- •Содержание
- •Введение
- •1. План-задание производственной (преддипломной) практики
- •2. Права и обязанности студента-практиканта
- •3. Требования к отчетной документации
- •4. Критерии оценки практической деятельности студентов
- •5. Организационная часть практики
- •Индивидуальный план студента-практиканта на период прохождения практики (___ недели)
- •6. Практическая часть содержания заданий производственной (преддипломной) практики Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 2. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей в организации и их характеристика
- •Задание 3. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»1
- •Задание 4. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Инструкция и интерпретация результатов.
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 5. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента3
- •Задание 6. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 8. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 9. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 10. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 11. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Примерный план анализа рекламного мероприятия
- •Требования к оформлению рекламных продуктов:
- •Задание 12. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •7. Оценочно-аналитическая часть практики
- •Самоанализ деятельности студента во время прохождения практики
- •Предложения студента по совершенствованию организации практики
- •Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность
- •Лист оценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Задание 3. «Возможности рекламоносителя»
В процессе работы со средствами массовой информации студент должен составить четкое представление о возможностях рекламоносителей на примере конкретного медиа-канала, следовательно, необходимо собрать о нем как можно больше информации.
Студенты, проходящие практику в печатных СМИ должны составить «Портрет издания» на основе изученной и проанализированной ими в процессе работы информации (см. табл. 3). Задание является обязательным для студентов, проходящих практику в печатных СМИ.
Таблица 3
Примерный бланк «Портрета издания»1
Название издания |
|
Издается с |
|
Регион распространения |
|
Периодичность |
|
Тираж:
|
|
Цена:
|
|
Формат |
|
Способ печати |
|
Аудитория:
|
|
Доход:
|
|
Возраст:
|
|
Социальный состав:
|
|
Планируют приобрести (%):
Воспользоваться (%):
|
|
Рекламные расценки |
|
Имеющиеся рекламодатели |
|
Высказывания рекламодателей |
|
Задание 4. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
Студентам, проходящим практику в рекламных агентствах полного цикла,сс необходимо дать независимую оценку качества операций, производимых рекламным агентством по предложенной методике2.
Эта методика позволяет оценить жизнеспособность рекламного агентства. Следовательно, в ходе анализа полученных результатов перед студентом появится реальная модель рекламного агентства.
Для создания любой модели рекламного агентства необходимо проведение определенного числа исследовательских мероприятий, направленных на:
формулировку каркаса модели;
апробирование и установление адекватности уже существующей модели РА.