- •Содержание
- •Введение
- •1. План-задание производственной (преддипломной) практики
- •2. Права и обязанности студента-практиканта
- •3. Требования к отчетной документации
- •4. Критерии оценки практической деятельности студентов
- •5. Организационная часть практики
- •Индивидуальный план студента-практиканта на период прохождения практики (___ недели)
- •6. Практическая часть содержания заданий производственной (преддипломной) практики Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 2. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей в организации и их характеристика
- •Задание 3. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»1
- •Задание 4. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Инструкция и интерпретация результатов.
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 5. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента3
- •Задание 6. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 8. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 9. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 10. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 11. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Примерный план анализа рекламного мероприятия
- •Требования к оформлению рекламных продуктов:
- •Задание 12. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •7. Оценочно-аналитическая часть практики
- •Самоанализ деятельности студента во время прохождения практики
- •Предложения студента по совершенствованию организации практики
- •Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность
- •Лист оценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 5. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
В ходе прохождения практики студент должен получить навык составления портрета клиента (см. табл. 5), который является итогом всей предварительной работы связанной с тесным сотрудничеством с клиентом.
Таблица 5
Бланк портрета клиента3
№ п/п |
Характеристики клиента |
Содержание характеристики (заполняется студентом самостоятельно) |
|
|
Клиент (название) |
|
|
|
Товар / услуга |
|
|
|
Целевая аудитория потребителей |
Общее количество; Характеристики ЦА |
|
|
Требования к товару |
|
|
|
Цикличность продаж |
|
|
|
Доля на рынке |
|
|
|
Планы |
|
|
|
Конкуренты |
|
|
|
Позиция среди конкурентов |
|
|
|
Численность персонала |
|
|
|
Количество и местонахождение отделений (филиалов клиента) |
|
|
|
Текущая реклама |
Бюджет; СМИ; Содержание рекламы; Размер рекламы; Частота рекламы |
|
|
Реклама конкурентов |
Бюджет; СМИ; Содержание рекламы; Размер рекламы; Частота рекламы; Рекламное агентство |
|
|
Состав рекламного отдела |
(если он есть у клиента) |
|
|
Лицо, принимающее решение |
|
|
|
Лицо, влияющее на принятие решения |
|
|
|
Лицо, курирующее рекламную деятельность |
|
|
|
Основные потребности клиента |
|
Задание 6. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
Студент-практикант должен выполнить специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»: представить развернутые ответы на следующие вопросы:
Каким образом рекламное агентство (организация) осуществляет обратную связь с потребителем в процессе рекламной коммуникации?
Какой инструментарий (средства) используется при оценке эффективности рекламной деятельности?
Опишите методы воздействия, применяемые рекламным агентством (организацией) в процессе рекламной деятельности?
Какие психологические критерии используются специалистами рекламного агентства (организации) при изучении целевой аудитории?
Проанализируйте методы взаимодействия с целевыми группами организации (по средством СМИ, внутренних изданий, прямых контактов с руководством организации, рекламных мероприятий – выставок, презентаций, юбилеев, промоушн-акций и т.д.).
Объем выполненного задания должен составлять не менее двух печатных листов формата А4.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|