо в распечатанном виде, либо на электронном носителе вместе с отчетом (файл должен быть подписан, оформлен как приложение к отчету); авторство заверяется руководителем места практики;
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
принять участие в организации выставки, презентации, промоакции, флеш-моба или другого мероприятия (проанализировать мероприятие по следующему плану, см. табл. 7)
Таблица 7